索尼 4 亿美元投资 B 站:为游戏?为音乐?为年轻人?

索尼 4 亿美元投资 B 站:为游戏?为音乐?为年轻人?
2020年04月10日 19:25 砍柴网

B 站游戏支柱《FGO》的 " 爸爸 " 索尼,终于也成为了 B 站的 " 爸爸 "。

4 月 9 日,哔哩哔哩(简称 "B 站 ")宣布获得索尼 4 亿美元的战略投资。根据协议,索尼将通过旗下一家全资子公司以约 4 亿美元的总对价认购 B 站新发行的 1731 万股 Z 类普通股,购买价格为每股 Z 类普通股 23.1071 美元,相当于每份 B 站美国存托股份(ADS)23.1071 美元。此交易完成后索尼将通过子公司持有 B 站已发行股份总额的约 4.98%。

这样一来,小破站就集齐了腾讯阿里巴巴、索尼三大豪华 " 爸爸 "。

2015 年,B 站在进行 C 轮融资时腾讯就已经入场,并在 D 轮继续投资。在 2018 年 3 月 B 站上市前,腾讯已持有约 5.2% 的股权以及 1.2% 的投票权。在 B 站上市七个月后,腾讯再次以每股 12.68 亿美元的价格认购 B 站新发行的普通股共计 2506 万股,价值约为 3.176 亿美元,这次交易后腾讯在 B 站持股占比约为 12%,成为其第二大股东。

截至 2020 年 2 月 28 日,腾讯持股为 13.3%,拥有 4% 的投票权,是 B 站的第二大股东。

阿里巴巴则是去年 2 月进场的。2019 年 2 月,阿里巴巴通过全资子公司淘宝中国入股 B 站约 2400 万股,持有约 8% 股份。彼时 B 站正发力电商业务,获得阿里投资后,B 站与淘宝达成了广泛的业务合作。但当时的舆论焦点主要集中在了 B 站到底 " 站队 " 腾讯还是阿里巴巴上,毕竟鲜少有如此体量的公司能在两大巨头之间游刃有余。

截至 2020 年 2 月 28 日,阿里巴巴拥有 B 站 7.2% 股权,2.2% 的投票权,是 B 站的第四大股东。

B 站股权结构(截至 2020 年 2 月 28 日)

此次索尼的入股,其实并不如 2019 年时 B 站同时集结腾讯和阿里巴巴两大巨头那样出人意料。作为一家综合性跨国集团,索尼旗下拥有消费电子、手机、游戏、电影、音乐、金融服务等多项业务,是世界最大电子产品制造商之一,也是世界电子游戏业三大巨头之一、美国好莱坞六大电影公司之一。

这一次的资本动作,更多的意义落在了业务层面的契合度上。

2018 年 3 月 B 站上市

从娱乐领域业务来看,索尼和 B 站有多个合作的方向:

首先是音乐领域。索尼音乐娱乐是一家全球化唱片公司,旗下拥有众多知名艺人。

4 月 8 日,B 站宣布与索尼音乐娱乐达成战略合作,根据其上线的一则专题页面显示,B 站用户可在站内观看索尼音乐娱乐旗下曲库 MV,其中包括迈克尔 · 杰克逊、碧昂斯、惠特尼 · 休斯顿、布兰妮、艾薇儿等一众欧美重磅歌手以及蔡依林、A-Lin、黄绮珊、莫文蔚等华语知名歌手的作品。

虽然在传统认知里,B 站是视频平台、二次元集散地,但音乐也是 B 站相当重要的板块之一。

从二次元音乐、鬼畜歌曲,到之后由 UP 主创作的歌曲,B 站目前已成为国内影响力颇大的原创音乐社区。另外,B 站在近年来也在持续加码音乐内容,推出过多个音乐人扶持计划,不仅给予流量扶持,同时还在促成 UP 主与知名音乐人的合作,例如 B 站音乐区 UP 主 ilem 曾联合知名音乐制作人张亚东共同打造 VOCALOID+ 人声双碟原创专辑《2:3》,歌曲上线后播放量在几日内迅速破百万。

B 站音乐

除了音乐,索尼和 B 站合作的重头戏其实是动画和游戏。

在动画领域,索尼旗下有多家动画制作和发行公司。2019 年 3 月在日本东京国际动漫展期间,B 站就已经与索尼旗下动画公司 Funimation 在动画内容及版权领域达成战略合作。Funimation 是北美地区重要的日本动画产品发行商,《你的名字》《龙珠 Z》《海贼王》等知名作品的发行权均在其手中。

Funimation 旗下还有进入美国、加拿大等多国的流媒体服务,可以说既拥有内容有拥有播出平台。通过与 Funimation 的合作,B 站可以在大力扶持国产动画后,助推更多国产动画出海,并拓展自身的海外市场业务。

与此同时,索尼旗下还有一家影响力极大的动画公司 ANIPLEX。该公司成立于 1995 年 9 月,是索尼音乐娱乐集团旗下规模最大的子公司,目前已经参与了 300 多部动画(包括 TV 动画、动画电影和 OVA)的企划、制作和发行,日本经典动画《银魂》《犬夜叉》《火影忍者》都是旗下作品。另外 ANIPLEX 还涉及 DVD、手办等多个动漫衍生业务。

更为关键的是,ANIPLEX 就是《Fate》系列的制作发行方。2014 年,ANIPLEX 开始与 B 站在动画版权采购员方面展开了合作,两年后 B 站独家代理了 ANIPLEX 旗下的移动游戏《命运 - 冠位指定》(FGO ) ,自此该游戏就成为了 B 站游戏业务的绝对 " 支柱 "。而在 2018 年时,游戏业务营收占 B 站总营收的七成,由此也就可以看出索尼旗下的这款游戏对于 B 站的重要性。

另外,除了像《FGO》这样的手游,B 站也已通过和索尼旗下著名游戏机系列 PlayStation 的合作,开始探索主机游戏领域。2018 年,PlayStation 和 BML(B 站旗下同好线下聚会品牌)联合推出了全球限量的定制版 PS4;2019 年 8 月 B 站举办独立游戏发布会,其中有两款国内制作的独立游戏登上了 PS4 平台。对 B 站来说,与索尼 PlayStation 的合作既帮助国内独立游戏出海,又同时提升了自身品牌价值。

不论是音乐、动画或是游戏,索尼都堪称是全球顶级的 " 资源库 "。与这样的巨头合作,B 站在内容方面实力翻倍。同时,由于索尼在全球市场上的地位,B 站依靠其拓展海外市场的路径也必定会更加通畅。

不过,拥有索尼、腾讯、阿里三大巨头支持的 B 站,其实也并非毫无烦恼。

B 站已经 11 岁了,从二次元 " 小破站 " 到投资频繁、业务拓展的上市公司,B 站在当下还是未能摆脱亏损。财报数据显示,2019 财年 B 站净亏损为 12.88 亿元,同比扩大 107.74%,其中第四季度净亏损为 3.87 亿元,与去年相比亏损扩大 103%。

这一次索尼的入局能为 B 站带来更多的幸运吗?各类业务合作的加持下,B 站又能再上多少的台阶呢?

来源:资本侦探 吕玥

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