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即刻回归那天互联网圈子有点热闹，朋友圈往下刷全是亮眼的即刻黄，让人看着就很热血沸腾，接着即刻用户们纷纷发起抽奖庆祝，张三送个吮指鸡李四抽箱纯牛奶，大家发动态说即刻不在的这一年，自己结了个婚，生了个娃，即刻首页欢天喜地，有种过年的感觉，
今天是即刻回归的15天，在「帮扶即刻做大做强计划」的圈子里，已经有不少用户开始吐槽“即刻变了”、“没有内味了”、“现在的tl全是自拍和屁股”。尽管“全是自拍和屁股”听起来还挺诱人的，但这确实是回归后的即刻面对的一道比较难解的题。
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自拍那么好看，即刻用户为什么不喜欢？这个问题要追溯很久以前，让少年即刻来回答。
少年即刻内敛而沉默，和现在大家所看到的用来杀时间的社区产品不同，最早的即刻是一个效率软件，logo也是性冷淡的灰色，即刻做了很多爬虫，把互联网上一些热点信息抓取过来，做一个资讯聚合平台。
这样一个平台吸引到的种子用户多是一二线城市互联网从业者，他们在即刻上看「王兴又在饭否上说了什么」，刷「又有大公司的负面新闻了」，即刻的圈子不是根据兴趣或者频道来订阅，而是颗粒度更细的「话题」。
那时的即刻面临的困扰，和所有小而美的产品一样，受众太小了，没啥想象空间。
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于是即刻决定做下沉，改变logo颜色，开放评论区是很有标志性的改版，随后即刻还加了很多趣味性更强的圈子，比如「一起来看1818黄金眼」、「奇葩聊天截图博物馆」等。
做下沉这还是蛮有用的，改变后下载量大幅提高，18年6月的下载量比去年同期多10倍，那是青年即刻的雏形，终于变得开始有些像社区。
青年即刻开放而包容，人们说的怀念即刻，更多的是怀念这个时代的即刻，即刻用户在这里一起看厨师王刚做菜，在评论区留下沙雕而友好的评论。
和其他的UGC社区不同，即刻用户本身很少生产内容，更擅长在评论区抖机灵，你可以把即刻想象成一台广场上的电视机，电视机不停播着各种各样的时事新闻，即刻用户围坐在一起，对这些事件发表一些个人意见。
那时即刻内容主要以机器人搬运转载为主，没啥自拍，大家也习惯了把即刻当成一个趣味性强一点的接收新闻的窗口，看完热点还能看看沙雕网友的评价。
创作评论的门槛当然比创作内容要低，这使得很多并没有啥原创能力的用户在即刻也能成为大V，关注和认同感，会让用户对社区产生很强的黏性。
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青年即刻的日活一度破了百万，这个数字对一个垂直社区来说很多，但对于平行社区来说还差点儿意思，所以或许当时即刻也短暂地迷茫过，是开始寻找盈利方式还是继续做体量？即刻选择了后者。
即刻6.0，也就是在即刻关停之前发布的那一版，那次的更新很明显可以看出即刻的决心，首先是在个人资料里增加了感情状态，又将首页变成了圈子推荐，弱化了信息订阅功能，增强了社交属性。
挺多即刻用户都不愿意接受这次改版，即刻CEO瓦恁还因此在微博上像大家解释：这是他们认为更好的即刻的样子，请大家能够相信「他们的冒失是善意的」。
如果按照张小龙说的「好的产品是不需要解释的」，那即刻这次的改版是失败的，只是互联网没什么记忆，人们还没来得及适应或者抱怨更多，即刻在改版后不久，就被关停了。
在即刻消失的333天里，人们忘了6.0改版后的不适，但会记得即刻里沙雕网友很多很可爱，记忆会悄悄忘记不好的，只留下闪闪发光。
即便当时的即刻没有关停，再往下走，同样会碰到旧居民和新用户的矛盾。旧居民发现即刻变味了，新用户觉得大家夸了半天的即刻氛围也就那样，并不特别。
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即刻这次回归以后，很多人明显感觉到即刻和以前不一样了，氛围变了。
社区氛围这件事，本来就是个迷，很难用指标去量化，何况对于分别一年又重聚在即刻镇的用户们，人都会变的。
另一个很重要的原因是，即刻这次回归，所有的搬运机器人都停用了，这也意味着即刻彻底失去了它作为信息聚合平台的属性，成为了一个UGC社区产品。
广场的电视机消失了，村民想留下来玩，就得自己想话题，随之而来的问题是，即刻用户懂得斗图，懂得如何在评论区制造好玩的梗，但多数即刻用户并没有创造内容的习惯，也懒得去搬运。
以前的内容可能是70%由机器人搬运，30%来自即刻用户搬运或创作，现在减少了70%的部分，用户最明显的感知就是，即刻没有那么有趣了，同一张搞笑图能刷到好几次，自拍的比重越来越多，内容质量注水严重。
创作的重担交到了用户手上，该怎么办呢？想段子是很辛苦的，而且需要智力成本，很多人想破头一天也创造不出几个段子，而发自拍就没啥门槛，打开美颜相机拍拍卡姿兰大眼睛，拍点健身房镜子里的自己，就能收获大量赞同和关注，也难怪大家乐意发自拍。
自拍，在几乎任何平台都能够通行的社交货币，在即刻同样也不例外。对于即刻用户来说纠结的是，他们不想在即刻上看自拍，但如果刷到了，也能看，但看完了吧，又觉得即刻在给我推什么垃圾啊，浪费时间。
没人不喜欢看自拍，只是对于即刻用户来说，他们习惯了将即刻作为信息接收的窗口，他们期待的即刻是沙雕好笑的，如果打开即刻首页全是吃喝自拍，那么即刻用户为什么不干脆去用小红书呢？
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简单地说，回归后的即刻，比青年即刻的社区氛围已经淡了很多，社区氛围变淡也有好处，那就是社区壁垒也会降低，新用户可以更快更好的融入，但这点在现在的即刻身上，并没有得到体现。
前几天即刻COO林航发动态说希望男性不要在自拍评论区发低俗恶意评论，接着有一个即友站出来指责林航说这些只是为了博关注，不爽就滚。
于是不少热心网友提醒“你想让COO滚哪去？”以及“新来的即刻用户哈哈哈哈哈哈”。旧居民和新用户的矛盾由此可见一斑。
对于即刻新用户来说，要想在即刻江湖更好地冲浪，还需要付出一些学习成本。
你得认识CEO瓦恁、瓦恁夫人不管姐、COO林航、运营李医生、程序员谢广治、谢广志的女朋友小鹿、脱口秀爱好者陈不撕、陈不撕的女朋友我忘了叫啥了，还有经常在动态里挥斥方穹讨论互联网现状的产品大佬们。和他们互关并在动态里你来我往互动上几条，你才有可能成为一名“大J”。
许多城市有即刻的面即小组，小组内部又会分化为很多小圈子，老jiker们还乐于在评论区下玩有一些历史背景的梗，老用户对这样的氛围乐在其中，但对新用户来说确实不怎么友好，还不如给他们看看自拍。
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对于社区产品来
说，想做大，是一个个艰难的破圈过程，这意味着你要在原住民、友好的社区文化氛围与流量市场中做出取舍，是像知乎b站一样选择拥抱流量，还是像拧巴的豆瓣一样踌躇不前。
关于这点，回归后的即刻也许已经想好了。
CEO瓦恁曾说过，自己是个富二代，即使自掏腰包也会将即刻做下去，这听起来颇有几分热血，所以即刻回归时，老用户一窝蜂地涌进来，好像回到了家。
只是过了半个月，即刻用户逐渐意识到，这也许不是一个英雄归来的故事，至少他们曾经想念的、那个让他们快乐过的即刻，已经渐行渐远了。
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文/匿名
