好看的皮囊VS有趣的灵魂
包装是“衣服”，产品是“身体”，身体不好人就完了，衣服穿的不得体，形象及个性也就没了。但身体和衣服本是一体～没有独立存在的身体，也不会有抛开身体的衣服。当然，从某种意义来说，茅台没有包装或倒在杯中的茅台就不是茅台了吗？只是没有包装的茅台，不容易识别罢了。
需求关系才是决定皮囊和灵魂前提
谈到营销中到底重包装，还是产品本身，就要看市场供需关系了，如果产品竞争不多，市场需求大于供货需求时，当然是产品本身更重要一些，因为你做什么包装，只要需求大，都可以卖得出去，并且有充足的现金流支持你的产业。但当产品需求不大，或竞争市场大时，保证产品的同时，也要重视包装因为这样才会与别人打开差距。除非你的产品建立了一个天险似的护城河，产品绝对原创，绝对与众不同，你才有可能轻视包装对营销的作用力。
无论是皮囊还是灵魂都不是营销全貌
当然，你也可以从这个角度看待问题。一方面要明确产品能为我们带来什么；产品是商品流通的基础，也是市场交换的本体。另一方面包装又是保护产品的必要措施，也是表现品牌的重要手段，还是品牌溢价的根基。这主要看经营者的意识。按照4p营销理论，产品、渠道、价格、促销，无论是包装还是产品本身，都属于营销中最最重要的环节，都是不容忽视的，但营销又不只是这两点因素，所以不必纠结这一小块，应该从更大的营销边界相互反补赋能才是。
除了皮囊和灵魂就没有别的了吗？
最后，从一点历史知识补齐一下衣服的重要性，衣服原本只是遮体御寒的工具，可是随着历史的演进，儒家思想的统一，将服饰与祭天、礼仪捆绑在一起，从此衣服便从国民意识中得到升华，变得更为重要了……。由上诉琐碎理由可以发现，竞争不激烈的市场，产品本身重要。竞争激烈的市场，包装更加的重要
澡堂里无需灵魂盔甲中看不到身体
当然，没有一成不变的法则，以上逻辑因果，非得结合自身情况及所处环境、场景研究不可。综上所有，一家之言仅供参考。
