2022年3·15晚会以“公平守正 安心消费”主题拉开帷幕，再次聚焦消费，其中涉及直播电商、信息网络安全、食品安全、交通出行、医美培训等行业。截至16日12时，晚会相关舆情总声量高达17.8万+，#315晚会#、#315 老坛酸菜# 等热门话题迅速冲上微博热搜，相关热搜话题共获得45亿+阅读量及47万+讨论量。
3·15晚会依然是居民消费热门事件和行业监管风向标。
一、3·15晚会舆情分析
1. 声量对比
对比2019年至2022年3·15晚会舆情总声量可以看出，声量逐年上升，2022年高达10万+，3·15晚会越发受到新闻媒体和消费者的广泛关注。
图中数据为历年3·15晚会当天舆情声量
2. 声量趋势
由3·15晚会趋势图可见，相关舆情于15日21时达到峰值2万+，主要因“‘土坑’酸菜”事件曝光引发网友关注参与讨论，微博话题 #315晚会曝光土坑酸菜#，阅读量更是高达4.6亿，讨论量为9.6万。此外，包括央视财经、经济观察报、和讯网、凤凰财经在内的新闻媒体针对该事件也进行了同步报道。
其次，16日9时相关舆情再次掀起一波小高峰，知乎问答平台对“3·15 晚会曝光多品牌电动自行车公然违规提速，绿源、小牛等被点名，电动车行速为何被商家预留了后门？”、“315 晚会曝光，有些方便面里的老坛酸菜包是在土坑腌制，这有哪些食品安全隐患？会对健康造成哪些影响？”等曝光事件进行了相关讨论。
3. 热词图
截至16日12时，由新闻媒体及网友热议带动“3·15晚会”、“老坛酸菜包”、“康师傅”、“统一”、“英迈思”、“小牛电动车”等热词广泛传播。
4. 热搜话题
本次3·15晚会共有30+话题冲上微博热搜榜，除 #315晚会# 话题外，热度最高的曝光事件话题为 #315 老坛酸菜#，在榜时长超过16小时，阅读量达4.8亿，讨论量为11万次。
5. 事件热度
3·15晚会共曝光13个热点事件，由声量值可以看出“‘土坑’酸菜”热度最高为16万+，主要因涉及消费者密切关注的食品安全问题，并提及到统一、康师傅等知名品牌，进而引发网友热烈讨论。
以上排名基于事件舆情声量排序
二、3·15晚会回顾
3·15晚会曝光的热点事件涉及直播电商、信息网络安全、食品安全、交通出行、医美培训等行业，涉事企业超70家。
三、涉事企业回应
大品牌“忙避嫌”，小作坊“不出现”
今年的3·15晚会，被曝光的名单不少，但是大众“叫得出名字”的企业却很少。直播带货假货多却无头部主播被曝光，个人信息满天飞也无头部企业被点名。
截至3月16日12:00，据百分点舆情中心数据统计，3·15晚会被曝光及波及的企业超70家，仅有13家企业做出回应，而在这其中，5家已回应的知名企业——康师傅、统一、肯德基、白象、今麦郎也并未在晚会中被直接点名，仅为酸菜事件被波及的企业，几家企业连夜公关，均采取“速回应、忙避嫌”模式。“PC6下载站、ZOL中关村在线、福昕网络”作为软件捆绑下载问题的主要被曝光平台， 纷纷发表声明“终止合作、整改自查”。
至于晚会中被曝光的其他“小作坊”式企业，例如假货泛滥的直播间、校门口的不法商贩、无良的电缆厂商、无资质的医美机构等，大多选择“默默隐身、不作回应”。
本次3·15晚会曝光的13个热点事件，反映了居民消费的着力点，从食品安全、交通出行到直播电商、医美培训，不仅立足于传统行业，更聚焦于新兴产业，关注3·15动向更有利于各品牌创新传统行业，发展热门产业。
同时，3·15晚会也是企业自查自纠的“长鸣钟”。企业注重自身发展的同时，要避免误入歧途，“挣快钱”不如“挣好钱”。一方面，企业应该建立长足的危机公关意识；另一方面，企业自身加强整改、长效监管才是维持品牌安身立命之本。
