站在新十年风口,逆势增长的海尔空调能否持续领跑?

站在新十年风口,逆势增长的海尔空调能否持续领跑?
2020年09月01日 11:08 口碑家电网

8月27日,“2021海尔空气产业战略发布暨除菌舱健康标准首发活动”在贵州安顺举行。创意与水为伴,创新逐水兴利,以“洗空气”为核心全球首创除菌舱空调系列产品发布,为海尔空调新冷年的开盘按下启动键。

活动结束,恰逢海尔集团旗下上市公司海尔智家半年报披露,其中海尔空调在2020年上半年,在线上线下均实现份额提升,二季度国内收入增长20%,高端品牌卡萨帝上半年收入增长超过70%,逆势跑赢大盘。

风起于青萍之末,不断打破偏见、突破边界的海尔空气产业释放出一个重要信号,站在空调行业新十年的风口,这其中还有另外一层意义。

蓄水爆发,爆款新品多维度重塑行业标准

据口碑家电了解,海尔3D除菌舱空调首次将室内空气除菌和空调器自身除菌相结合,通过自清洁冷膨胀除菌、送风系统56℃高温除菌、空气除菌,真正实现空调和空气都干净。该系列包括洗空气空调、舒适风Pro空调、“森林风”中央空调等新品,可满足用户在各种场景下对健康空气的需求。

海尔洗空气空调则借鉴了航空航天、高能物理领域原理,“离心瀑布洗”产生万级天然负离子,精准控湿在52%左右,高效去除7大类空气污染物,智造新鲜,环保又省钱。而个性化定制分区送风、听得懂方言的AI语音等最先进技术的加持,足以颠覆人们对空调产品的认知。

据口碑家电了解,这是海尔在今年上半年率先推出56℃除菌自清洁空调,实现99%的除尘率除菌率后的又一项新品系列,也是继推出行业第一台氧吧空调、第一台空净合一空调、第一台新风空调后,围绕健康空气的再一次迭代。

中国标准化协会主任赵临斌在谈到“除菌舱标准”立项时表示,海尔20年前就布局健康技术,每一步都快于行业发展,前瞻性的认知赋能生态不断增值,也让行业转型升级有路可循,赢得了最具含金量的口碑背书。

海尔空调敏锐地抓住用户家庭渴望空气质量和品质升级的痛点,持续进阶满足用户终身空气健康服务,新品迅速崛起,也为海尔空调积攒了前行的能量。

目前,海尔空气产业以卡萨帝、海尔、统帅三大品牌面向不同目标用户,全方位、多点多渠道形成持续触点,不断给技术、制造、生态、市场、服务五大创新体系形成的“蓄水池”引入活水,创新出一套物联网时代的“爆款法则”。

由此先后引爆出海尔56℃除菌自清洁空调、颠覆制冷送风技术的云鼎空调、搭载UVC深紫外面杀菌功能的天净空调、主打AI智慧空气的指挥家等一批火爆行业的“现象级”产品。高端空调卡萨帝更是在单品价格1.5W+柜机市场份额持续保持第一,达到42.3%。

在行业整体销售规模下降,传统家电需求天花板迫近,空调企业单纯依赖价格战拉动的情况下,健康技术产品普及成为激活市场的增长动力。

业界普遍认为,此次海尔除菌舱系列空调的上市势必将行业的舒适、健康、智能等标准推至新的高度,为智慧家庭再添一道空气健康的“防火墙”。在持续至今的抗疫之战,带来广大消费者对健康空气需求不可逆转的消费趋势下,能够更轻易的戳中全民G点。

未来可期:场景生态链“乘数效应”日益凸显

目前空调行业依旧没有走出下行周期,市场延续着头部品牌收割份额的走势。据奥维数据显示,今年上半年国内空调市场第一梯队美的、格力、海尔合计在销额、销量上均占据近八成市场份额,部分二三线品牌被边缘化区域化,一些品牌正在被淘汰出局。

马太效应之下,三足鼎立,头部玩家打法各不相同。不过,与美的、格力相比,海尔对空调市场的统治力不算强,一直备受质疑。与海尔冰箱、洗衣机、热水器的市占率已位居第一相比,空调品类也被认为是海尔智家的短板。被低估价值的终究要靠用实力来证明。

事实上,自1998年推出行业第一台健康负离子空调起,海尔空调转向以健康技术驱动产业升级的赛道,从地基打起,意味着投入大、见效时间长。以后几年的探索,海尔空调就像是火箭的第一级,持续地将氧吧空调、除甲醛空调、自清洁空调、新风空调等推离实验室送达用户,再收集用户痛点来点燃第二、第三级火箭,新品祭出往往也被行业像素级的抄袭。

20多年间,海尔空调既要和时间赛跑,也要和自己赛跑。面对空调行业价格战、品牌专利战、巨头口水战频繁上演,海尔空调始终按照自己的节奏稳扎稳打,以用户为导向,将健康空气体验做到极致的战略和信号一贯而清晰。

依托海尔智家全球布局“10+N”开放研发体系、122个制造中心,海尔空调逐步成为不断产生新坐标的最强内源性创新主体,从云鼎空调、指挥家空调风生水起,到海尔除菌舱空调、洗空气空调的诞生,让用户感受到了越级的价值,更是竞争对手难以模仿的“护城河”,根植于生态品牌定位的“新灯塔”。

走出滞后效应带来的转型阵痛期,消费偏好转型使得空气生态红利被发现,海尔空调积极落地空气网001号店,以“体验云众播”和“全屋空气焕新”服务满足用户多元化需求。今年上半年,海尔智家对空调业务发展策略进行了调整,通过建触点、提效率和调结构等极大地提振了业务表现。

据海尔智家最新发布的2020半年报显示,今年二季度海尔空调国内业务收入同比增长20%;同时,高端空调上半年收入同比增长超过70%。海外市场方面,海尔空调坚持高端创牌战略,2020年上半年,海尔空调诸多重点市场收入超2019年一整年收入。其中商用空调部分,海尔磁悬浮空调全球份额排名第一。

观察人士指出,海尔智家高端化、全球化将迎来收获期,在全球范围内积极推进的“1+N”智慧家庭场景解决方案,也将赋能海尔空调消费圈层的加速扩大,未来引领N个增长场景,在需求创造、供给提升上体现出更强劲的“乘数效应”,盈利能力也将不断得到提升。

毫无疑问,海尔空调走上了一个新的价值高地,也将被外界以新的眼光重新审视。这也折射出行业的焦虑和长短板:产业链完备并不意味着产业基础高级,没有品牌定位骨架的支撑,就没有持续创新迭代的发力点。

在产业数字化时代,决定企业地位的绝对不是价格战竞争带来的流量,而是对行业深度理解与创新的能力,能对产业进步做出原创性的贡献。

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