9月5日，努比亚在北京发布了年度旗舰Z18。作为努比亚最新一代的旗舰手机，Z18可以说满足了消费者对于顶级配置的一切想象：性能上，高通骁龙845主控，8GB+128GB的存储配置毫无疑问是至强水准；影音享受方面，6英寸的96%色域高显色全面屏与DTS+D-bass音效臻于完美。
不仅如此，据口碑家电了解，一向在拍照方面强势的努比亚，为Z18提供了2400万+1600万像素的AI双摄，并具备光学+电子双防抖和F1.6的超大光圈。而且它还自带努比亚开发的，面向未来的“ET”——Evolution Tensor（进化张量技术）。据努比亚品牌联合创始人，努比亚技术有限公司高级副总裁，努比亚智能手机总经理倪飞先生介绍，这正是努比亚总结了当前的移动AI技术之后，所提出的一个对于手机AI的“终极回答”。
依托于该ET技术，全新的NeoVision ET影像引擎可以智能识别500种以上的场景，准确率比以往的AI方案提升了40%。而在按下快门的一瞬间，由ET技术驱动的AI算法还将瞬间精准识别画面内容、所处地区、天气、时间，以强大的AI算力对各种的对象分别进行优化、在用户毫无察觉的情况下做到“即拍即美”。
颜值即正义一直是努比亚设计的原则。Z18此次采用的屏占比达到91.8%的无边水滴屏，与其旗舰机的身份相吻合。只不过美中不足的留下了些许"下巴”。
整体来看，努比亚这款旗舰级手机Z18，并没有多少槽点可以吐。相对而言，它最大的短板或许就是电池容量。3450mAh的电池，仅支持9V/2A的充电规格，对于旗舰机来说略显寒酸。
就是这样规格配备的手机，售价从2799元起，8GB+128GB版售价3299元，努比亚已经做到了它能做的所有。但结合努比亚近年来的市场表现，和它最新推出的产品，给人感觉为什么都反响平平，不温不火？
如果仅仅把努比亚Z18的登场，并没有得到应有的“喝彩”，归结于它不该出现的“下巴”和略显寒酸的电池续航，是不公平的。毕竟有着手机界外星人称号的努比亚，可是手机里唯一可以拍星星的品牌。
或许“生不逢时”是对努比亚Z18最恰当的注脚。骁龙845+8GB+128GB的旗舰机顶配，在今年上半年就已经出现过了。努比亚到这个时候才发布这样配置的机型，而且价格还从2799元起跳。要知道，同样是骁龙845配置的机型，小米的MIX2已经降到了2699元，魅族16也才卖2698元。
再者，当天除了努比亚Z18新品发布，还有华为荣耀的8X手机也在同一天发布。相比于努比亚发布旗舰顶配机型，荣耀8X一上来就用一招“降维打击”，让小伙伴们瞬间疯狂。不逊色旗舰顶配的配置，只卖千元的价格，让荣耀8X的性价比陡增。这也再次说明在中国市场，你永远不能忽略价格对消费者的影响。
和一个中规中矩的顶配努比亚比，荣耀掌门人赵明口中“用力过猛”的荣耀8X千元旗舰，话题感和影响力似乎更足。
让我们暂时跳出新品发布后的余温，再来看看努比亚近年来的市场表现。
最让人印象深刻的，恐怕就是签约国际足球巨星C罗。但似乎努比亚也没沾C罗先生多少光，随着他远赴意甲赛场的尤文图斯，也远离了足球聚光灯的中心。而努比亚手机依然在市场中不温不火。和竞品相比，小米有雷军雷布斯经常借电视、生态链产品频繁曝光于大众面前；OV的流量明星攻势和赞助流量节目的做法，让他们有广泛的口碑用户群；华为的线下渠道推广也做得不错；努比亚则没有什么标签化的知名人物为其站台呐喊。
当下手机市场已经进入存量市场。据IDC最新数据预测显示，今年中国智能手机市场出货量将下滑6.3%。在市场缺发重大技术创新的拉动下，用户的换机动能不足的现象将长期持续。而且据中国信通院的数据显示，2018年Q2排名前十的手机品牌拿走了92.6%的市场份额，两年前这个数字还只有73.2%。这说明在马太效应的作用发酵下，一些小众品牌的市场份额将进一步被头部品牌蚕食。所以像努比亚这样的小众品牌，生存压力将越来越大。
那么努比亚是否应该学习小米、荣耀那样，主攻千元市场，放下身段，从拍摄星星的“象牙塔”里走出来，不要再等待所谓的“知音人”，利用降维打击，多出些性价比高的产品，来刺激用户的换机欲望，则是摆在努比亚高管们面前的一道选择题。
