为消费者提供优质产品的同时对环境做出贡献，是Allbirds的核心理念。而实现这一理念的关键是材料创新，Allbirds正走在用创新材料重新定义可持续时尚消费品的道路上。
文/三方
出品/新摘商业评论
“废弃的蟹壳也可以做成T恤。”
这家来自旧金山的可持续创新时尚品牌Allbirds，不受传统服装行业的束缚，大胆呼吁“时尚的未来不容妥协”，遵循原创核心，即创新技术、优质天然材料和承诺可持续发展，推出一种由海洋生物废弃外壳——废弃的蟹壳中提取可持续纤维制成的T恤，售价仅399元。
不仅环保，而且每件服饰都附上碳足迹标签。
与此同时，今年10月20日推出 Allbirds 绿科技「好」时尚服饰系列，涵盖TrinoXO™ T恤、100%新西兰美利奴羊毛Wool Jumper针织衫及 Wool Cardi针织开衫和Trino™ Puffer晴雨随行外套，都彰显出时尚与环保。
Allbirds是由新西兰专业足球运动员Tim Brown和另一位化学工程师、再生材料专家Joey Zwillinger共同创立，仅用三年便成长为可持续新消费“独角兽”企业。从环保鞋崛起到如今卖新材料的衣服，Allbirds用新的可持续消费逻辑将估值做到了17亿美元。
Allbirds重新定义可持续时尚消费品
这次新发布的蟹壳T恤TrinoXO™，其原材料来自地球上第二丰富的生物聚合物，取自加拿大纽芬兰与拉布拉多省的雪蟹。废弃蟹壳中的壳聚糖可使衣服更抗菌耐穿，无需依赖锌或银等金属提取元素；与一般衣服相比，清洁需求更少可以节约水资源。
Allbirds TrinoXO™ T恤不含有害化学物质、并通过OekoTex1001生态纺织品安全认证，既是对传统设计的一种致敬，亦是内搭外穿的全能搭配神器。
Allbirds已成为首个为全线产品贴上“碳足迹”标签的时尚品牌，新品TrinoXO™ T恤也拥有自己的碳足迹。
除此外，Allbirds所有的新产品，都将选择从碳排放角度切入，以实现碳中和为目标。
在此之前，羊毛系列产品之后，Allbirds还发布了以南非桉树纤维为原材料的Tree系列。
通过环保方式采摘、制作的桉树纤维材料，具有排湿速干的特点，能使产品具备透气性和舒适穿着感，被用作鞋面材料。
Allbirds和南美化工企业Braskem合作，使用巴西甘蔗提取物来制作鞋底，用于替代取材于石油的传统鞋底材料。
身为全线产品贴上“碳足迹”标签的时尚品牌，Allbirds 从材料溯源，到设计、制作、养护、甚至回收过程中，都将衡量每件产品所产生的碳排放量。
将更直观的可视化数据和信息赋予消费者，从而使其选择能源消耗较少、对地球更有益的产品。
另外，Allbirds 还将于年终投入资金进行碳补偿，实现100%的碳中和。
随着新一代年轻人00后的成长，追求美好品质将成新消费品的主力。Allbirds秉承“Better Things In a Better Way”(追求更好的产品与未来)的创造理念，不仅致力于开发优质的新材料，还热衷与整个行业分享来自自然的可持续材质。
从鞋履、袜品、内衣乃至服饰领域，Allbirds为扭转产业现状长期被污染，碳排放过量、土壤枯竭和过度依赖合成材料等传统等生产方式，在贯彻极简设计理念之余，坚持选用环保原材料，从中汲取自然灵感，打造个人风格及功能体验兼备的服饰。
为消费者提供优质产品的同时对环境做出贡献，是Allbirds的核心理念。而实现这一理念的关键是材料创新，Allbirds正走在用创新材料重新定义可持续时尚消费品的道路上。
Allbirds可持续新消费逻辑
“针对中国市场，Allbirds给自己的计划时间，不是3-5年，而是10年20年”，Allbirds 的国际业务负责人Sandeep Verma介绍道。
作为Allbirds 国际业务负责人，18 个月内他带领 40 多人团队，已经在伦敦、柏林和阿姆斯特丹开设了 4 家实体店，将电子商务业务扩展到 28 个欧洲国家。
他还提到在中国的这段时间，觉得自己都变成了半个中国人，隔离期中还尝试了点外卖，自拍，甚至拍摄吃的食物。
Allbirds还具备专业的中国团队，会从中国消费者的生活中去深入，从品牌本土化出发，深耕可持续产品。
Allbirds的国际业务负责人|Sandeep Verma
作为 Allbirds 的国际业务负责人，Sandeep Verma加速铺设亚太地区、北美和欧洲市场的线上线下渠道，面向全球消费者坚守品牌“每一步都更轻(Tread Lighter)”的绿色使命。为了公司持续发展，Allbirds 一直平衡目标和收益。
Allbirds ，自2016年诞生于旧金山，短短4年时间内，已拓展全球19个国家成为一家全球化的企业，为近1.8亿消费者提供线上线下的服务。
2018年，Allbirds获得5000万美元C轮融资。拿到这笔融资后，Allbirds开始进军国际市场，2019年4月，Allbirds开始进入中国。
与在世界其他地区的业务一样，Allbirds 是以直面消费者的形式进入中国的，这意味着他们自己管控所有渠道，并管理销售、分销和客户服务等。
与其他的国外消费品相同，进入中国市场后，Allbirds首先建立了一支强大的本地团队，在上海、北京、成都和广州均开设了线下零售店。
不同于传统品牌，Allbirds更加注重线上的渠道，同步上线品牌官网，并在天猫、京东上开设旗舰店，开通微信小程序，想通过内容营销将品牌可持续的故事传递给更多消费者。
据《2020中国可持续时尚消费报告》显示，可持续时尚的认知和践行在新一线城市居于高位，三线及以下城市消费者中表现潜力上升，拥有广阔市场。
而Allbirds 所坚持的可持续时尚消费品，正符合当下市场与用户的新需求。
当谈到全球时尚圈因为疫情受到影响， Sandeep Verma表示，这次疫情既是机遇也是挑战，品牌在疫情期间销售没有在疫情中受到影响，并使Allbirds懂得更应该把握住质量和品质。如今中国市场已经走出疫情阴霾，消费者可以继续享受阳光健康的生活方式，这正是与品牌愿景不谋而合。
新消费品行业正在加速转型升级，市场在寻找新的消费产品的形态时，可持续的消费产品必然包含其中。
循环经济已然成为消费品长期发展的基础，回收再应用的技术将贯穿整个时尚业的价值链，为创造未来的可持续发展增长动力。
今年9月Allbirds受到资本的青睐，宣布完成1亿美元E轮融资，由全球知名资金管理公司富兰克林邓普顿（Franklin Templeton）领投。据Allbirds国际业务负责人Sandeep Verma介绍此次新融资将主要用于新品研发、国际业务扩展，实体零售店版图扩张等方面。
