比起iPhone 13库克更爱AR?它或许能帮苹果重拾激情

比起iPhone 13库克更爱AR?它或许能帮苹果重拾激情
2021年09月17日 22:52 砍柴网

科技自媒体 / 东方亦落

iPhone 13刚发布,可库克的表现更钟情于AR。在“加州来电”新品发布会结束后,苹果CEO蒂姆·库克接受了YouTube知名主播iJustine的专访,这一过程中,他表现出了对AR的浓厚兴趣。iJustine指出,苹果此次的发布会并没有过多地介绍AR,但它愈发重要,库克则表示“AR让我感觉非常兴奋,当我们将来回顾AR技术时,会发现它可能是为数不多的深奥技术之一”。

在库克看来,AR是一种很好的购物方式和学习方式,所以库克迫不及待地想看AR变得更加重要。现在用户可以通过更多方式体验AR,而且这些方式会变得越来越好,库克还表示自己是“AR的头号粉丝”。

实际上苹果在AR领域已经深耕了10多年。从2006年开始,苹果就陆续申请了几十项关于VR和AR的专利,全面覆盖软件和硬件,并且招纳了很多相关人才:2015年加入苹果的AR产品开发副总裁Mike Rockwell原为杜比的执行副总裁,2016年加入苹果AR业务的Avi Bar-Zeev原是微软AR主打产品Hololens的共同创始人。整体来看,苹果的AR团队规模已经超过千人,可见苹果对AR早就给予了足够的重视。

在AR产品研发方面,苹果也早就有所动作。最早是2015年发起的代号为T288的AR/VR项目,其中包括代号N301的VR头显,售价估计在300~900美元,可能会在明年面世。还有就是代号N421的AR眼镜,没有普通头显的外形,而是更加接近于墨镜,搭载苹果最为先进的芯片技术,内置矫正镜片,还自带App Store,被称作“Apple Glass”。

 苹果之所以如此重视AR,并不只是出于一家巨头对新技术的好奇和兴趣,更多是出于对实际利益和企业长远发展的考虑。

刚刚发布的iPhone 13虽然让许多人大呼“十三香”,但同时也不乏吐槽的声音:“旧模子换了新颜色、加个防抖、升级一下参数就是新手机了”、“苹果开始用性价比作为特色了”、“乔布斯之后再无苹果”……

诸如此类的吐槽还有很多,其实仔细想想,自2007年发布了惊艳世人的iPhone,定义了智能手机之后,迄今为止苹果已经吃了iPhone十多年的红利了,虽然后来苹果的产品线逐渐扩大,也时有佳作,但也都再难复制iPhone当年的辉煌。

现在iPhone 13也并无格外突出之处,如果苹果还是不能自我突破,带来一些惊艳的产品,那么苹果的时代真的很有可能成为历史。如今元宇宙大火,华为、HTC、谷歌、Facebook等都纷纷拿出各种AR产品抢占市场,面对这种情况,库克时代苹果的循序渐进式创新法大概对AR没什么用。

作为职业经理人,库克让苹果变得柔和而实际。如果说乔布斯时代的苹果是全力逐梦的少年时期,那么库克时代的苹果就是注重盈利、口碑、地位的稳妥成年时期。只是稳妥太久了容易安于现状,而AR则可能成为苹果的一针“强心剂”。

对于目前以盈利为主而失去了创意的苹果来说,侧重AR或许能帮助它们找回乔布斯时代那种为了梦想而奋斗的激情,还可能帮苹果在未来再研发出惊艳的产品。因此不论从哪个角度来说,现在的苹果都亟需AR,未来我们或许还能在这一领域看到苹果焕发新的生机。

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