阿里爷爷、老干娘、六粮液…这些企业为何连自己都要“山寨”?

阿里爷爷、老干娘、六粮液…这些企业为何连自己都要“山寨”?
2019年09月16日 18:28 砍柴网

" 大家好,唔系渣渣辉,系兄弟就来扛我!"

由于代言游戏时一句极具代表性的港普介绍,知名影星张家辉成为了网友调侃的对象,与之相关的表情包、鬼畜视频等在互联网上广为流传。

令人没想到的是,不久前,张家辉竟主动申请了 " 渣渣辉 " 商标注册,网友纷纷称其 " 有商业头脑 "" 产权意识很强 "。不过,也有人好心提醒," 不要再随便开玩笑了,小心家辉哥说你侵权。"

文 | 闫淑鑫

01 怒了!张家辉一口气注册 45 项 " 渣渣辉 " 商标

近日,有网友曝光了一张 " 渣渣辉 " 商标注册列表截图,图片中显示张家辉疑似申请全品类 " 渣渣辉 " 商标。

9 月 14 日,中新经纬(微信号:jwview)查询国家知识产权局官网发现," 渣渣辉 " 商标的申请人为 " 张家辉 "(英文名称:CHEUNG,KAFAINICK,地址:香港九龙官塘伟业街 221 号美德工业大厦 B 座 10 楼 B 室),申请时间为 2019 年 5 月 30 日,类别为全品类商标共 45 项,覆盖游戏器具、教育、印刷油墨、加工食品等。

▲张家辉申请 " 渣渣辉 " 商标。 来源: 国家知识产权局官网截图

有分析称,张家辉此次一口气注册 45 项 " 渣渣辉 " 商标,或与自己屡被侵权有关。

据了解,此前,一款名为《我是渣渣辉》的游戏上架 Windows10 应用商店,游戏广告页面上使用了张家辉的形象,并写着 " 装备 RMB 回收,交易 1 秒到账 " 等字样,但实际上这款游戏并没有获得张家辉的同意和授权。

2018 年 8 月 9 日,张家辉通过微博发表声明称,其已于 2018 年 2 月终止了与某游戏开发商的形象代言合作,之后无授权任何第三方使用张家辉之前的广告代言形象。 《我是渣渣辉》游戏的开发商或运营方前述行为已经构成侵权。

" 侵权声明 " 后,这一次,张家辉干脆将 " 渣渣辉 " 注册成了商标。 对此,网友纷纷评论,认为其 " 很有经济头脑 "、" 版权意识很重 "。

@灿烂智能宝: 不错啊! 就该有产权意识。

@IONlylu: 商业鬼才。

@拯救世界的周谷街: 有商业头脑。

@ins 模特: 就该这样,当初被笑的可是自己,不能让別人捡便宜拿去赚钱。

@KaleeO: 不错不错,很有经济头脑。

@抢小朋友的玩具: 哈哈哈,版权意识很重。

@萌神木木: 大家以后不要随便开玩笑了,小心家辉哥说你侵权。

需要注意的是,中新经纬在国家知识产权局官网上看到," 渣渣辉 " 上述商标申请目前还未完成,尚处于 " 等待实质审查 " 阶段。

" 如果实质审查合格,就会进入为期三个月的公示阶段,这期间若没有人提出异议,三个月后便可以拿到商标注册证。 " 一位从事商标代理的业内人士告诉中新经纬。

在上海市公义律师事务所律师陈晓峰看来,张家辉此次申请到 " 渣渣辉 " 商标的几率比较大。 陈晓峰指出,在实质审查阶段,国家知识产权局会审查该商标是否会出现侵权、产生不良影响等。 此次商标注册,申请人正是张家辉本人,二者关联度强,比较容易申请成功。

中新经纬注意到,在张家辉之前,曾有不少人想要抢占 " 渣渣辉 " 商标,但均被驳回。

值得一提的是,全品类商品注册申请的成本并不低。 据媒体报道,根据商标注册申请的收费标准,全品类共 45 项的商标注册费总金额约为 13.5 万元。

02

小心!

有人用了 20 多年的名字竟成了别人的商标

张家辉注册 " 渣渣辉 " 商标上热搜后,有网友称 " 更加心疼敬汉卿了 "。

原来,今年 8 月份,短视频 UP 主敬汉卿曾遇到一件麻烦事,即伴随自己 22 年的名字被别人注册了商标。

今年 22 岁的敬汉卿是个短视频博主," 敬汉卿 " 既是他的账号名,也是其真实姓名。 然而,令他没想到的是,自己有一天竟被一家自称是 " 敬汉卿 " 注册商标持有人的公司发函要求更名。

▲资料图 来源:哔哩哔哩 视频截图

该公司称,敬汉卿目前运营的微信、腾讯、头条公众号 " 敬汉卿 " 已侵犯到他们的注册商标专用权,要求敬汉卿及时整改更名,否则将委托律师发函,要求各大视频平台查封 " 敬汉卿 " 相关公众号。

中新经纬查询发现," 敬汉卿 " 的商标权人为镜湖区知桥电子产品销售部,注册于安徽省芜湖市,成立时间为 2017 年 8 月 29 日,注册资金仅 20 元。 有意思的是,该公司成立后不到一个月,就申请了 3 个不同的商标,此后,基本每个月它都会申请几个不同的商标。 截至 2019 年 7 月 3 日,该公司一共申请注册了 103 个商标。

业内人士指出,上述公司很可能是一家恶意抢注商标的公司。 " 所谓恶意抢注商标,即是指一些公司以极低的成本抢占热门商标,再通过收取转让费、授权费来对受害人进行敲诈勒索等。 "

据媒体报道,近些年,不少知名自媒体账号都曾遇到过类似被抢注商标的情况,包括 " 手工耿 "" 美食作家王刚 "" 机智的党妹 " 等。

" 名人的姓名或者账号名被他人注册成商标后,容易让市场交易主体产生混淆,误认为该商标与名人有某种联系,严重时甚至会影响名人的声誉。 " 北京志霖律师事务所律师赵占领接受中新经纬采访时表示。

赵占领指出,名人在发现自己的姓名或者是账号名被人抢注为商标后,可依法向相关部门申请撤销该商标。 不过,由于中国商标法向来坚持 " 注册在先 " 的一般原则,一旦商标被抢注,企业或个人想要再拿回来,就不得不踏上漫长的诉讼之路,成本相对较高。

03

阿里爷爷、老干娘 …" 防御性 " 商标了解一下

事实上,为了保护自己的品牌,避免被恶意抢注商标,不少企业选择了先下手为强,注册了大量自己品牌的 " 山寨 " 商标。

比如小米公司注册了 " 大米 "" 红米 "" 蓝米 "" 黑米 "" 紫米 "" 橙米 "" 绿米 "" 黄米 "" 桔米 " 等商标,以至于有网友评论道," 雷布斯是想集齐七色米召唤神龙吗? "

▲小米公司注册的部分商标。 来源: 国家知识产权局官网截图

阿里巴巴更有意思,注册了 " 阿里妈妈 "" 阿里叔叔 "" 阿里爷爷 "" 阿里奶奶 " 等,活生生一商标版的 " 阿里家族 "。

▲阿里巴巴注册的部分商标。 来源: 国家知识产权局 官网截图

老干妈也不甘落后," 老干爹 "" 老干娘 "" 老干爸 "" 干儿子 "" 干女儿 "" 老姨妈 "…… 可谓是 " 七大姑八大姨 " 都被注册了个遍。

▲老干 妈注册 的部分商标。 来源: 国家知识产权局官网截图

不久前才告赢九粮液的五粮液,也早就在商标上下了功夫,注册了 " 六粮液 "" 七粮液 "" 八粮液 " 等商标; 京东更是将创始人刘强东的名字拆分,分别进行商标注册保护 ……

中新经纬了解到,上述企业的这些商标,并非简单的 " 山寨 " 商标,业内称之为 " 防御性 " 商标。

赵占领介绍,一些企业为了进行品牌保护,会进行防御性商标注册,这种防御性体现在两个方面:一是对于核心品牌,除了主流业务的产品类别之外,在其他类别上也进行注册,也就是说,尽管目前还没有在其他领域开展业务,但不排除未来有可能进军相关领域;二是除了直接注册核心品牌商标外,还注册一些具有一定近似性的商标。

" 比较来看,后者的注册方式,也就是近似性商标注册的防御性更强,可以防止其他人注册有近似性的商标,导致与企业原有商标混淆或不易辨别。 " 赵占领表示。

不过,防御性商标注册并非一劳永逸。 赵占领指出,一些申请注册的商标如果长期不使用,也有可能被撤销。 " 商标资源有限,注册后不使用其实是一种浪费。 根据相关规定,连续三年不使用的闲置商标,在其他人提出申请的情况下,则该注册有可能被撤销。 "

因此,赵占领建议,除防御性商标外,企业还可采取常规的商标保护方式,进行日常品牌监测,包括竞争对手与品牌相关的市场监测、竞品商标动态的跟踪等,一旦发现被仿冒的可能风险,及时通过法律手段进行阻止和维权。

来源:中国新闻网

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