8月16日，根据财经网的报道，卖痔疮药的马应龙出口红了之后，又一国货品牌跨界卖口红了！999皮炎平家族近日上线了三款口红，分别为“鹤顶红”“夕阳红”和“够坦橙”。不过网店中并未售卖这三款口红，目前只做抽奖赠送。你敢尝试吗？
无独有偶，2018年9月，马应龙宣布，投资成立主营功能性化妆品等业务的武汉马应龙大健康有限公司，根据启信宝的数据该公司持股比例为64%。据了解，设立日至期末，该公司净利润为178万。今年的618期间，马应龙更是推出了口红，一经推出更是火爆全国，那么为什么这样的药业口红反而能够大行其道呢？
其实，众所周知，中国的互联网发展讲究的是流量经济，一个产品无论他实际怎么样，只要他能过带来超高流量就能够实现大卖，这就是当前经济中存在的较为盲目的因素，但是另外一方面，却也有企业能够借助这样的东西实现对其他产业的赋能，最有名的无疑就是大名鼎鼎的杜蕾斯了。对于互联网广告来说，杜蕾斯堪比一股泥石流，无论出什么样的事件，杜蕾斯都能通过自己污污的特性成为爆红的爆款，各种流量可谓是疯狂涌入。也正是因为杜蕾斯的成功，引发了其他企业的侧目，马应龙和999皮炎平无疑就是其中的，对于马应龙来说，根据中康资讯《痔疮用药市场竞争态势研究》显示，2018年马应龙在痔疮药品零售终端市场占有率为51.4%，当之无愧的痔疮用药行业龙头。999皮炎平更不用说了，更是家喻户晓的产品。他们能火的原因可以总结为以下几个部分：
首先，品牌自带流量。马应龙之前因为在世界出名，成为了中国新国货的代表，他们本身的知名度其实就非常高，本身在自己的领域内就是流量爆款，但是由于之前仅仅局限于很小的领域，这让他们有些不显山不露水，但是实际上这些品牌一旦出来跨界，立马就会出现巨大的“反差萌”效果，比如说谁都不会想到一个做皮炎平的企业会去做口红，一个做痔疮膏的公司会去做眼霜，这种巨大的反差反而形成了超强的话题属性。
其次，有让人津津乐道的社交货币。马应龙的“眼霜梗”，皮炎平的“心痒梗”，甚至于大白兔奶糖的奶茶，RIO的六神花露水都是这样的产物，由于这些梗本身就自带社交属性，一旦年轻人购买到这样的产品干的第一件事一定不是去使用或者喝掉，而是拍照上传朋友圈，基本上他们都已经成为了一个社交货币，既然如此，花费不多的金钱取得巨大的社交效果，那么年轻消费者肯定会为此买单的。
第三，真的很好玩。在这个时代好玩是最重要的因素，那么如果有在你印象中很老的老东西却很好玩的话，往往会有颠覆你心中形象的效果，那么，它还是一个真正的商品吗？你更看重的是这个东西的玩具属性，说实在大家就不会关注你这个是啥了，反正好玩就对了。
综上所述，皮炎平牌的口红能火并不让人意外，这反而是大势所趋。
