在智能手机行业，企业一旦掉队，想要重回巅峰状态十分困难，因此大多数没落的手机巨头，都选择“及时止损”，昔日韩国手机巨头——LG，挣扎无果后也选择了这条路。
4月5日，曾与三星齐名的韩国巨头LG，正式宣布退出手机业务。
靠“甜品”走上巅峰
公开资料显示，早在1995年，LG电子就进军了手机领域，但多年来，LG在手机行业始终不温不火，直到“巧克力”手机的出现。
2006年，LG发布了一款超薄滑盖手机——Chocolate（巧克力）手机KG90，这款手机采用当时最先进的电容屏技术，键盘一触即红。
在摩托罗拉、诺基亚当道的功能机年代，LG巧克力手机凭借着出色的外观迅速俘获年轻人的心，上市一年该机在全球的销量就达到1000万部。
此后，LG开始了“甜品化”，相继推出冰淇淋、棒棒糖等产品，加之林志玲、李敏镐等明星代言，LG手机借此走上巅峰。
数据统计，2008年LG手机总销量达到1.007亿部，跃居全球手机厂商第三，仅次于诺基亚、三星。
直到2013年，在Gartner的报告中，LG仍然是全球第四大智能手机制造商。
从“顶楼”跌至“底楼”
然而，谁也没想到，从这一年开始，LG手机业务可以用“一落千丈”来形容。
此后几年间，LG手机的销量持续下滑，Omdia的数据显示，2020年LG手机出货量仅3000万部。
同时，LG手机业务也陷入连年亏损的境况。公开资料显示，自2015年Q2季度开始至2020年第四季度，LG手机业务连续23个季度亏损，累计亏损金额达到45亿美元，约合人民币295亿元。
那么，这个世界手机巨头为什么不行了？在笔者看来，原因主要有以下两方面。
一方面，LG手机缺乏营销能力错失中国市场
众所周知，中国是全球最大的智能手机市场，对于面向全球的智能手机品牌来说，中国市场尤为重要，凭借着甜品系列，LG手机在2010年也曾冲进市场第三。
但在最辉煌之时，LG手机却并未重视中国市场销售渠道的布局，尽管打通了一些电商市场，但既没有实现全网销售的覆盖，也没有实现线下销售渠道的普及。
再加上，LG手机大量的旗舰机并未在中国市场上市，以及以华为、小米、OV等品牌为代表的中国手机迅速崛起，LG逐渐失去了中国市场。
另一方面，LG手机用户体验差，让人难以恭维
LG手机在产品外观设计上的创新毋庸置疑，硬件配置也能令人满意，但唯独最重要的用户体验，让人难以恭维。
其实，早在LG巧克力手机在全球热销时，该机就频频被曝光死机、重启问题严重，此后屏幕断触、麦克风断裂等问题，更是成了LG手机的硬伤。
在质量问题频发的同时，LG手机在系统上还做到了“负优化”，不仅卡顿、续航短，系统更新速度更是非常慢。
多方面因素的加持下，LG手机逐渐被消费者抛弃，销量、业绩连年下滑，终于在2021年4月，彻底放弃了手机业务。
写在最后
笔者认为，对于LG集团来说，退出智能手机市场在财务上的损失其实并不伤及“命脉”，从长远来看，甚至还将改善公司业务和融资能力。
未来，LG集团将重点发力新能源汽车领域，早在2020年，LG就与加拿大汽车零部件制造商麦格纳合作。
不过，相较于智能手机，汽车行业是一个投入更大，门槛更高的行业，因此笔者认为，LG能否在汽车行业创造辉煌，仍然是个未知数。
文/有鱼 审核/子扬 校正/知秋
