文、图/羊城晚报驻京全媒体记者 刘克洪
由世界品牌实验室主办的第二十届“世界品牌大会”于6月15日在北京举行，会上发布了2023年《中国500最具价值品牌》分析报告。其中，《羊城晚报》品牌价值增至639.28亿元，首次突破600亿元的同时，持续领跑全国晚报。
近年来，羊城晚报报业集团推进以“羊城晚报”“羊城创意产业园”双品牌双平台深度融合发展的“双转型”战略，促进品牌传播与品牌效应的裂变。羊城晚报已经从一张报纸，变成一个立体传播、全媒体发展的文化平台；羊城创意产业园也从一个园区发展到“一园七区”的稳健体系，成为具有强大聚合力的文化创意产业园品牌。
力推岭南文化“双创”工程，独家视野赓续文化血脉，羊城晚报做强“新闻+文化+服务”核心模式。以“新闻为眼、文化为脉”为理念，羊城晚报每年策划举办“花地文学榜”“手抄报大赛”“广东文学评论年会”“老广贺春·在线全球大联拜”等上百场文化活动盛宴，助力岭南文化走进民间。
同时，羊城晚报持续扩大《岭南文脉》《潮人文脉》《惠州文脉》《客家文脉》《佛山文脉》《汕头文脉》《莞邑文脉》《五邑文脉》《珠海文脉》九大“文脉”和《岭南文史》等全媒体文化品牌的辐射力，用文化唤起岭南乡愁。并新创“走进名家名编工作室”“大美岭南”“节绘岭南”“小羊拍客”“乡村周记”“今日广东·乡音”“相·见”等文化融媒栏目，做好新时代的文化答卷。
羊城晚报还打造“云上岭南”重量级国际传播融平台，王牌活动“老广贺春——在线全球大联拜”总阅读量突破2.3亿；积极开拓外宣平台，与海内外十多家名媒深度合作，《广东向世界问好》系列策划、《岭南国宝talk兔you》《岭南年味真好闻》等粤味精品走出国门、圈粉全球。
此外，羊城晚报全面升级“报-网-端-微-视”融合云平台建设，牢牢把握融合传播移动化、视频化、年轻化的新态势，深化构建以数字化转型旗舰产品、移动传播主阵地“羊城派”为中枢的“1+2+3+N”立体移动传播链。
以“羊城派”为中枢的“1+2+3+N”立体移动传播链现已覆盖1.7亿用户，下载量破1.11亿，在全国省级主流媒体客户端方阵中走在前列。其中，微博平台拥有1300万+粉丝，微信平台拥有200万+粉丝。
在信息科技高速发展的时代，羊城晚报积极探索更深层次“媒体+技术”融合。联动ZAKER客户端推出《广东奋斗画卷·元宇宙展馆》融媒组合产品，首次运用“元宇宙+手绘长卷”进行立体展播；接入“文心一言”，强化与百度的人工智能领域合作，在媒体行业内容生态场景中创新应用对话式语言模型技术；开发网络主播学院数字人直播项目，应用元宇宙技术，引导直播企业和主播将传统直播间变成“元宇宙直播间”……
2023年《中国500最具价值品牌》的总价值为343311.81亿元，同比增长10.84%。本年度排行榜中，共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的25个相关行业的品牌入选。
与去年相比，纺织服装、零售、能源、传媒、建筑等受疫情影响大的行业入榜品牌数量均出现下降，而农业、医药、机械、通信电子等行业入榜品牌均有不同程度增加。从区域分布来看，北京有87个品牌入选，名列第一，广东和山东分别有84个、45个品牌入选，位居第二和第三，排名与去年相同。
编辑：邓豪杰
