蓝月亮上市疑云未散

蓝月亮上市疑云未散
2019年12月12日 00:22 清扬君

12月11日上午,各大媒体曝光“洗衣液品牌蓝月亮正在考虑明年在香港进行首次公开募股,计划筹资约4亿美元。”传闻还称获高瓴资本投资的蓝月亮正在与潜在顾问进行商谈。但下午就有媒体报道:广州蓝月亮实业有限公司(以下简称“蓝月亮实业”)公共关系相关负责人称企业在不同的阶段,关于上市会有不同的考量。前几年是没有上市的计划,目前也暂时还没收到相关的消息,具体情况还需要核实。

2017年,蓝月亮董事长罗秋平曾对媒体表示,对于上市和不上市,不同的企业有不同的选择。同一企业在不同的发展阶段对于是否上市这个问题也有不同的考量,没有绝对的对错之分。当前阶段,蓝月亮暂时没有上市计划。

这样看来蓝月亮上市的疑云还未揭幕。

蓝月亮官网资料显示:蓝月亮品牌诞生于1992年,是国内早期从事家庭清洁剂生产的专业品牌之一,为消费者提供全套家居清洁解决方案。

企查查数据显示,蓝月亮品牌实际在香港注册的蓝月亮国际集团有限公司,该集团先后投资全资子公司7个,蓝月亮实业就是其中之一。蓝月亮实业还在2010年获得上海弘章投资管理有限公司和高瓴资本管理有限公司(以下简称“高瓴资本”)的战略投资。高瓴资本对蓝月亮的发展起到了非常大的作用。

据媒体报道,2006年高瓴资本的张磊与蓝月亮创始人罗秋平第一次见面,彼时蓝月亮主打的产品是洗手液;

2008年张磊说服蓝月亮大力挺进洗衣液市场;

2010年蓝月亮凭借助资本成功完成向洗衣液产品的转变,走出红海;同时借高瓴资本投资入股京东,张磊促成蓝月亮与京东相互学习、战略合作。2013年,凭借着洗衣液产品的热销,蓝月亮年销售额从2007年的4亿元增长到了43亿元,年复合增长率49%;

2017年和2018年,蓝月亮入选央视“国家品牌计划”。京东电商负责人则表示,相较2017年,2018年蓝月亮的线上表现增速70%。目前线上渠道已经占蓝月亮业绩35%。

蓝月亮官网称,截至目前,该品牌已连续10年获得中国洗衣液市场综合占有率第一,蓝月亮洗衣液、洗手液的品牌力指数也连续9年排在市场第一位。

但是,蓝月亮的进击之路并非一帆风顺。

2011年6月,“中国打假第一人”王海在微博上指出,由杨澜代言的蓝月亮洗衣液被检测出含有致癌物质荧光增白剂,并且出具了相关的检测报告,引起了全社会的关注,并高调在北京、广州两地作为消费者代理人起诉蓝月亮和杨澜。

2011年7月8日,蓝月亮实业向法院起诉王海侵犯蓝月亮名誉权,并索赔300万。2011年12月15日,广东省广州市黄埔区法院对该案一案作出判决,王海败诉,必须删除新浪微博上的相关言论,并在新浪新闻中心首页向蓝月亮公开道歉,赔偿后者消除负面影响的费用10万元。

在王海诉蓝月亮案一审判决公布后,北京一名消费者“接力”将蓝月亮告上法庭,声称使用了蓝月亮洗衣液后皮肤出现不适。此事被媒体报道后,凤凰网发起一个“蓝月亮洗衣液引发皮炎,你还会再用吗”的调查,在8600名网友参与调查的结中,90%以上的网友表示“不会再用”。

2015年脱离大卖场后,蓝月亮规划出O2O+直销的渠道转型蓝图。线上,迅速与京东签订独家协议;线下,自建“月亮小屋”社区专营店。但进展并不顺利,蓝月亮只好重回大卖场,而“月亮小屋”也在2017年末大批关停。

虽然我国洗衣液市场增长较快,但蓝月亮份额却在不断下降,从最高时期的53%下降到2016年的20.3%。

据前瞻产业研究院统计数据显示,2012—2018年,我国洗衣液在液体洗涤剂比重由28.42%迅速上升至44.53%,市场规模增长到了530亿元左右。这也使蓝月亮、威露士、汰渍、超能、立白、碧浪、浪奇等品牌飞速崛起。

据欧睿咨询数据显示,蓝月亮的市场份额占有率已从2012年的23.4%下滑到2016年的20.3%。2017年,立白洗衣液(包括立白和好爸爸两个品牌)凭借26%的市场占有率,首次实现对蓝月亮洗衣液的赶超。

清扬君认为蓝月亮如果没有因为未标注含有荧光增白剂等警示信息被王海诉讼,可能早几年就上市了。后来因为KA渠道费用高,才无奈自建渠道发展社区小店和电商。或许因为这个大事件,给蓝月亮造成了重大影响,至少给竞争对手快速追赶的时间和机会。现在蓝月亮面对资本方套现,肯定会有不小的压力。这次上市传闻,或许就是蓝月亮进行的舆论试探,或者说是为企业寻找新的投资人,抑或遭遇发展瓶颈,需要通过上市解决融资问题,发展新项目。

但无论如何,蓝月亮在洗衣液市场已经很难再占据老大的位置了。

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