日前，大浪智库联合新浪新消费发布了《微博年轻人群防晒趋势洞察》，报告剖析了当代年轻人在防晒领域的消费新动向与偏好。报告基于微博平台丰富的用户数据，结合精准的市场分析，揭示了防晒市场的最新趋势，为相关产业提供了市场见解和策略参考。
中国防晒市场持续增长，年轻人成消费主力
报告显示，中国防晒品市场规模持续增长，从2018至2023年中国防晒品市场规模的复合增长率已达到了8.8%，远超全球平均水平。
随着气温升高，防晒市场迎来新的增长动力。在2024年3-4月期间，微博新增的防晒兴趣人群中，18-25岁的年轻人占比高达到49.2%，这一群体已成为防晒主力军。同时，在防晒性别差异方面，女性在防晒选择上更为全面，不仅关注物理防晒，对防晒化妆品也保持较高关注；与此同时，随着防晒意识的提升，男性也加入防晒消费市场，且更倾向于直接、有效的物理防晒方式。
“悍匪”式物理防晒受追捧，个性化防晒成趋势
报告显示，越来越多的年轻人开始倾向于选择物理防晒方式，如防晒服、防晒帽等，其关注度在一年内从63%提升至71%；身穿防晒衣、头戴防晒面罩、防晒帽的“悍匪式防晒”也火上热搜。当下，随着防晒理念的普及和提升，防晒品市场逐渐朝着化学防晒和物理防晒双强的趋势发展。
此外，随着对防晒产品的深入了解与消费观念的升级，年轻人不再满足于单一的防晒效果，而是更加注重产品的个性化附加价值。报告举例，虽然防晒乳和防晒霜曾是防晒市场的霸主，但这一格局已经悄然在年轻人群中发生了变化。由于年轻人对便携、控油、补水保湿等个性化附加功效需求的重视，以防晒喷雾为代表的新品类防晒产品，基于其使用便捷、携带方便、快速形成防晒膜等特点，已经成为18-25岁人群最为关注的防晒产品。
科学防晒深入人心，品牌关注消费者健康
随着防晒市场的快速发展，如何科学、健康地防晒成为公众关注焦点。报告显示，诸如#防晒喷雾导致白肺#、#防晒服三大避坑指南#等话题在微博端引发网友热议，此类话题的发酵也暴露出防晒市场存在的乱象及用户对防晒科普内容的关注。
就此，报告也提出了科学防晒和健康防晒的重要性。技术创新和功效叠加不应忽视消费者健康，品牌应加大防晒科普力度，确保消费者在选择防晒产品时，既能享受防晒效果，又能保障健康。
《微博年轻人群防晒趋势洞察》报告揭示了防晒市场的新动向和年轻人的消费偏好。随着千禧一代对于防晒理念的不断深入了解以及全新的消费需求，防晒市场也将会迎来更加多元化、个性化的全新时代。
