乐扣乐扣进军小家电市场,为什么?

乐扣乐扣进军小家电市场,为什么?
2020年08月06日 15:48 驱动中国

专业化的尽头到底是什么?

其实在业界看来,专业化与多元化本身并不冲突,企业做大做强之后,走上多元化的路子,搞点跨界,这完全可以有。通过自己品牌的知名度,快速杀入其他领域,抢占市场背后的巨大蛋糕,赚的盆满钵满之际,无形之中还扩充了自个的商业版图,可谓一举多得。

所以,当打着“保鲜盒”品牌标杆的乐扣乐扣进军小家电领域,我们或许会感到意外,但绝对不会有惊讶,毕竟从此前乐扣乐扣的主流产品来看,无论是人们熟悉的保鲜盒,还是随后出现的太空杯、收纳箱以及厨具等产品,想来乐扣乐扣早已不再满足仅做保鲜盒这门生意了。

7月21日,韩国生活用品品牌巨头乐扣乐扣,在上海新开全国首家LocknLock Plus旗舰店,并顺势推出了包括空气炸锅升级换代产品、魔法蒸汽炸锅产品;杀菌系列产品、便携系列小家电产品以及一款大众型的安全防疫热红外摄像机等在内的四大系列含数十款新品小家电产品,正式宣告乐扣乐扣进军小家电领域。

当然,现如今跨界风潮的涌动下,乐扣乐扣想要扩大产品品类,这大可看做是乐扣心痒难耐追赶起了潮流,但乐扣乐扣为何将目光瞄准了小家电市场?这委实让人深思。难道仅仅是因为小家电领域比较契合乐扣乐扣擅长的食物处理的相关工作吗?

对此,乐扣乐扣中国区总裁金成龙对外表示:“中国市场正在经历消费转型和全面升级,这为小家电市场提供了广阔的增长空间。乐扣乐扣将会努力抓住这样的机会来谋求在中国市场的进一步发展。”

与此同时,根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示,2020年上半年,在传统家电普遍下滑的情况下,小家电是唯一正增长的品类,尤其是在新冠肺炎疫情的蔓延下,提升生活品质、满足消费者个性化需求、具备健康绿色特点的新兴小家电,更是受到了消费者的追捧。

其实说白了,与其将乐扣乐扣进军小家电理解为多元化路上的又一次试水,还不如说是乐扣乐扣看到了小家电行业的增长潜力,最终才下定决心将发力小家电当成乐扣乐扣创新破局的重要举措。对此,金成龙在新品发布会上表示:“注重个人健康生活,居家生活安全,提升生活品质是乐扣乐扣小家电未来发展的方向,发力小家电市场将是乐扣乐扣全新征程的起点。”

需要指出的是,除了巨大的“钱”景外,乐扣乐扣进军小家电相信还与其进入门槛相对较低有关。事实上,对于品牌厂商而言,小家电的制造技术相对简单,甚至还没有形成技术壁垒,加上供应链条短、代工性强,不同品牌的同类产品在性能等硬指标上很难拉开差距,这也就决定了即便是乐扣乐扣这样的新锐品牌想要在小家电市场分一杯羹,也不是什么难事。

毫无疑问,蓬勃发展的小家电市场给了乐扣乐扣转型升级一个绝佳的机会,但话说回来了,市场的蛋糕很是诱人,然而乐扣乐扣想要吃到自个的嘴里,势必也会面临一些困难。这里需要给大家强调的是,即便是乐扣乐扣品牌价值赋予了自家小家电产品些许的带货效应,但认真说起来,做小家电,乐扣乐扣到底还是个新手,势必会面临老前辈“美九苏”以及小熊、小米等品牌的夹击,如何能从竞争白热化的市场中抢食,这是个问题。

对此,有业内人士表示,虽然小家电行业高手如云,但迄今还尚未出现商业寡头垄断市场的情况,这也就意味着,新兴品牌只要能成功抓住用户喜好,从而挖掘出行业爆品引爆市场,存储和渠道足够多、足够大,产品聚集的共同市场份额则就足以与大规模品类相抗衡,后来居上也不是完全没有可能。

高烧不退的小家电行业,引来乐扣乐扣这样的觊觎者,很是平常,但商业江湖风云变幻,品牌厂商都想趁着热度杀进来赚上一笔,他们是看到了机遇,但是机遇的背后往往还潜藏着未知的风险,跟得上,玩得转,结果自然皆大欢喜,但万一失败了,可能结果就很尴尬了,就是不知道驶入赛道的乐扣乐扣有没有做好准备。

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