新势力进场__财经头条

当下中央空调产业格局，正在经历中国新消费势力最猛烈的解构。

2月27日，米家中央空调正式发布，同时公布中央空调业务服务流程，内容涵盖以内置2800万台小区户型和选型工具的小程序进行解决设计选型难题；安装和售后一站式解决，全部通过线上发起流程，省时省力省心。

追觅科技在AWE发布展出两款空调旗舰产品——Z-Wind三级匀散新风空调与X-Wind双机械臂空调，正式宣布从智能清洁领域拓展至大家电市场。

当然对于中央空调行业而言，小米并不是第一个跨界而来的品牌，但却是带给中央空调行业压力最大且最具代表的一个。

中央空调行业长期以来保持着相对稳定的竞争格局，以格力、美的、大金为代表的传统品牌占据着市场主导地位。

尽管中央空调市场竞争激烈，但从整体市场容量来看，仍然存在增长空间。根据艾肯网数据，2024年国内中央空调市场规模同比下滑超10%，但家装零售市场仍然备受关注，特别是90后、00后消费者占比越加提高。年轻一代消费者对家居环境的舒适性、智能化提出了更高要求。传统中央空调产品在用户体验、智能互联方面存在明显短板，这为擅长用户思维和互联网产品设计的新势力提供了差异化竞争空间，与传统品牌形成了竞争错位，新势力看到了将自身领域的优势延伸到中央空调领域的机会，希望在这个尚未被完全瓜分的市场中分得一杯羹。

同时，压缩机技术、直流变频、热泵技术、空气净化等技术的成熟降低了行业准入门槛，AI算法、物联网平台的成熟大幅降低系统集成门槛，新势力可以通过技术整合快速构建产品竞争力，而这种技术平权现象颠覆了传统品牌的技术壁垒认知。

新势力入局中央空调行业，是从产品定义、服务模式到产业协作的体系化变革。

传统中央空调品牌主要依赖于线下经销商渠道进行销售，营销模式也较为传统。以新势力中的小米为例，小米有着成熟的线上线下融合的销售模式，其线上商城拥有庞大的用户群体，线下小米之家也提供了产品体验和销售的平台，大幅降低了渠道成本。