来源：21Tech（ID：News-21）
【21世纪经济报道（作者：白杨），猎云网（ilieyun，作者：林京）】
3月5日晚，刚过完十岁生日的在线问答社区——知乎，正式向美国证券交易委员会提交了IPO申请，计划在纽交所挂牌上市，代码为“ZH”。
据招股书披露，2020年知乎总营收为13.52亿元，同比增长101.7%；全年毛利为7.58亿元，同比增长142.7%；全年净亏损5.18亿元，2019年净亏损10亿元，同比收窄48.2%。
在营收构成方面，线上广告、付费会员、商业内容解决方案以及其他服务（包括在线教育、电商）为知乎的主要变现途径。其中广告依然是知乎最主要的变现方式，不过随着近几年知乎在商业化模式上的摸索，其广告营收占比在不断下降。
2020年，知乎线上广告收入为8.43亿元，同比增长46%，对总营收占比从2019年的86.1%降至2020年的62.4%。付费会员收入为3.2亿元，同比增长264%，对总营收贡献从2019年的13.1%上升至2020年的23.7%。
知乎上的内容主要包括UGC及PUGC，有问答、文章、专栏、视频、直播、想法及圈子等形式。根据CIC的调查，就2020年平均移动月活用户和收入而言，知乎是中国最大的问答式在线社区，也是中国前五大综合在线内容社区之一。
招股书显示，截至2020年12月31日，知乎累计拥有4310万内容创作者，已贡献3 .53亿条内容，其中包括3.15亿个问答。2020年第四季度，知乎平均月活用户数达7570万，较2019年第四季度增长33%。
自成立以来，知乎共计完成7轮融资，最新的一轮是2019年完成的4亿美元融资。根据招股书，IPO前，知乎创始人周源持有8.2%股权，享有46.6%的投票权；创新工场持股13.1%，有7.6%的投票权，同时也是知乎最大的股东；腾讯持有12.3%股权，有7.1%投票权。
此外，启明创投持股为11.3%，有6.6%的投票权；赛富投资基金持股为9.3%，有5.4%的投票权；快手持股为8.3%，有4.8%的投票权；今日资本持股为6.8%，有3.9%的投票权。
知乎的痛点
在知乎用户数不断攀升的同时，争议也开始不断出现。
诸如“抖机灵”、“编故事”、“知乎体”、“知乎变异”等声音至今未休止，有网友甚至调侃：“来知乎，分享你刚编的故事”。
对此，创新工场创始合伙人汪华表示，在不断扩圈过程中，包括他在内的老用户也感受到社区氛围的稀释。但汪华同时认为，宏观上并不担心，因为知乎这些高质量UGC内容是需要更多角度和更多不同类型的用户来贡献的。如果只是停留在少数的所谓高端用户，最后其实是变成另一种的“少数精英”式的闭门造车，反而不利于知乎产生更好更多元的内容。
“短期内知乎可能会有阵痛，长期看是利大于弊。这次融资会给知乎团队带来更多的资源和能力来更好地解决这些问题。”汪华说。
针对知乎商业化进程中诸多问题，周源认为，社区发展超过一定规模以后，平台方能做的事情一定是有限的，不可能去想着要管理或者说去控制每一个细节。某种行为如果没有违背国家法律或知乎社区规范，就不应当过多干预，因噎废食。
知乎十周年
今年，是知乎创立十周年。在年初的新知青年大会上，知乎宣布将其品牌Slogan由“有问题，上知乎”升级为“有问题，就会有答案”。
周源当时称，“有问题，就会有答案”更强调社区中“人”的属性，代表知乎想让人们更好地分享知识、经验和见解，找到自己的解答。
在周源来看，之所以将知乎定义为社区，是因为社区具有互生再造的魅力、互洽共荣的活力以及自驱生长的动力，与此同时，社区也会形成独特的文化。
周源认为，一个互联网社区是否形成了独特文化，有三个核心标志：
第一，要形成一批有辨识度的专属词汇；
第二是形成了基于价值认同的公序良俗和自治公约；
第三是具有高度的包容性和坚定的排异性。
恰好，这三点知乎都做到了。比如“谢邀”、“熟人太多，利益相关，匿了”等，就已经成为知乎独特的社区词汇，而且知乎也形成了大家共同参与社区维护，众人当裁判的“众裁”制度。
经常有人问周源，知乎到底长什么样？周源觉得，知乎像一个规模空前的虚拟咖啡馆，大家穿梭于此，或者仔细聆听，或者高谈阔论，君子之交，和而不同。
