在世界长视频市场上，奈飞无疑是市场最大的玩家之一，作为全球长视频市场的翘楚，奈飞曾经在相当长的时间内占据着世界长视频的领导地位，然而就在最近迪士尼的用户数却开始反超奈飞，很多人都在问大家心目中的动漫大王是怎么打败奈飞这个视频巨头的？
一、迪士尼订阅量反超奈飞？
据ZAKER的报道，全球传媒巨头迪士尼发布截至 2022 年 7 月 2 日的第三财季业绩。
报告期内，公司营收 215.04 亿美元，同比增长 26%，超出市场预期；归属于公司的净利润为 14.09 亿美元，同比增长 53%；调整后摊薄收益为每股 1.09 美元，同比增长 365%，远高于华尔街预测的每股 97 美分。
具体来看，迪士尼媒体和娱乐业务营收 141.1 亿美元，同比增长 11%；乐园、体验和产品业务营收 73.9 亿美元，同比增长 70%。
流媒体业务依然保持增长。截至 7 月 2 日，Disney+ 全球订户 1.521 亿，同比增加 31%，环比新增 1440 万用户；加上 Hulu 和 ESPN+，迪士尼旗下流媒体平台全球订户总数达 2.211 亿，已超越奈飞的 2.2067 亿。
值得一提的是，迪士尼曾是奈飞赖以生存的内容供应商。但在 2019 年初迪士尼终止了和奈飞的内容授权协议，并于 2019 年 11 月正式上线自建流媒体平台 Disney+，与奈飞打起了擂台。
仅用时一年，Disney+ 就打入了订户数亿级俱乐部，成为奈飞的有力竞争对手。
二、迪士尼是怎么打败视频巨头奈飞的？
我们看到当前迪士尼的订阅用户量反超了奈飞很多人都会很奇怪，迪士尼到底是怎么做到的，他这个订阅用户是怎么成为反超奈飞的呢？
首先，在全世界长视频市场之上，奈飞无疑是超级巨头，在整个市场上具有极强的市场影响力，并且因为奈飞有非常众多的有名的影视剧，正是这些影视剧的加持之下，让奈飞可以在市场之上不断的推陈出新，用不断的爆品来吸引用户加大订阅，所以我们看到了当前在整个市场之上，奈飞具有极强的市场影响力也是市场少有的巨头。中国的很多长视频企业也都将奈飞作为自己的模仿对象，但是谁也没想到，仅仅是2019年才开始上线，自建流媒体平台的迪士尼，用了不到几年的时间，就已经成功超越了自己的老对手，我们到底该怎么看待这件事？
其次，我们来看迪士尼的发展逻辑，迪士尼是一个具有较强市场优势的企业，迪士尼本身的发展它是因为和年轻人产生了极强的市场共鸣，大量的年轻人都成为了迪士尼的用户和消费者，特别是孩子在迪士尼的整体用户积累之中扮演着非常重要的积极作用。所以我们可以说迪士尼当前的用户数虽然多，但是它的逻辑和奈飞是完全不一样的，奈飞的用户数更核心的优势是成年用户，而迪士尼的用户数，其核心优势更多的是孩子和孩子的父母这对于一个流视频企业来说可能是完全不同的逻辑，所以虽然短时间来看，迪士尼的用户数已经超越了奈飞，但是本身它的用户质量和用户数之间的关系可能还不是一个非常对称的关系。
第三，从长期市场发展的角度来看，迪士尼当前的成功还是值得我们关注的，从某种意义上来说，迪士尼具有极强的市场竞争力，这种市场竞争力对于大部分的企业来说都是具有比较重要的积极意义的，这就是一家企业到底在内容端有多强的市场影响力，迪士尼就是在内容市场之上，具有极强的市场竞争优势，这种市场竞争优势帮助迪士尼在短时间内取得了快速的成功。从未来的整体市场竞争来看，迪士尼和奈飞两者之间将会呈现出一个此消彼长的竞争关系，到底谁能够真正笑到最后可能还是一个未知数。
