美图「M-DAY计划」万圣狂欢完美收官,携手博士伦、KFC打造“种草—长草—拔草”营销闭环

美图「M-DAY计划」万圣狂欢完美收官,携手博士伦、KFC打造“种草—长草—拔草”营销闭环
2019年11月11日 16:56 砍柴网

节日作为可预测的热点事件,不仅自带流量,能够有效提高品牌好感度的同时,更是品牌“种草—长草—拔草”的好时机。长期以来,品牌营销在“种草”和“拔草”环节投入了巨大精力,如果不能迅速影响用户心智引发购买行为,前期“种草”环节所付出的努力就具有白白消耗掉的风险。如何填补“种草”与“拔草”间的空白区域,成为品牌营销的一大新痛点。

2019年,美图推出年度IP“M-DAY计划”,主打节日营销,希望通过打造具有玩美氛围的节日大事件,传递“美出节日仪式感”的精神理念。作为与圣诞节、春节、双11狂欢同等重要的营销节点,万圣节早已成为各大品牌花式比拼的营销战场。此次万圣节,美图变身“鬼混指挥官”,牵手“邪魅大玩家”博士伦,“捣蛋特派员”KFC,开启万圣节恐怖狂欢盛宴,打造“种草-长草-拔草”营销闭环,在万圣节营销疲态中脱颖而出。

硬广强势曝光蓄势待发,加速“种草-拔草”精准转化

美图秀秀在影像创作与社交应用中始终保持领先优势,截至今年6月底,美图秀秀的月活跃用户数达到1.2亿,他们大多数是长期活跃于“种草”与“拔草”间的优质女性用户,一边广泛“种草”,一边享受着“拔草”的快乐。

活动期间,整合美图秀秀万圣首页定制包板、首页二楼下拉、首页弹窗、动态开屏、热门信息流、五美开屏、动态弹窗等优质硬广资源,强势导流《恐怖录像带》,充分营造节日恐怖气氛,并跳转品牌电商主页,加速“种草—拔草”的有效转化,最终实现硬广总曝光6.6亿+的优质效果。同时,联合美图系微博矩阵同步发声,有效拉升活动声量。

黑科技实现“体验式长草“,最大化节日仪式感

万圣节的变装习惯让万圣节营销有着更高的创意要求,同时也为万圣节营销提供了特殊的切入点,如何在众多品牌花式“搞怪”的乱战中脱颖而出成为关键。美图与万圣节营销有着天然的契合点,凭借AR黑科技,有效降低变装门槛,成功抢占每年万圣节的社交C位。

为此,美图携手博士伦推出《恐怖录像带》H5,鬼魅镜头搭配惊悚音乐引发无数尖叫,并有效导流万圣AR,短短7日,H5实现124万PV。博士伦【中世纪魅影】AR特效则为消费者打造与品牌产品互动的生动体验,用户通过眨眼触达AR特效,切换不同的头饰和美瞳效果,AR点击量230万+,进一步激活和夯实用户从感知角度对于产品的深度了解与认同。

此外,美图还联合KFC打造3款【Hello Kitty】同款造型AR,伸手索糖触发神秘技能,与线下Hello Kitty 玩具套餐同步,充分联动线上线下,为万圣节营销加持。AR最终实现582万的点击量,使用量高达371万。

社区发酵持续长草,完整“种草—长草—拔草”营销闭环

值得一提的是,通过秀秀社区#万圣恐怖录像带#等三大话题持续发酵,达人领衔助推,有效填补了“种草”与“拔草”间的空白区域,引发全民变装热潮,逐步渗透用户心智,提升用户对品牌的深度认同。

最终,#万圣恐怖录像带#话题浏览量高达286.8万,博士伦#复活画中人#话题浏览量高达110.7万,#万圣来KFC捣蛋#话题浏览量高达176.6万。

技术是节日营销的加速器,让消费者可以更轻松的与品牌产生互动,“种草—长草—拔草”的营销链路则更好地帮助实现品效合一。未来,美图将继续凭借用户、技术、数据优势,打造“体验式智慧营销,一方面让用户发现美、懂得美、变美,另一方面为更多品牌创造优良的营销环境。

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