Facebook三季度财报:Oculus营收增长近两倍,行业拐点近在眼前

Facebook三季度财报:Oculus营收增长近两倍,行业拐点近在眼前
2021年10月27日 09:19 新浪XR

刚刚过去的几个月,对Facebook而言,并不好过。

7月份,因为隐私问题,Facebook旗下WhatsApp被爱尔兰罚款2.25亿欧元;反垄断方面,Facebook被控与谷歌相互“勾结”,排挤其他广告主,目前仍身陷诉讼之中。

9月份,Facebook前员工弗朗西斯豪根曝出多份内部文件,显示公司在明知相关服务对青少年有害仍没有采取行动,Facebook因而遭到美国全社会的口诛笔伐。

到了10月份,Facebook的霉运似乎还没过去,4日上午11点,Facebook及旗下平台Instagram 、WhatsApp出现近7个小时的大规模宕机,刷新了Facebook自2008年以来的最长宕机时长,Facebook当日股价盘中暴跌 6%。

在这样危机四伏的气氛中,Facebook在10月26日凌晨公布了第三季度财报。

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营收不如预期,净利润增长可观

Facebook三季度总营收为290.1亿美元,同比增长35%,低于华尔街预期的295.7亿美元;但净利润增长比较可观,达到了91.94亿美元,接近市场预期 92.84 亿美元,同比增长17%。

总营收不及预期的原因在于广告收入开始承压,一方面疫情时期催生的社交媒体红利正在消退,二是苹果开始落地用户隐私保护政策,定制化广告、精准推送等业务大受影响。

与此同时,Facebook整个生态依旧展现出强大统治力。

根据财报,Facebook主平台日活跃用户(DAU)同比增长6%,达到19.3亿,月活跃用户(MAU)同比增长6%达到29.1亿;Facebook旗下的Instagram、WhatsApp等应用,日活跃人数达28.1亿,同比增长11%,月活跃人数(MAP)达35.8亿,同比增长12%。

总得来说,Facebook依旧是全球范围内头号社交巨头,在危机四伏,品牌形象下滑的情况下,三季度依旧交出了一份还算合格的答卷。在第四季度的财务预期中,Facebook 预计总收入将在 315 亿至 340 亿美元之间。

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危机中蕴藏生机,VR业务增长迅猛

虽然对于社交媒体来说,广告是最直接最有效的变现方式,但当一家企业市值达到万亿美元,广告仍占总营收98%的比重,就多少有些说不过去了。作为对比,2020年腾讯广告收入仅占总营收的17%,后起之秀字节跳动则为73.9%,占比均未超过80%。

营收过于依赖广告的弊端在于,营收取决于自身用户数量、经济景气指数以及运营成本。在后疫情时代和互联网的黄昏期,Facebook的困境本质上即增长困境,潮水上涨时大家都能中流击水,潮水退去时可就得早谋出路了。

Facebook显然很早就意识到了这一点,从2014年砸下30亿美元收购Oculus开始,扎克伯格就已狂奔在转型之路上了。好在Facebook是家不差钱的公司,这意味着转型之路上弹药充足。

根据财报,截至2021年9月30日,Facebook自由现金流为95.5亿美元,现金及现金等价物和有价证券为580.8亿美元。此外,三季度Facebook还回购了144亿美金股票,并宣布另加500亿美金的回购计划。毫无疑问,扎克伯格对公司未来充满信心。

这份信心跟新业务的进展有关,在三季度财报中,包含Oculus在内其他收入,同比暴增195%,增至7.34亿美元。为此,Facebook还计划下季度将虚拟现实部门Facebook Reality Labs作为独立部门统计财报,该部门业务包括VR/AR相关硬件、软件和内容。

早在今年1月,IDC可穿戴设备研究经理Jitesh Ubrani就曾表示,Quest 2接近300万台。这或许和当时北美地区购机补贴有关,但无论如何,如今已经过去了9个月,期间Oculus还推出了新版128Gquest 2,再结合Facebook三季度财报Oculus业务近两倍的增长,我们有理由相信,quest 2的销量很可能已经接近1000万台。

扎克伯格曾表示,一个平台上需要有约1000万用户使用和购买VR内容,才能支撑开发人员持续研发和获利;目前来看,这个拐点已经近在眼前,2022年VR内容和生态系统有望出现跨越式发展。

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后互联网时代野望

对VR行业来说,2021年是喧嚣的一年,元宇宙、NFT等概念火爆异常,2021也是回归的一年,持续几年的寒冬过后,行业投融资逐渐增多,各大厂家产品陆续发布,仅仅10月份,就已经有htc vive flow、Varjo Aero、Reality 12K QLED三款产品面市。

在这种百家争鸣的局面之下,单看技术层面,很难断定谁是最后赢家,因为技术迭代正处于加速期,且未来提升空间巨大。但从商业模式层面看,Facebook是目前最成功的厂商之一,其模式类似于游戏主机厂商,先亏本卖硬件赚吆喝,迅速积累用户群体,然后通过用户在生态中的软件消费,来弥补它硬件上的损失。

这是一条前期艰难,后期越走越顺的道路。Facebook对此态度已经十分明确,无论是此前成立的5000万美元XR项目基金,还是最近改名元宇宙时间,都表明了扎克伯格孤注一掷的决心,这可能是其他巨头所没有的坚决意志。

至于近期Facebook能否为行业带来惊吓、为消费者带来惊喜,即将于本月28日举行的Facebook Connect或许能给出答案。

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