文/华商韬略 吴苏
张勇打下的双11基业，如今迎来蒋凡时代。
10月21日0点，天猫双11预售开场前，“双十一前的焦虑感”和其他19个天猫双11话题一起登上微博热搜。数据显示，天猫双11预售第1小时内，美妆个护、服装鞋包、手机家电、家装家居、旅游出行成为消费热点板块，同时，房产、汽车、网课等品类也成新消费热点。
今年的天猫双11，从“光棍节”变成了“双节棍”。12岁的“天猫双11”迎来史上最大改版，从1天变为4天，预售也在10月21日零时提前启动。
10月20日下午，淘宝天猫总裁蒋凡现身天猫双11全球发布会，宣布今年的双11分两拨售卖，11月1日-3日为第一波，11月11日第二波，比以往多了3天，消费者可以提前付尾款，比往年早十几天拿到商品”，他预计将有超过8亿用户参与其中。
据天猫方面透露，今年天猫双11的规模再创纪录：有25万品牌、500万商家参与双11，其中包括200多万线下商家。参与双11折扣的商品将达到1400万款，是去年的1.4倍。
不难看出，蒋凡翻新了天猫双11，换句话说，双11进入了“蒋凡时间”。
但这一切的奠定者，乃是阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇。事实上，最初，蒋凡也是因为张勇的“慧眼识英雄”，而留在了阿里。
友盟被阿里收购之后，作为创始人，蒋凡原本想在阿里待一段时间就走，但张勇一席话打动了他：“想不想一起折腾点事情，在阿里这个舞台上来表演一下，留下一点记忆？”
不只是留住蒋凡，关键在于，张勇亲手打造出了天猫双11。
职场上，张勇是名副其实的“拼命三郎”。到阿里十多年，他一直住在杭州一个五星级酒店里，周末返回上海家中。有人替张勇惋惜他没在杭州买房投资，张勇却说，“最好的投资不是房子，而是投资自己。”
在阿里，每个人都奋力工作，而张勇绝对是最勤奋、最投入的人之一，他每天要工作十几个小时，甚至经常超过18个小时。
随着工作展开，张勇身上的担子也越来越重，如履薄冰的他曾对媒体说：“你必须时刻醒着，睡觉也得睁着眼睛，必须不断创新。靠扼杀是杀死不了创新的，这个世界还是多元化的。”
正是得益于“时刻醒着，睡觉也得睁着眼睛”的投入和专注，张勇看到B2C是未来的大趋势，坚信这一趋势会形成“风口”。
2009年，张勇临时代管淘宝商城。为了让买家记住淘宝商城，也让卖家更重视这个电商平台，张勇搞起了促销。
张勇发现，11月份正好处于“十·一黄金周”和圣诞促销季中间，这个月没有什么节日，只有一个“光棍节”，于是选择这一天切入。
现在电商网购早已成寻常事物，但那时候，中国人上网的目的，主要是看新闻、玩游戏或者社交，QQ、人人网如日中天，网上购物的人并不多。另外，商家也只是把电商作为清理库存和尾货的地方，大部分公司的电商部门只是网管加一个销售，对淘宝商城“全场五折”的双11促销自然没有那么“上心”。
经过一轮又一轮的招商，最后，仅有李宁、联想、飞利浦等27个商家，“试探性地向张勇抛来了橄榄枝”。
谁曾想，网友的购买需求被大大激发，2009年11月11日，淘宝商城交易额达到5000万元，杰克琼斯以500万销售业绩位居第一。
当天，狂欢仅仅从凌晨持续到清早，商家的备货就基本上卖完了，很多商家临时到线下补货。
张勇回忆说：“我们没有想到，商家也没有想到，互联网的聚合力量那么大。”
接着，在张勇的操刀下，第二届双11拿下了9.36亿元的成交额，比第一届翻了18倍之多。
2011年初，阿里人事调整，本来要回CFO老本行的张勇重回淘宝商城。这一年的双11，买家激增，疯狂涌入淘宝商城，由于工作负荷太大，投影仪发热严重，险些着火，几家银行的网银支付更是被接连挤爆。
第三届双11过后，淘宝商城正式改名为天猫，“天猫双11”接力狂奔。三次大促，不仅使消费者沸腾，京东、苏宁、当当网等平台也纷纷跟进，双11一步步成为全国乃至全球的“购物狂欢节”。
2019年，天猫双11成交额高达2684亿元。在大屏幕上，一行字写着：“所有不可想象，终将化作寻常；我们相信‘相信’，一切都是新的。”
如今，高铁、扫码支付、共享单车和网购，被誉为中国“新四大发明”。其中，对于网购的普及，张勇创造的双11居功至伟。
今年，天猫双11进入“蒋凡时间”，创新与进击，仍未停歇。
