出品：创业最前线
6月16日消息，据中国网海丝泉州频道近期报道，小龙虾行业的创业公司信良记从今年6月6日开始，要进行为期2个月的广告宣传。
在一个相关海报中写着“上亿元媒体广告投放，覆盖上百个城市”的字样。2个月就要花掉上亿元的广告费？信良记这也太壕了。
据天眼查显示，信良记背后的母公司名叫信良记食品科技（北京）有限公司，这家公司最早成立于2012年，但在2016年之前，它的名字叫北京新辣道商贸有限公司，2016年之后才更名为信良记。
而信良记公司的创始人李剑，其实也就是新辣道的创始人。李剑是1975年出生，他1995年毕业于临沂师范学院文学院，1998年就自己创业，创办了沅品餐饮管理有限公司，旗下有冠华餐厅、国贸餐厅等品牌，曾经在北京承包了几十个写字楼的员工餐厅。
2004年他创办了新辣道，这是一个梭边鱼特色火锅连锁品牌，目前据其官网显示新辣道现有员工5000余人，近百家直营店、10多家加盟店，年营业额超过5亿元。
2018年新辣道以10亿元的估值被百福控股收购，百福控股也是和合谷、西少爷等连锁品牌的投资方。
不过在2016年李剑就卸任了新辣道的总裁，同年他创办了信良记。
对于为什么会选择小龙虾赛道创业，李剑也曾自曝过选择逻辑，他说以前做的新辣道就和鱼有关，在水产品方面有积累。另外小龙虾在餐饮行业当时是最知名的IP之一，先做小龙虾，可以成为大单品，为以后横向扩张打下基础。
其实对于信良记的“网红标签”，李剑并不排斥，他认为：
在2019年之前，信良记主要是在做To B市场，曾为多家餐饮企业供货，其中就包括云海肴、全聚德、必胜客等知名品牌。而在2019年之后，李剑透露他们开始在To C方面进行品牌建设，2020年疫情发生以后，则更坚决的围绕C端市场进行升级。
2020年4月之后罗永浩开始做直播带货，信良记就是其中最大的受益品牌之一，借助公司投资人峰瑞资本创始人李丰的帮助（因为李丰曾是罗永浩在新东方时期的同事），李剑与罗永浩亲自进行了业务对接，双方也一拍即合。
最终罗永浩的带货，直接让信良记爆仓，直播前他们准备了3万多单，接近500万的货值供罗永浩销售，结果罗永浩直播间总共出现了41万单，其中24万单被主动屏蔽，因为他们当时已经爆仓了。最终剩下了17万单，价值2000万的货值。
但这已经超出了信良记之前承诺的48小时送货的能力，最终他们不得不向消费者道歉，求得更多的发货时间。
而在这次直播后，也曾有人质疑信良记给消费者的货品生产自2019年6月，是否已经过期，是否在清库存？当时李剑曾回应称小龙虾保质期是18个月，没有过期。但毕竟他们发的货是2019年6月份的产品，还是有网友发出“信良记小龙虾产品不新鲜”的质疑声。
网友曾跑去罗永浩直播间反馈
信良记从诞生之初，就备受投资机构青睐，2017年3月底他们获得了5000万元的PreA轮投资，由峰瑞资本主投，黑马投资和禧云国际跟投。仅过去不到4个月，2017年7月，信良记获得了钟鼎创投领投的1.2亿元A+轮融资。
信良记的融资历程
2018年4月，昆毅投资给信良记投了Pre B轮融资，2019年7月信良记又获得了远洋资本领投，钟鼎资本、峰瑞资本跟投的3亿元B轮融资。2022年3月，信良记还获得过峰瑞资本的一轮股权投资。
目前国内对小龙虾的消费热度已经远不如2018年的时候了，而除了小龙虾外，信良记还推出了酸菜鱼、田螺、香辣蟹等产品，尝试扩大产品品类。
不过从他们要在2个月投上亿元的广告营销来看，小龙虾依然是信良记主推的产品。
而至于为什么花钱这么猛，也许从李剑的一段分享中能得出答案，他说过：
尝过罗永浩带货甜头的李剑，这一次又把更多目光和资金投向了广告营销领域，是否还能收获奇效，还有待市场验证。
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