资本实验室：李鑫
据世界广告研究中心（WARC）基于全球96个市场的数据发布的最新报告，受新冠疫情影响，2020年全球广告支出将出现高达8.1%的萎缩，相当于本年度广告业损失将达到496亿美元。而在疫情爆发之前，该机构曾预测本年度全球广告支出将增长7.1％。两相对比，最新预测的广告支出比早期预测下调了964亿美元。
从行业来看，在WARC监测的各行业中，旅行与交通行业广告支出跌幅最大，高达31.2％；其次是休闲娱乐行业，降幅28.7％；金融服务行业广告支出将下降18.2％。
从媒体属性来看，社交媒体广告支出将保持9.8%的增长，在线视频广告支出增长率为5%。与之对比，几乎所有的传统媒体都呈现出负增长趋势。其中，电视广告支出下降13.8%，广播广告下降16.2%，报纸广告下降19.5%，杂志广告下降21.5%……由该数据可见，与互联网新兴媒体相比较，传统媒体显然受到了更大冲击。事实上，近年来传统媒体广告投放不断下降，而疫情正在加剧这一趋势。
广告支出下降的主要原因在于：随着疫情在全球的蔓延，广告主业绩受到严重影响，从而纷纷推迟、缩减，甚至取消广告投放。
疫情对全球广告巨头同样带来了沉重打击。例如，在5月初，继WPP、电通安吉斯、埃培智等公司后，阳狮、BBDO也开始通过裁员、降薪等方式来控制成本。
此外，据eMarketer预测，全球最大的广告平台——Google本年度在美国的广告收入将下降5%，至396亿美元。这是自该公司于2008年开始跟踪这一数字以来的首次下降。
