得年轻人者得“5G”,realme如何成为手机行业破局者

得年轻人者得“5G”,realme如何成为手机行业破局者
2020年01月10日 19:48 歪道道

此前,各大手机巨头纷纷发布了旗下首款5G手机,但不得不承认,从市场反响来看,消费者对于目前的几款5G手机的满意度尚且平平。而今,回归半年就获得口碑销量双丰收的realme终于利剑出鞘, 1月7号,realme真我X50 5G在北京正式发布,正是这场发布会让众多翘首以盼的支持者能够一睹“真容”。

据悉,本次发布会依然贯彻realme “敢越级”的品牌理念,充分诠释了realme 真我X50 5G打破常规,在5G时代下勇敢越级的产品精神,当然了,最值得一提的还是它的“越级”配置。

realme 真我X50 5G搭载了与红米K30相同的骁龙765G芯片,但却“同配不同质”。此前,红米K30因仅支持2个5G频段引发大众不满,而本次的realme真我X50 5G不仅支持SA、NSA双模5G,并且还支持n1/n41/n78/n79 5G频段,覆盖国内三大运营商。

另外,realme 真我X50 5G在相机、存储、屏幕等方面全面匹配5G时代的需求,以极地冰川为设计灵感的手机背面图仙气十足,全方位为用户打造出一款最具惊喜感的年轻向手机。

realme 真我X50 5G “冰川”“极地”双配色

毫无疑问,在5G时代下的,得年轻人者得天下,手机行业正在产生新的变局,那对于realme的5G新品能否一骑绝尘?诚然,每一位支持者都翘首以待。

5G将至,行业骤变

不可否认,历经多年的角逐竞争,在外人看来,国内的手机市场似乎格局已定,回望4G时代,无论是市场份额,还是品牌知名度,都呈现出“一超三强 ”的局面。事实上,这几年国内的手机行业早已进入一个存量竞争时代。

早在2018年中国智能手机渗透率就超过96%,4G用户渗透率也高达70%以上。Gartner的数据显示,2018年中国智能手机销量同比下滑14%。Gartner预计,中国智能手机2019年大概率还将下滑。

在如此背景下,各大手机品牌之间的战火一路蔓延,从配置烧到价格,又从价格打到营销。随着生存战争愈演愈烈,不少品牌不堪重负:金立“猝死”、锤子资金链爆发危机、魅族出货量下滑了50%以上等等……

很显然,5G时代的来临在某种程度上像是给各品牌递出一根“救命稻草”,大家纷纷迎流而上,这预示着一个新时代即将到来,也促进一个新市场的诞生。一超三强下,更多地是给一些新品牌带去了机遇与挑战,realme无疑就是一个鲜明的例子。

事实上,自成立以来,realme在短短18月内一路疾驰。众所周知,realme的始发站在印度,其上市两个月后,销量便达到了40万台,根据IDC和Counterpoint两大权威机构的数据显示,2019年第三季度,realme便已成为线上份额第二,整体市场份额第四的品牌。在印度最重要购物季Diwali期间,realme取得当地线上销量第一的成绩,节日促销季销量超过520万。

realme已经陆续入局全球22个地区市场,就目前看来,这位手机市场的新生者,多少有些“初生牛犊不怕虎”,但令人欣慰的是,成绩不容小觑。根据权威机构调查显示:realme目前在印尼整体市场份额冲入第四,同时作为西班牙市场成长最快的品牌,一举成为“黑五”首日亚马逊销量冠军,更在短时间内成为当地份额第五的品牌。

值得一提的是,realme目前在全球出货量高达2500万,年出货量同比增长500%。根据Counterpoint 2019Q3的数据显示,现已成为全球第七。

种种迹象表明,在这场大变局中,realme作为手机行业破局的新生力量,正迅速崛起,已成为全球手机市场的主流品牌。

手机行业冲入的“破局者”

其实,如今的手机江湖可谓是血雨腥风,如何在激流中生存下来,甚至能溯游而上,是任何一家品牌最应该思考的问题,不得不说,在这方面,realme颇有发言权。在过去半年,realme在国内一场场激烈的市场竞争中,逐渐建立了品牌认知,更加明确了自己的未来之路。

市场瞬息万变,消费主流却一直掌握在年轻人手里,尤其处在智能科技领域,年轻用户是不可忽视的中流砥柱,当下年轻人对于手机产品的需求不是“消费降级”,而是“消费升级”,产品自带“价值感”成为收获年轻用户喜爱的重要因素。realme似乎深谙其道,无论是产品设计与营销,还是商业模式,无一不在洞察年轻人的需求,以年轻用户的智能潮玩生活作为第一选择。

一方面,我们都知道,一提到年轻消费群体,不可避免地要提及粉丝经济与流量明星,放眼当下手机市场,各大品牌代言人囊括李易峰、李现等一众年轻流量明星,realme自然也不例外。此前的发布会,realme 真我全球首位代言人杨紫出席,与realme CMO徐起现场组成“洋气CP”,而realme 真我X50 5G新发配色为极地——银紫色,与小猴“紫”相得益彰。

不难看出,realme 延续一贯的“本真设计”个性化风格,实现科技+美二者相结合,用实际行动将“惊喜感”通过产品带给每一位用户。值得一提的是,realme 的“惊喜”似乎无处不在,例如深受年轻用户欢迎的潮流周边:TWS耳机、快充移动电源、Buds Air保护壳、潮流卫衣、撞色健身包等等……

另一方面,品牌的成功与其商业模式息息相关,realme 轻资产、偏电商、短渠道的模式在一定程度上拉近了品牌与用户之间的距离,满足年轻群体的个性化消费,尤其在当下大数据与新零售的战略布局下,这种商业模式是自我选择,也是大势所趋。

除了海外市场,realme 回归国内市场后的表现同样令人欣慰,销售数据便是最好的证明。根据相关资料显示:realme今年首次参加国内618年中购物节,成为京东1500-2000价位手机销量新品冠军;双十一时期,全平台仅用61分钟便赶超618,创下realme新纪录。

眼见2019年匆匆而过,如今,5G时代来临,2020年必将是手机市场的一个拐点,realme 也随着有了新的目标,即打造全面5G。毫无疑问,realme 真我X50 5G既可以看做是品牌征服5G市场的武器,也凝聚了品牌的信心与底气。

作为2020年首批推出的5G手机,realme 真我X50 5G搭载高通骁龙765G,双模全网通5G,主流频段全覆盖。价格方面则继续贯彻品牌“敢越级,同价位高配置”的原则,也是品牌在一定程度上为“全面5G”所做的布局措施之一。

据悉,2020年,realme将从千元入门级到旗舰产品,推出全线5G产品,并将在全球多个市场同步开启5G时代,完成全价位段的全球覆盖。此外,realme还将与供应链、运营商、互联网企业保持着深度,密切的合作,无论从生态、行业,还是研发,全面入局5G市场。

5G手机刚刚兴起,不论是巨头还是新生品牌,在新的机遇面前,都面临一场抢位战,谁取得先发优势和技术优势,谁就能获得更多的机会。

得年轻人者得“5G”

互联网圈的竞争,归根到底是对用户的争取,手机行业尤甚,我们都知道,年轻用户的拥趸与支持对于任何一家手机品牌来说都是最值得争取的。相比4G网络,5G网络具有高速率、低延迟等特点,或许对于其他年龄段的用户不算什么,但对于年轻用户,他们才将是5G天下的主导者。

一方面,作为万物互联时代的核心驱动力,技术的迭代与融合必将与年轻用户的思维相碰撞,生出种种新玩法;另一方面,站在5G的风口浪尖上去眺望未来市场,技术变革最终是要惠及到生活的方方面面,尤其是以年轻用户为主的生活场景,游戏、影音娱乐等部分,5G能做到真正的加速变革,这无疑是最大的吸引点。

因此,我们不得不承认,得年轻人者得5G,如何做出让年轻人喜欢的产品,是站在5G风口之上制胜法宝。

realme 真我X50 5G也正式贯彻了这一核心理念,无论是配置还是外观设计,将“年轻向”、“敢越级”的品牌态度淋漓尽致地展现出来。作为realme正式发布的5G青年旗舰产品,被消费者誉为“年轻人第一台5G手机”、“真香手机”。无独有偶,此前的realme Q发售仅仅一天的时间,京东上就有了900+的评论,好评率高达98%,截止目前评价9.5万+,好评率高达96%。以京东为例,realme旗下数款手机的好评率均在95%以上。

当然,realme的年轻化并不止体现在这数款产品上,事实上,我们能够很清楚地感受到品牌向年轻用户传递的满满真诚,除了邀请“童年女神”杨紫作为代言人,设计一系列潮流小周边以外,realme致力迈向年轻群体还有一个不得不说的“制胜法宝”。

据悉,realme 拥有平均年龄不足 30 岁的年轻团队,能够精准洞察年轻需求,迅速适应年轻人的转型需求,以年轻化语言,打造最受年轻人喜爱的科技潮牌。一个企业背后的团队直接决定着其是否具有快速转变赛道,快速转型的能力,这或许也是realme能够喊出“全面5G”的底气支撑。

2020年,对于手机行业是一个新的机会点,可以看出,这个行业的蛋糕依然很大,但与此同时,消费者的需求越来越多元化,realme是否能够把握机会点,克服困难,取得越级突破,成为先锋科技的普及者,做年轻用户的第一选择,这一切的可能性似乎不言而喻。

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