微博上热搜直播卖断货 重庆消费品品牌推广融合城市营销出“奇招”见“奇效”

微博上热搜直播卖断货 重庆消费品品牌推广融合城市营销出“奇招”见“奇效”
2021年08月12日 13:48 看点资讯

为提升重庆消费品全国知名度,近日,重庆市经信委出“奇招”,创新地把品牌推广和城市营销联动起来,让重庆特色产品和重庆城市魅力互相借力,强强联手形成话题效应,引发全网关注见了“奇效”。

结合城市营销和重庆消费品推广需求,重庆市经信委联合网络、电商平台,在火热的夏季打造了一场“刘涛请重庆人民吃雪糕”的城市事件营销,为“刘一刀”重庆消费品直播专场促销活动做足话题预热,整个活动话题在微博平台阅读量高达1.7亿人次。

网红重庆为品牌增光

重庆是一个自带热搜体质的网红城市,每年都会因为“热”而花式上热搜,但除了重庆火锅、重庆小面等少数产品具有全国知名度之外,其它重庆特色消费产品、品牌的知名度还稍显逊色。因此,为了将重庆优质的消费产品、品牌,以重庆味道、重庆工艺、重庆品味的矩阵唱响全国,重庆市经信委消费品处特地祭出“奇招”组织了一场借城市话题营销带动品牌推广销售的主题活动。

据了解,本次活动分为线上线下联动。线上,组织了多场次直播带货,助力重庆消费品与城市营销的结合。例如,邀请知名主播刘一刀(刘涛)开展重庆专场直播带货活动,借助主播及平台优势,强力推荐重庆本土优质特色好物;结合重庆城市热点景观,开展重庆品牌之夜直播带货活动,将城市营销和品牌推广有机融合。

线下部分,在重庆众多热点打卡地,设立国潮风快闪集市、主题街区和夜市活动,邀请多位人气主播多场次直播探展,借城市热点景热度,助力品牌流量曝光和品牌露出。

重庆好物为城市添彩

据悉,本次重庆消费品直播专场直播,一共挑选了15个重庆特色消费品——除了重庆火锅底料、山城啤酒、涪陵榨菜、江小白等有一定全国知名度的产品之外,重点推荐了宜简苏打水、冷酸灵牙膏、恒都牛肉、金角老四川牛肉干等一批重庆特色消费品。

“这些产品在各自领域都有很好的口碑和销售基础,但大多数消费者却并不知道这些产品是重庆造。”重庆市经信委相关负责介绍称,本次活动的重点,就是要让消费者了解到除了重庆火锅、重庆小面之外,重庆还有很多畅销全国的优质消费产品,让重庆造优质消费产品烙上重庆这座网红城市的印记,同时也让这些深受全国广大消费者喜爱的重庆产品,展示出重庆“气质”,为这座历史文化名城增光添彩。

来自后台的数据显示,直播中,各类重庆特色产品得到了广大消费者的青睐,宜简无汽苏打水成为“售罄补货王”,共计售罄补货4次;江小白梅见青梅果酒12度,转化率提升20%;恒都国产牛腩下单额超50万元;金牌干溜重庆火锅粉访客数累计7万余人;乐棒棒手磨豆干累计下单量合计1.3万余单;石宝寨牌忠州豆腐乳下单增长率更是高达180多倍。整个活动话题在微博平台阅读量高达1.7亿人次,共计672万网友涌入直播间,为重庆好物点赞。

多平台联合持续推进

据悉,此后,主办方还将联合多平台,开展12场次直播带货+6场快闪集市及探展+1场线下主题夜市。市经济信息委相关负责人表示,本次主题推广旨在通过与城市营销结合扩大重庆消费品品牌曝光,引导企业适应消费新模式、新业态,让更多消费者知晓重庆品牌、喜爱重庆品牌,从而带动企业在增品种、提品质、创品牌方面实现新的发展。(姜涛)

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