家电界的"超级星期五"?苏宁这一波折扣玩大了

家电界的"超级星期五"?苏宁这一波折扣玩大了
2020年11月26日 09:21 驱动中国官方

双十一过后,全国部分城市迎来了2020年的初雪,个别地区迎来"满25减20"的温度大跳水,寒冷的气温让南北方供暖问题再次成为网友们关注的热点。电油汀、热水器、暖风机、浴霸、电暖气片、水暖毯等暖冬必备神器也开始脱销……

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与此同时,双十一的过去让一度火热的家电市场再度陷入沉寂,整体增速也在放缓。在促销节点过后,家电企业需要找到一个新的增长点,为逐渐下滑的行业销售额注入一剂强心针。对此,苏宁易购推出"全民暖冬季"活动,为消费者和家电企业牵线搭桥。

近年来,每到冬季,南北方供暖问题就成为社会关注的热点。随着南方供暖的呼声越来越高,再加上受寒潮灾害的影响,部分南方地区开始了供暖过冬。据统计,2019年,家用暖气片销量同比增长430%,而销量增长的"主力军"正是上海、南京、武汉等南方城市。有专家预测,未来十年,南方供暖总市场规模可能在4000亿-5000亿,每年可能会以400亿的速度增长。据苏宁数据统计显示,截止11月11日 ,苏宁家庭明装暖气片套餐销售同比增长378%,其中最大客单面积为260㎡,最高交易订单单价高达12万。

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据了解,参与此次活动的不乏大品牌的身影:海尔美的、创维、TCL、艾美特……参与的产品从电热水器、浴霸、空调、油汀等常见的取暖家电,到电视、洗衣机、加湿器等常用家电应有尽有,不一而足。从参与品牌的知名度、产品种类的丰富度,足以看出此次苏宁"超级星期五"的规模。11月27日,苏宁易购家电会场开启"黑五家电购"专场活动,暖冬爆款商品5折开抢,另外还有满千减百的行业折扣券,优惠多多。

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受全球疫情影响,今年或是家电市场最难的一年。尤其是第一、第二季度,彩电、空调、洗衣机等市场都遭遇了销量危机。目前在国家和地方相关政策的支持下,第三季度家电市场整体回暖。接下来第四季度,爆发性消费将进一步释放,而对于家电渠道而言,应加强供给侧改革,加强营销方式、技术和供应链创新,盘活存量,创造更大的增量市场。

有业内人士表示,消费者的采暖需求带动取暖家电的增长,无疑是为寻找新增长点的家电企业雪中送炭。此时就需要一个值得信任的渠道商为家电企业和消费者之间架起桥梁,共同带动双十一之后家电市场新一轮的增长。而苏宁作为家电全场景第一渠道,通过持续推出符合市场需求、季节特性的家电活动,用取暖、健康等产品特点抓住人们的多样化需求,继续盘活下半年的中国家电市场,进一步促进中国内循环市场的增长。

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