美的、海尔、方太争夺洗碗机市场份额,削足适屦式创新却难有起色

美的、海尔、方太争夺洗碗机市场份额,削足适屦式创新却难有起色
2020年05月27日 18:39 口碑家电网

奥维云网的数据显示,今年1至5月份,洗碗机线上零售量、零售额,分别增长54.67%、39.42%;线下市场零售量、零售额同比下跌8.89%、9.69%,洗碗机品类呈现线上以价格抢规模,线下以产品谋利润的特征。

事实上,截至今年上半年,厨电市场销售线上占比已接近五成,例如油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机线上销量占比均突破了40%,部分品类线上占比接近60%,线上渠道成为拉动家电消费的主力,其中凸显出消费者对健康类产品需求。

从品牌来看,美的系洗碗机线上销量和销额领先第二名西门子近22个百分点,方太、松下海尔、九阳等品牌成为排名三至六位的选手。美的系产品种类覆盖全面,涉及台式、嵌入式、水槽式等多种品类,在产品价格上又颇具竞争力,旗下品牌洗碗机均价为2932元,作为大家电头部品牌的产业规模化优势、营销驱动能力等优势尽显。

综合市场表现,低价拼杀并未成为抢占市场的好出路。华凌洗碗机线上均价仅为1435元,并未成为网红产品;日系松下洗碗机线上均价只有2836元,低于国产主流品牌,市场表现却不温不火。作为行业锚点,西门子洗碗机线上均价为4991元,线下均价6532元;方太线上均价达6006元,线下均价7256元,其中式水槽式洗碗机开创者的口碑一直颇佳;另一个家电巨头,海尔洗碗机的线下均价为3173元,要低于美的4060元的线下均价,却并未更加抢眼。

市场人士指出,源于欧美国家的洗碗机一直是具有统一形象的厨房家电,体验上与厨房空间,水电等居家整体装修方案关系密切。尽管有海尔、卡萨帝、华帝、九阳、美的等品牌在差异化竞争路线下,先后孵化出台式洗碗机、台嵌两用式、抽屉式等系列创新品类,意图立足中国厨房场景,迎合更多用户的需求,但在实际使用上却并不理想。

例如,主流嵌入式洗碗机各家定价不同,产品品质相对也良莠不齐;卡萨帝、松下等主推的抽屉式洗碗机逼格高,对厨房空间要求也极高,难以成为主流;海尔、华帝、九阳等主推的台式洗碗,被众多体验者视为是吸纳厨房油烟的摆设,既占地又中看不中用;方太等主推的水槽式洗碗机,对厨房管道密布上下水的位置有较高的纵深空间要求,这也让不少消费者望而却步。

不同于其他大家电单品,对消费者老说,洗碗机的工艺和品质不同,内部多一厘米就意味着多容量一种餐具,后期使用体验也截然不同。正如用户在电商平台上的留言:“使用洗碗机就如同从诺基亚手机直接跳转到智能大屏手机,生活品质瞬间提升,一旦使用就再回不来”,“希望能挑选到适合我家厨房的洗碗机,如果是挤占空间使用又不方便,那我宁可每天依旧动手清洗”。

实际上,考虑到中国普通家庭的厨房空间,大多数家庭的洗碗机需要与橱柜结合使用,如果是更新需求的用户,在购买洗碗机单品时,有可能还需要承担橱柜拆旧换新的改造成本,无形当中至少增加数千元的花销,这也让大多数用户更愿意买到一款靠谱的洗碗机,实现一步到位。

相比国产品牌,西门子原汁原味的嵌入式洗碗机与居家装修合二为一,在整体的工艺规格、程序设计、机身材质,甚至是过滤网、喷淋臂、尺寸等细节上更加突出。与缺少相关标准的国产洗碗机相比,普通用户是选择较高性价比的主流品牌美的?购买价格适中的西门子进口产品?还是选择更高价位的方太水槽式洗碗机?相信是很容易做出选择。

行业分析人士指出,目前国内洗碗机市场整体零售规模在60亿左右,线上需求激增,但整体规模却远远没有放量上涨。美的借力线上,在有限的市场空间中抢得先机,后有方太、海尔,老板、华帝、以及小米系等企业追赶,竞争持续分化,整体规模增速已开始放缓,今后不同类型产品间的竞争会进一步加剧。在线下,西门子、美的、方太三强领跑销量榜单,老板、海尔、华帝、松下在二线阵营追随。目前西门子的市场占有率比排名第二、第三的总和还要多,方太与美的销量不相上下,方太零售额胜过美的一筹。尽管方太、老板、华帝稳居专业厨电头部三强,但老板、华帝基本已经错过了在洗碗机品类上布局和抢夺的机会。洗碗机行业竞争格局相对比较稳定,市场未来会继续向头部集聚。

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