广告商提示用户:请启用广告追踪功能!

广告商提示用户:请启用广告追踪功能!
2021年05月15日 12:41 果粉之家

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根据外媒 MacRumors报道称,Twitter开始要求用户根据苹果的追踪透明度规则启用广告追踪。

Twitter 用户在更新到8.65版本且增加了Spaces 支持后,打开应用将看到一个弹出窗口,内容是要求他们通过允许Twitter跟踪其中一些来自其他应用和网站的数据,以此来保持广告投放的相关性。

点击继续之后,用户将进入到应用追踪透明度的相关设置当中,用户可以在设置里选择允许追踪或要求应用不追踪。

这项功能自iOS 14.5发布之后就开始实行了,但是Twitter直到近日才支持这项功能。

此前随着iOS 14.5系统更新,苹果公司新用户隐私政策“App跟踪透明度”正式上线,iOS 14.5 明确了要求:所有应用程序都必须使用att框架,如想要使用idfa广告标识符跟踪不同应用的用户时,必须获得用户同意,用户可以选择是否接受个性化广告跟踪。如果用户不允许,开发者将无法跟踪用户。

追踪透明度规则对于各大应用和App的影响是巨大的,特别是对于需要精准投放广告的应用,用户不同意追踪将会对他们投放广告造成较大影响。

Twitter CEO内德・西格尔(Ned Segal)曾对此说道,iOS 14.5隐私政策对于他们影响不大。有了 SKAdnetwork,可以为广告客户提供指导其投放的相关数据,这些用户可以看到他们投放的广告,虽然匹配度不高。

SKAdNetwork是一种不同的推广活动监测方法,随着 iOS 14 的推出,SKAdNetwork 框架也更新了。Apple 这样做的目的是希望能减轻由于限制开发者的 IDFA 访问权限而造成的影响。

有分析显示,有96% 的用户不允许应用和App对他们进行追踪,只有少数 4% 的美国用户会主动选择让应用进行追踪。

值得一提的是,Twitter与其他应用程序相比,关于广告相关性的信息传递是比较温和的。其他应用程序,例如Facebook和Instagram曾采取了一种制造恐惧的策略,暗示用户,是因为广告的存在才使得这两个社交网络保持免费的。

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