拼多多成立于2015年9月，以拼团购物的新社交电商思维迅速吸引市场，2018年7月27日正式登陆纳斯达克市场，上市首日股价暴涨40%；在年活跃用户方面，拼多多增长迅速，2018年Q2年活跃用户超过京东，截止2020年Q4拼多多年活跃用户已达7.88亿，首次超过阿里。
拼多多精准定位目标人群，当电商市场在一二线城市消费升级的同时，拼多多主打差异化，聚焦下沉三四线及以下城市，相比于其他头部电商，拼多多36岁以上女性用户占比更高。
2020年拼多多综艺软广投放90%在湖南卫视，抢占头部卫视资源高地，将湖南卫视的影响力，转化成拼多多的品牌效能；2020年拼多多晚会类营销占比过半，“电商+晚会”类节目越来越多。另外，拼多多所投放的4部真人秀综艺中，3部为湖南卫视2020年新兴综艺，借助湖南卫视创新力量，推动品牌影响力不断破圈。
