「吊打」爱优腾，咪咕视频能靠奥运走多远？

「我的眼睛就是尺，不用看回放了！」

「就这个犯规，给我回去看十遍！」

……

王濛的一场充满脱口秀风格的解说，不但让自己瞬间喜提七个热搜，也让咪咕视频凭借冬奥会成功圈粉。

从东京奥运会到北京冬奥会，咪咕依靠体育赛事的直播实现了对爱优腾的另类「逆袭」。在长视频平台纷纷显然困境的时候，反而成了

01 中国移动的大象转身？

过去的2年间，互联网大厂陷入了增长瓶颈，股价开始下滑。但事实上，对于移动运营商来说，增长红利早在几年前就已经消失殆尽了。这让中国移动这样曾经的通讯巨头变得步履蹒跚起来，目前，中国移动在A股的市值为1.43万亿人民币，与美团体量相当，比起AT差距很大。

不止中国移动，电信、联通的市值也普遍不高。主要原因就在于，缺乏更大的想象空间。本来，5G可以作为新的盈利增长点，但即便是5G，对于中国移动而言，也不过是套餐的变化，更高的利润空间，需要更丰富的增值业务来带动。

本来，飞信能够成为今天的微信。不过，因为新业务挤占了当时利润空间巨大的短信的盈利空间，使得中国移动对于飞信业务一直模糊不清，很难想象，非移动用户给飞信回复消息，居然要收取短信费。

最终，飞信被微信挤出市场，自此销声匿迹，这也成了中国移动之后很多年被嘲讽的地方。握着一把炸弹，最后拆成单牌走，要命的是，最后还没打赢。

2014年，中国移动成立了「咪咕文化科技集团公司」，整合了中国移动旗下的音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大内容业务。

因为影视综艺版权长期不足，以及缺乏自制内容的能力，咪咕视频一直处在爱优腾的压制之下。2018年，咪咕视频找到了发展的路径，通过买入世界杯版权，咪咕视频进入体育领域。去年的东京奥运会，更是使咪咕视频「破圈」，它通过央视授权，拥有东京奥运会的直播权益，其App在去年8月奥运期间下载量大增，拉近了与视频平台第一梯队的距离。

今年冬奥，韩庚、杨扬、郎朗、王濛、黄健翔、韩乔生等解说天团发车；谷爱凌作为「中国移动5G冰雪推广大使」，以数字形象Meet GU加盟了嘉宾天团。

凭借着全量直播版权和解说天团的超常发挥，咪咕冲上了苹果等各大APP商店下载第一的位置，通过一场奥运会直播，完成了不为人知变到人尽皆知的升级。

最近两年，全球范围内的体育观众都开始向流媒体平台转移。就连此前一直拒绝进入体育版权市场的奈飞，由于其出品的F1纪录片《极速求生》而考虑为一级方程式赛车而破例。

这一次，与其说是咪咕视频布局体育赛事的成功，不如说是其误打误撞所获得的成功。但是，这种成功，究竟能持续多久，恐怕很难说。

02 长视频平台内卷化？

咪咕实现弯道超车，一方面是体育版由于疫情等原因导致了价格回归理性，而另一面，「爱优腾们」赖以生存的影视剧版权价格开始急剧攀升，而自制综艺也遭遇滑铁卢。这都让爱优腾等长视频平台加速内卷，更加无暇顾及咪咕。

体育版权在国外一直都是成熟的商业运作模式，其版权费用非常高。因此，爱优腾在最开始都没有涉足体育版权领域，而是在当时成本较低的在影视、综艺等领域进行布局。

不过，影视行业本身就是长周期、竞争激烈、不确定性大的行业。不管是视频内容版权的采买，还是自制剧，在激烈的竞争中都变得越来越高。

如果内容涉及版权采买，平台还可以去谈付款比例或付款周期的问题；但自制内容则需要平台自己进行前期投入，且只能通过广告主或用户付费实现资金收回。如果在这个周期内账面上的现金流下降，确实会影响到平台后续内容制作上的成本投入。

爱奇艺以500万一集的价格拿下《盗墓笔记》，腾讯以13亿高价将原本各出6亿的联播爆款品相电视剧《如懿传》独家拿下……

影视作品价格一路攀升，而自制剧也开始内卷。2017年，《白夜追凶》和《无证之罪》的成功，让悬疑剧加速内卷。据媒体统计，2021年，「爱优腾」加上芒果TV，四大视频网站全年共上线了92部悬疑剧，但却鲜有爆款。

内容成本高企，依靠爆款内容促进会员购买就变得困难，而超前点映的取消，也让视频品牌最大化现有会员收益的做法被堵死。

「屋漏偏逢连夜雨」，爱优腾最挣钱的综艺和耽改剧，也受到了巨大冲击。

2021年5月，《青春有你》第三季后续节目录制被责令暂停；9月，广电总局正式发布通知，明确禁播偶像养成类节目。

偶像养成综艺造星，粉丝们为爱豆打投买单，不仅成本低，还能为平台带来丰厚的现金流。公开资料显示，《明日之子》制作成本四季投入12亿，但其广告、会员、音乐版权等收入超14亿。如果包括后续的衍生品收入，那么整体的收入会更夸张。

而耽改剧被禁，同样让长视频平台丢失的一直以来握着的财富密码。据不完全统计，截止2021年9月，开机或筹备中的耽改剧总和超过80部。这些剧被禁，让视频平台打造流量明星、培养粉丝经济的的玩法又少了一个。

正当视频平台一脸懵的不知所措时，体育大年来了，2021东京奥运会，2022北京冬奥会，还有即将到来的2022年卡塔尔世界杯，2024年巴黎奥运会，大型体育赛事轮番袭来，点燃了国人的观赛热情和运动热情。

不过，对于咪咕而言，眼下的成功或许会带来后续更大的竞争。

北京冬奥会，让各大视频平台意识到直播的威力，今后的大型赛事，在体育版权层面的竞争会更加内卷。

而这种内卷似的竞争，此前已经拖垮了PP体育。2016年底，PP体育用一纸3年5.64亿英镑的合约，锁定了2019-2022赛季英超联赛在大陆地区的新媒体独家转播权，这一价格是此前英超在中国大陆版权价格的12倍之多。但这一纸合同仅执行了一个赛季，在疫情突如其来的冲击下宣告结束。

长视频平台在经历了2021年的震荡后，势必开始重整旗鼓。而体育版权，或许又成了各家眼中的「唐僧肉」，这会不会再一次带来整个行业的内卷，进而导致整个行业再次陷入困顿？

即便依靠中国移动这样的巨头，如果体育版权再次开启「烧钱模式」，咪咕又能坚持多久呢？或许，现在到了各家视频平台好好考虑，如何走出自己的差异化的时候了。