虽然中国队没有踢进世界杯，但义乌制造却早早就去了。
一句玩笑话的背后，大力神杯、球衣、小挂件等世界杯周边远销海外甚至卖到脱销，已经成为事实。
▶ 图源：小红书根据义乌体育用品协会的估算，在本届世界杯的周边产品全球份额中，义乌制造占据了70%以上。
“对我们来说，世界杯可比双十一热闹多了”，有义乌商家如此表示。
01.
世界杯周边卖爆
事实上，早在正赛开始之前，和足球相关的产品订单就迎来了迅速增长。义乌作为中国小商品制造的“主力军”，在三个月甚至更早就已经开始筹备世界杯周边订单。
有义乌商家透漏，自己工厂在三个月的时间内生产了30万个官方授权的足球，主要发往中东和南美地区；也有商家以20元每件，把球衣往国外发出了200多万件。
除此之外，央视还报道了义乌正在将世界的周边产品卖向全国。有德国采购商表示，自己至少要采购三个货柜的量。
▶ 图源：央视网快看为了抓住世界杯的热度，在义乌国际贸易城，体育用品通常被摆在最显眼的位置。和世界杯相关的产品包括球衣、帽子、围巾、足球等均供不应求，尤其是吉祥物拉伊卜的挂件，光是线上订单随便就有大几十万。
有卖家表示：“受世界杯影响，今年订单已经彻底排满，光是足球预计在今年就能卖出近百万个。”
而在遥远的卡塔尔，街边也出现了不少临时搭建的世界杯周边售卖店铺。除了国旗、足球、球衣之外，含有世界杯元素的各种小饰品也是店铺当中的爆款。
“价格根本不是问题，甚至很多消费者都不管有没有折扣，只想尽快付钱得到这些商品”，有店员如此表示。
▶ 图源：新浪微博数据显示，在阿联酋地区，旗帜和足球鞋等产品的销量分别增长了300%和200%，西班牙市场的旗帜类产品销量也增长了160%。
这些已经被彻底买爆的世界杯周边商品，有一大部分都来自于中国义乌。
不夸张地说，对很多义乌商家而言，世界杯才是真正意义上的“双十一”。
02.
世界杯的流量密码
作为体育赛事当中的顶级IP，四年一届的世界杯所带来的流量价值几乎是无法估量的。
尤其是经过多年发展，世界杯早已形成了一套完整的盈利体系。大到各方赞助商，小到周边产品，吸金能力毋庸置疑。
▶ 图源：FIFA世界杯官方微博最直接的就是主流平台对于世界杯转播权和广告位的争夺。
以上届世界杯为例，不管是阿里、京东还是拼多多等，都曾有过对世界杯下重注的动作。在这之中，拼多多更是直接拿下了央视平台的黄金广告位。而在今年，抖音也斥资10亿元对世界杯赛事进行全程直播。
同时，相信不少人在观看世界杯精彩赛事的时候，也能够在球场的周围看到诸多广告。如海信电器、万达文旅、蒙牛以及麦当劳、现代汽车等等，各大品牌方可以说是摩拳擦掌。
▶ 图源：FIFA世界杯官方微博除了转播和广告，在国内市场，阿里巴巴率先在天猫旗舰店推出了“双十一下单，猜中世界杯冠军退全款”的活动，同时还首发了2022只限量款世界杯首款零碳吉祥物。
当然不仅是国内电商平台，亚马逊上和世界杯相关的产品也极其热销。在亚马逊搜索“世界杯球衣”会有很多热门队伍，其中阿根廷、巴西等队伍的球衣在平台上相当热销。
值得一提的是，除了球衣、挂件、围巾等周边产品外，今年还有一个极为火爆的单品，就是“球星卡”。
▶ 图源：卡淘APP就在前段时间，一张梅西的签名球星卡在卡淘APP上被拍卖出了32万元的天价。毕竟很多人称今年世界杯为“诸神黄昏”，作为梅西、C罗等球星的最后一次世界杯之旅，球星卡的收藏价值显然会比以往更高。
不管是品牌方的激烈争夺，还是周边产品的热卖，这显然都是一场由体育赛事所引爆的流量盛宴。
03.
跨境电商持续发力
世界杯的热度，给跨境电商带来了一波确定性的增长。
毕竟就今年来看，很多跨境电商的日子都不太好过，尤其是受贸易保护和成本增长的影响较大。除此之外，因为疫情可能商家还需要多支付一些额外的运输费用。
尽管如此，由中国制造所带动的跨境电商发展依然有着相当不错的势头。
数据显示，2022年跨境电商市场规模达到了15.7万亿，今年上半年全国更是增加了2.5万家的跨境电商相关企业，同比增长367%。
一方面工厂经过多年改造，在供应链方面有了很大的提升，中国制造也摆脱了以往的低端形象，得到越来越多的认可；另外一方面则是平台所配套的物流体系更加高效，这也给跨境电商提供了极大的帮助。
▶ 图源：新浪微博例如就在今年9月，义乌就特别开辟了一条“世界杯专线”，由义乌所生产的世界杯周边商品直接从宁波港、上海港到达卡塔尔，最快只需要20天。
当然要做长久生意，更重要的还是要以产品品质为主，而不是只追赶一波短暂的热潮。
拿这次中国制造远销卡塔尔的世界杯周边来说，在卡塔尔当地有不少商家表示店内的大多数商品都来自于中国义乌，质量很好，顾客也都很喜欢。
同时，伴随着行业的复苏，商家们也开始思考未来的发展方向。
毕竟如今已经有越来越多的商家进入到小商品市场，行业内卷可谓相当严重，单独靠对产品贴牌所产生的利润和以往相比有了不小的下滑。
▶ 图源：新浪微博有商家表示：“此前跑贸易城所积累的老客户，为了让球衣单价便宜0.3美元，沟通了一个多星期，最终自己没有妥协，老客户就直接去别家下单了。”
该商家认为，借助各大热门赛事，希望自己的原创品牌能够尽早推出并推荐给更多的国外客户。
或许在未来某一天，小商品的自有品牌终将会取代贴牌生意。
