最近，XR方面利好消息频频传来。其中，最大的莫过于库克证实，苹果Vision Pro将于今年在中国市场上市的消息。
凭借苹果的品牌影响力、号召力以及产品力，一旦苹果Vision Pro成功在国内上市发售，其最直接的作用是促进XR出货量的增加。同时，也将促进本土XR企业的创新和发展，从而不断壮大XR行业。
一边是苹果即将登陆国内市场，另一边，XR巨头META Quest似乎也不示弱。据The Information报道，腾讯和Meta Quest头显代理合作依然在推进之中，Meta仍计划将平价版Quest 3在今年第四季度引入中国市场。
基于苹果的“王者效应”，以及Meta或将登陆国内市场的带动作用，以及其他厂商新品的发布，VR、MR头显产品出货量或将大幅度提升。
XR出货量或将大幅度增长
近来，国内XR利好消息频频传来，或许经历过往一年低迷的市场行情，今年将迎来爆发期。
首先来看，对于国内如此庞大的市场来说，苹果在头显方面的布局不会绕开中国市场。市面也屡屡传来苹果Vision Pro要将在国内上市的消息。
此前消息称，苹果已经在澳大利亚、日本和中国发布了与Apple Vision Pro相关的招聘信息，这意味着Vision Pro很快就会在美国市场以外地区发布。
日前，在开幕的中国发展高层论坛2024年年会现场，苹果首席执行官蒂姆·库克证实，苹果Vision Pro将在今年在中国市场上市，同时苹果正持续加大在华研发方面的投资。
这是苹果首度明确Vision Pro将于今年在美国以外国家市场发售。不过，库克并没有透露具体的时间，但是苹果供应链分析师郭明錤表示，Vision Pro有可能在苹果6月的WWDC24前在全球发售。
值得注意的是，据此前传闻，MacRumors引用一位“了解苹果销售数字的消息来源”表示，Vision Pro的预购量已经突破了20万台；而在美国纽约当地时间2月2日，苹果Vision Pro正式上市发售。这也引发了海外果粉凌晨排队抢购的盛况。
一旦苹果Vision Pro登陆中国市场，或许依靠庞大的国内市场，叠加苹果的品牌影响力、号召力，Vision Pro上市或许即“爆品”。此前据媒体报道，更有黄牛，将苹果Vision Pro炒至10万元。
苹果Vision Pro未来进入国内市场或也将为国内XR行业带来一系列积极影响。一方面，苹果Vision Pro作为一款高端头显产品，其进入中国市场将进一步推动国内XR普及和发展。这将为中国的消费者带来全新的沉浸式体验，提升他们在娱乐、教育、工作等领域的体验质量。
另一方面，苹果Vision Pro将促进中国本土XR行业的创新。作为技术引领者，苹果的产品往往能激发其他企业的研发热情，推动整个行业的技术进步。国内XR企业可以从苹果Vision Pro的技术和设计中汲取灵感，提升自身的创新能力和产品竞争力。
此外，苹果Vision Pro的进入也将刺激中国市场的消费需求。随着消费者对高质量、高性能的XR设备的需求不断增长，国内XR企业将迎来更多的市场机遇。同时，这也将促进中国供应链的发展，为相关企业提供更多的商业机会。
一边是苹果即将登陆国内市场，另一边，Meta Quest似乎也不示弱。据The Information报道，腾讯和Meta Quest头显代理合作依然在推进之中，Meta仍计划将平价版Quest 3在今年第四季度引入中国市场。
去年3月泄露的Meta硬件路线图显示，该公司计划在Quest 3之后于2024年“以 VR 消费市场最具吸引力的价格”发布一款新头显，该头显设备是有望在今年Conncet大会发布的Quest 3平价版，亦即传闻中的Quest 3 S/Lite。
也是基于苹果、Meta或将登陆国内市场带动作用，以及其他厂商的新品的发布，VR、MR头显产品出货量或将大幅度提升。
在AR智能眼镜方面，去年就表现出强势崛起的势头。IDC数据显示，2023年，中国AR头显出货26.2万台，同比上涨154.4%；2023全年，AR头显出货占整体中国市场AR/VR出货的36.1%，创历史新高。
其中，在第四季度AR出货11.8万台，VR出货11万台，部分AR厂商虽存在渠道压货情况，但这也是中国市场AR出货量首次单季度超过VR。
在强势的市场数据之下，机构也持续看好AR赛道的未来。IDC预测，2024年中国AR出货预计将持续高速增长，增速将超过100%。
IDC表示，2024年将成为复苏的一年，预计全球VR/AR出货量将猛增44.2%至970万台。随着全球宏观经济状况的改善，苹果Vision Pro等新款头显以及今年年底前推出的更多产品将有助于推动增长。
产品或将聚焦MR、AI、空间计算
一边是XR在国内或将出货量的大幅度增加；另一方面，基于基于苹果Vision Pro的标杆带动作用，XR产品开始不断出现新的趋势。
在VR产品方面，首先，从纯粹的虚拟现实（VR）过渡到混合现实（MR）的趋势将更加明显。现有的和即将推出的主要厂商都急于推出MR产品，或在其原有头显的后继产品中增加直通功能。
这一转变将为用户带来更为丰富和真实的体验，使得虚拟与现实的界限变得更加模糊，从而增加粘贴度。
其次，独立式头显仍然是市场的首选。虽然像苹果的Vision Pro这样的设备需要使用外置电池盒进行有线连接，但整体而言，消费者更倾向于选择那些无需额外设备、能够自由移动的头显产品。
此外，XR头显的技术规格也将得到进一步提升，这也将为用户带来更高清晰度和更流畅的视觉体验。同时，诸如辅助功能AI技术或也将大规模应用在VR头显上，给用户带来更加便捷的使用体验。
而在AR智能眼镜方面，也将更加聚焦空间计算、AI、显示等方面体验。首先来看，AR智能眼镜一体式轻薄化设计将成为主流趋势。
过去的几年里，消费级AR眼镜在一体化、轻薄化方面取得了显著进步，这种设计不仅使得眼镜更为便携，还减轻了用户的佩戴负担。未来，随着材料科学和制造工艺的进一步发展，一体式轻薄AR眼镜的性能将得到进一步提升，用户体验也将更加出色。
再者，光学显示技术将成为行业焦点。Micro OLED与Birdbath方案可能在短期内主导娱乐市场，而Micro LED技术的进步则有望实现AR眼镜的全天候穿戴愿景。这些技术的发展将使得AR眼镜的显示效果更为清晰、逼真，提升用户体验。
此外，AI技术的融入也将为AR智能眼镜产品带来新的突破。通过AI技术，AR眼镜可以实现更智能的语音命令与智能助手沟通，使得用户能够更便捷地获取信息、完成任务。同时，AI技术还可以提升AR眼镜在识别、追踪等方面的性能，增强其在各个场景下的应用能力。
总体来看，2024年XR头显产品的新趋势将体现在技术、应用和市场等多个方面，这将为消费者带来更为丰富和真实的体验，同时也为相关企业带来更多的商业机遇。
值得注意的是，虽然AR眼镜保持高增速，但预计今年国内VR/MR仍将是主流XR产品，并且受到苹果Vision Pro的带动作用，其也将迎来大的爆发期。
无论AR，还是VR、MR，可以说，2024年，是国内XR产品大普及的一年，其影响力将超过往年任何一年。
