手机出货量大涨近六成?消费电子寒冬过去了?

手机出货量大涨近六成?消费电子寒冬过去了?
2023年12月09日 08:10 江瀚视野

最近几年,可谓是消费电子的寒冬,各家消费电子品牌面临着巨大的压力,就在最近手机出货量大涨近6成的消息引发了市场的热议,大家不禁想问消费电子的寒冬过去了?我们该怎么看这件事?

一、手机出货量大涨近六成?

据中国新闻网的报道,中国信通院最新的数据显示,截至今年9月,国内市场手机出货量3327.7万部,同比增长59.0%,其中,5G手机2871.7万部,同比增长90.1%,占同期手机出货量的86.3%。

在刚刚过去的“双11”,某电商平台数据显示,在“双11”期间,折叠屏手机成交量同比增长超3倍,运营商合约手机成交量同比增长超10倍。11月底刚发布的某品牌手机,开售仅仅5分钟,销售60万台……

多个咨询报告也显示手机市场在回暖。科技市场独立分析机构Canalys称,2022年全球智能手机市场经历大幅下滑12%后,2023年市场呈现初步的复苏迹象。尽管预计2023年出货量仍下降5%,但复苏曙光显现。

艾瑞咨询11月份发布的报告称,相比普通用户,Z世代年轻人群展现出追求新潮、拒绝延迟满足的消费特征,换机频率显著更高;即时零售用户中Z世代年轻人群有近七成会选择在1年内换购手机。

CINNO Research统计显示,进入第四季度,各类手机面板价格仍呈现“稳中有涨”态势。一方面因华为、苹果等主流品牌新机持续发布,智能手机终端市场逐步复苏带动上游面板市场持续向好;另一方面因产能结构不断优化、供需关系好转,各模组厂均出现产能紧张情况。

二、消费电子的寒冬过去了?

近期,手机市场出货量出现大幅上涨,涨幅近六成。这是否意味着消费电子寒冬已经过去?我们到底该怎么看这件事呢?

首先,旗舰机型发布引发市场火热情绪。今年秋天以来,华为、苹果、小米等多个市场品牌发布了旗舰机型,如华为的Mate 60系列、折叠屏手机等。这些新品的发布引发了市场的火热情绪,推动了手机出货量的增长。这种情况部分归因于新产品的吸引力和创新性。新款手机通常配备更强大的处理器、更优秀的摄像头、更大的存储和更长的电池寿命,这些都是吸引消费者购买的因素。而折叠屏手机更是一种新型态的尝试,引发了消费者的好奇心和购买欲望。因此,新品发布激发了市场需求,促进了手机销量的增长。

其次,去年整体销量较低导致基数较小,这也是今年手机市场统计学意义上的上涨原因之一。由于2022年的手机市场表现疲软,使得今年同期比较之下,销售数据显得尤为突出。这种基数效应在一定程度上夸大了市场回暖的程度,但不能否认的是,与去年同期相比,手机市场的活跃度确实在提高。

第三,二手市场的快速兴起,让手机的流转速度快速上升,以爱回收为代表的平台的出现,自然而然带动了手机市场的销量的增长,特别是以旧换新的增长。随着消费者对于环保意识的提高,越来越多的人选择将旧手机进行回收处理,从而购买新手机。这种以旧换新的消费模式,无疑为手机市场带来了新的增长点。然而,这种增长并非源于消费者对于新手机的需求增加,而是源于二手市场的兴起,因此也不能简单地认为消费电子寒冬已经过去。

第四,我们必须要承认的是当前的年轻人群体,特别是Z世代年轻人整体对于消费趋势已经发生了改变,更加在意性价比已经成为了市场的特点。这也意味着手机市场大规模的激增可能性在降低。年轻一代消费者更加注重产品性能、价格和功能,而非盲目追求新款手机。他们更倾向于在购买时进行深入的比较和考量,对于不符合自身需求的产品会有更高的拒绝率。因此,尽管手机市场有所回暖,但大规模的激增可能性在降低。

因此,虽然近期手机出货量的大涨显示了市场回暖的迹象,但我们不能简单地将其视为消费电子寒冬已经过去。一方面,新产品的发布和二手市场的兴起确实带动了市场的增长;另一方面,消费者行为的变化也在塑造着市场的未来走向。因此,对于手机厂商来说,如何适应新的消费趋势,提供更具性价比的产品和服务,将成为他们在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键。

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