Leader十年“闪耀”崛起 年轻品牌无限可期

Leader十年“闪耀”崛起 年轻品牌无限可期
2020年08月20日 10:49 口碑家电网

毫无疑问,在世代交替、格局固化、增量见顶、众多品牌向年轻人靠拢的当下,Leader无疑是行业中做得最好的那一个。用10年时间成长为年轻家电第一品牌,业绩已突破百亿,稳站行业第一阵营,年轻品牌的调性正引领用户生活方式和行业创新方向的变革。

在8月12日举办的“2020Leader闪耀系列新品上市时尚综艺秀”上,Leader又以时尚外观,澎湃动力、智家物联的闪耀系列,为够YOUNG够青春的节奏提速,借助时尚综艺秀,场景交互体验,开启年轻智慧生活无限可能,被视为是锚定下一个十年,进一步扩大年轻人朋友圈的创新升级之举。

树立以往:关键词是差异、是颠覆、是不同

自2016年Leader成功转型“轻时尚家电开创者”,一个生而为“重社交又特立独行、爱时尚又追求简洁”的年轻群体度身定制“场景化”体验的品牌立意、战略和信号就一贯而清晰。

据口碑家电了解,此次闪耀系列新品包括了冰、洗、空、热、厨等品类,延续了Leader轻奢简约的格调,统一的闪耀流星银色凸显新品的科技未来感。有了AI智慧感应及控制系统、精准恒温锁鲜专利、F-TURBO跃频技术专利、高效多重杀菌净水系统等硬核科技加持,作为智慧家庭和产品年轻态的先锋代表,其爆款特质暴露无遗。

同时,Leader也延续了以年轻人的语言讲述“年轻智慧生活场景”的交互方式。歌手白举纲、青年科学家俞楠、模特贺聪,85后明星设计师周宸宸、喜剧演员刘胜英通过话术交流和情景剧演示,带动现场参与者对新品“一见倾心”。跨界、时尚、极客、文艺、智能等元素所钩织的Leader生活场景故事里,满满都是情怀。

事实上,在Leader诞生成长的黄金10年里,恰逢中国互联网发达的时期,与生俱来的数字化、年轻化、生态化属性,更能多点多渠道与消费者形成持续触点,在行业滞后于用户的背景下率先赢得发展红利。

十年间,从发布全球操作最简单的“HOME一键舒适”空调、直驱洗衣机高速运转下创搭建纸杯塔吉尼斯世界纪录,到此次Leader闪耀洗衣机AI感应洗、闪耀冰箱精准恒温锁鲜、闪耀空调十秒十度极速冷暖等全面上市......产品技术创新叠加品质升级,Leader不断的以差异、颠覆和不同,实现快速成长,重塑着互联网消费时代的行业格局。

数据显示,Leader在2018年和2019年零售额连续两年均超100亿元。进入2020年以来所有品类均跻身行业头部阵营。据中怡康的电商销售数据,今年上半年受到疫情的影响,冰箱行业线上零售增幅0%,Leader增幅51%;洗衣机全行业线上零售增幅10%,Leader增幅86%;热水器全行业线上零售增幅7%,Leader实现增幅37%。

心之所想:场景生态拥抱年轻人的甜蜜点

分析人士指出,Leader稳居头部阵营,并开始与一线品牌一争高下,将导致家电业多重版图的重新分配。随着此次闪耀系列新品上市,预示着第一梯队中唯一的年轻家电品牌正在持续加力,不断形成自己的核心优势。

调查数据显示,目前中国95后人群已接近2.5亿,作为互联网“原住民”网购者高达97%。百度指数显示,有高达67.52%的20-29岁的年轻群体,有意愿在消费中找到自我存在感和团体归属感。不论是美食、饮品、还是手机、家电,在年轻创新品牌不断走强的今天,行业新势力无一不是在传统品类里满足了年轻人场景体验的“甜蜜点”,从而逆势崛起。而打造极致个体化的新场景,也正是下一个十年的场景规则和商业竞争力。

当传统家电品牌还在从战术层面思考和定位如何去拥抱新兴市场的挑战和探索时,Leader就已经和年轻一代群体建立某种精神链接,突破传统消费场景的壁垒,以高品质+高颜值+高智能+强交互的集成,迅速打入了年轻群体里。而依托海尔智家共享全球研发设计资源,始终确保产品技术的领先优势和智造创新的原动力,这也正是Leader有别于互联网年轻品牌坚实的护城河。

在海尔智家持续创物联网时代生态品牌的全球引领下,也更容易捕捉到年轻群体的个性化场景需求,灵活快速响应,并给出系统完整的解决方案。这种与用户共创应用场景的“供给创造”适配了年轻一代由“NEED”向“WANT”再向“VALUE”的场景消费升级需求。

一代人有一代人的专属品牌。互联网时代年轻人的百亿超级品牌的Leader依然极为年轻,仍有漫长的前路有待摸索,尽管在年轻品牌这条心之所想的路线上,已然走的愈发轻便,愈发成体系。

正如让·鲍德里亚在《消费社会》一书中的观点,现代社会消费已从经济概念转变为文化概念。对于品牌来说,只有深入理解年轻人新消费诉求,以及其背后所赋予的品质生活方式,才能看清未来。

下一个十年里,Leader已经占据一个不可取代的位置,年轻无限,未来可期!

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