年轻人夜以继日地排队等待，只为了那短短10分钟的抢购机会，这种热情和执着，甚至让黄牛和粉丝之间上演了“肉搏战”，只为争得心仪的玩偶......近日，CHIIKAWA与某优品联名的快闪活动在年轻人中引发了一场抢购狂潮。活动仅用10小时便创造了普通门店一年的收入，人均消费额高达千元。
不仅如此，多地传统商业体靠着二次元集体“复活”，成都某商场二次元相关业态占比过半，大量年轻客流涌入，带动店铺月均百万销售额。这种强劲的消费力度，无疑证明了二次元文化在年轻人心中的重要地位。
从这场源于二次元、外延有更广大的泛二次元消费狂潮，可以看出年轻人群在追求个人兴趣的同时，也在无形中推动着文化与经济的交融，开辟了文化消费的新天地。
通过买谷、cosplay、追逐二次元网红，年轻人正试图通过自己独特的方式，在二次元与三次元之间建立链接，探索属于自己的文化空间，长久以来主要存在于年轻人群体中的二次元小众文化正逐步迈入大众视野。这种热情的背后，是年轻人对于文化消费的新需求和新态度。
01
何为泛二次元
泛二次元指的是与二次元文化相关的周边文化，包括漫画、轻小说、动画、影视、游戏等形式，与此相对应，这类文化受众就称为泛二次元用户。
与二次元消费更多集中在核心动漫迷群体不同，泛二次元文化涵盖了更广泛的受众，包括那些对动漫文化有一定兴趣但并非深度投入的群体。泛二次元经济的发展也催生了新的商业模式，如众筹平台的兴起，让消费者可以直接参与到动漫作品的制作和发行过程中，形成了消费者与创作者之间的新型互动关系。
当前，泛二次元经济正基于互联网及移动互联网平台，通过开放共创的方式培育明星IP，并围绕这些IP构建起一个多内容形态共生的生态系统。这不仅仅是动漫领域的一次垂直拓展，更是一种泛娱乐战略的体现。
在这个生态系统中，动漫作者、漫迷、泛动漫用户和行业合作伙伴得以聚合，共同推动着二次元动漫内容的流行与发展。同时，以动漫明星IP为核心，泛二次元经济与影视、文学、游戏等其他内容形态相互促进，形成了一个互利共赢的“泛娱乐”生态。
据最新的数据显示，中国的泛二次元用户规模已经达到了4.9亿人，预计到2026年将增长至5.2亿人，将占到总人口数的1/3以上。2017年时，核心二次元用户的数量已经约有8000万人，其中97%以上是90后和00后，他们是二次元文化的忠实拥护者和积极传播者。
“泛二次元产品表现力更加丰富，更容易俘获年轻人的心。二次元文化在这个过程中成为年轻人的主流文化理所当然。”二次元发行品牌的游戏负责人表示。二次元文化热潮带来产业增长高潮。这种以动漫、游戏、轻小说为核心，同时涵盖服饰、潮流玩具、线下活动等多元化消费的泛二次元经济，正在迸发出前所未有的活力和消费潜力，逐渐成为一股不可忽视的社会文化力量。
02
Z世代正在重新定义“主流”
过去曾被认为是小众圈子的泛二次元业态，如今已经悄无声息地成长为一个亿级用户的巨大蓝海。这一变化，不仅反映了年轻人的消费趋势，也预示着文化产业的新动向。
SocialBeta发布的《2023跨界联名营销趋势报告》中指出，在4428个品牌营销案例中，跨界联名的案例占比接近15%，覆盖了从食品饮料、餐饮、服饰、美妆、家居到汽车、金融等多个行业。这表明，二次元文化正在向三次元世界渗透，成为一种潮流生活方式的重要组成部分。咖啡、户外、宠物等潮流生活方式的联名产品尤其受到市场的欢迎，二次元与三次元的界限越来越模糊，两者之间的互动和融合正变得日益频繁。
“看动漫长大的一代人开始成为社会中坚力量，他们的喜好将会影响品牌营销的大方向。”社会学专家李晨宇表示。这种文化与市场的深度融合，正在引领着一场消费革命，也为品牌提供了新的营销思路和商业机会。
在这个过程中，二次元文化不仅仅是一种消费品，更是一种文化符号和生活方式的体现。年轻人通过消费二次元产品，表达自己的个性和价值观，寻求与同好之间的认同和归属感。同时，二次元文化也为品牌提供了与年轻消费者建立情感联系的契机，通过跨界合作、联名产品等方式，品牌可以更好地与年轻人沟通，满足他们的个性化需求。
然而，随着泛二次元经济的快速发展，也带来了一些挑战和问题。如何持续创新内容、提升用户体验、平衡商业价值与文化价值，成为了业界亟待解决的问题。同时，如何确保年轻人在追求二次元文化的同时，能够健康、理性地消费，也是社会需要关注的问题。
应对这些挑战，还需要采取多元化的策略。首先，内容创作者和品牌应当深入了解二次元文化的核心价值和粉丝群体的特点，以此为基础进行内容和产品的创新。其次，企业应当加强对泛二次元市场的分析和研究，把握市场趋势，制定合理的市场策略。此外，社会各界也应当共同努力，引导年轻人建立正确的消费观念，避免过度消费和盲目跟风。
泛二次元经济的蓬勃发展，不仅仅是一个经济现象，更是文化多元化、社会开放性的体现。随着Z世代的成长和二次元文化的深入人心，或许更加成熟、多元和包容的文化消费时代也会更快到来。
撰文—蔡雨彤
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