抢占2平米电梯间极限战!阿里百度腾讯圈地广告公司反攻线下流量

抢占2平米电梯间极限战!阿里百度腾讯圈地广告公司反攻线下流量
2020年09月25日 18:30 华商韬略

文 | 华商韬略 宇刚

电梯间的空间资源之争,正逐渐升级。

2平米的电梯间,利益重重。互联网巨头们,已经把焦点从线上广告收入延伸至线下。电梯广告牌的背后,变成互联网巨头之间的战争。

【强制洗脑的电梯广告】

曾经,电梯间被视为极易尴尬的场地。几个陌生人被迫在一个狭小的空间内,彼此闪躲着眼神,踮着脚尖、迅速刷起手机亦或紧盯楼层指针。

2003年,自分众传媒开创电梯广告以来,一种新的传播形式就此诞生。分众传媒的创始人江南春也被誉为“电梯广告之父”。24小时广告的无限循环播放在解救了大家电梯间尴尬的同时,也变成了一种洗脑利器。

“想去哪拍,就去哪拍”,这个响彻写字楼和各大商区的口号,让铂爵旅拍被吐槽为年度最烦人的广告。办公室的白领处于广告重灾区。每天上班看一遍“boss直聘”,下班看一遍“新氧医美”。洗脑的时间久了,不知道一冲动会不会换个工作进入了医美行业。

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“想去哪拍,就去哪拍”并没有风靡太久。随着时间的推移,电梯广告逐渐换了风格,互联网产品的电梯广告投放量陡然增大。百度App、京东618、天猫、网易……投放量的增大,不仅仅是电商们看上了电梯广告的传播方式,更因为这些互联网巨头们已经开始占领这些阵地,成为名副其实的“广告主”。

【BAT进驻线下广告圈】

根据天眼查的数据表明,几家知名的电梯广告企业,都不乏互联网巨头的身影。

嗅觉最敏锐的,要数百度。2017年3月,梯影传媒公司在北京注册落户。当年年底,便收到百度风投A轮融资的2500万元。别看在电梯广告这些公司中,梯影起步较晚。但是这家公司颇有来头。其由世界500强北汽集团、中国平安以及知名传媒集团北京广告共同持股组成。

不同于在电梯轿厢内设置液晶显示器或海报宣传栏这种传统的电梯广告,梯影传媒采用投影的方式,将广告全屏投放在电梯内上方。投影不能算是技术的革新,但绝对是平面广告的创新。这一创新,让梯影传媒直接获得了电梯轿厢内最好的广告位置以及最大的广告播放尺寸。

不止受到百度的青睐,梯影传媒接连受到红杉中国、IDG资本、腾讯投资的追捧。三大互联网巨头已经有两家入局。

百度风投合伙人齐玉杰表示:“随着线上流量的增长乏力,线下优质媒体资源越来越有价值,楼宇电梯已被市场证明是线下流量的一个重要入口。梯影的电梯投影广告是对电梯广告的模式创新,可以更好地结合新技术,创造出更炫酷、更精准的广告模式。”

到了第二年,百度和阿里巴巴有了更大的大动作。2018年,百度领投新潮传媒21亿元的战略投资,成为其第四大股东,持股10.21%。第五大股东为京东,持股4.93%。阿里巴巴更是斥资150亿入股分众传媒,一举成为分众传媒第三大股东。

斥资百亿,已经不再是一个简单投资行为了。互联网大佬们为何如此看重电梯广告?

【抢占线下流量】

如同百度风投所讲,随着互联网红利的消失,线上流量的增长越来越难。

据悉,2018年京东的获客成本已为1503元,3年来该成本翻了10倍。注重内容制造、打造社交电商、打发下沉市场……线上引流的发展已经到了瓶颈,线下市场则成为了新的风口。而电梯广告的受众,正是互联网企业所追捧的具有消费能力和消费潜力的精准人群,与互联网企业的目标受众具有高度的重叠性。

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根据电梯广告受众人群的画像显示,该受众男女比例均衡,年龄集中在22岁-44岁之间,正是占据社会消费市场的主流人群。更让厂商欣喜的是,该部分人群平均月收入集中在1.5万-3万之间,具有完全的消费能力。

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根据另一项调研显示,2019年的电梯广告受众之中,互联网电商的受众几乎达到一半人群。

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具有极强的消费能力、并且是社会消费的中坚力量,同时,几乎半数是互联网电商的受众,这样的“流量黄金入口”,BAT们怎能错过?

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