一年50亿！这座被东北经济拖累的重工业老城，又活了？_

　　文 | 华商韬略木木

　　随着盛夏来临，全球多个国家开放旅游，航班酒店热度飙升，世界各大著名海滩也在“摩拳擦掌”，准备集体上演久违了的“泳装秀”。中国东北的一座小城也开始了紧锣密鼓、加班加点的生产制造。

　　装点全球海滩的绮丽泳装每四件中就有一件来自这里——辽宁省葫芦岛市。

　　1986年，怀揣800块人民币，葫芦岛市民白士军到锦州选了一批料，回到家后用老式的“笨机器”加工成泳衣。

　　第一年白士军就挣了4000多块。

　　1990年的一个夏天，32岁的市林业局干部刘雪艳来到海滩上，央求一位经营零食的摊主帮忙，“卖得好，利润咱们平分；没人买，我收走。”说着，从编织袋里掏出几件业余时间用家中缝纫机赶做的泳衣。

　　三年后，生意火爆的刘雪艳决定辞职下海。

　　白士军和刘雪艳的经历是这个东北小城泳装产业发展的缩影。

　　在建国后很长一段时间里葫芦岛和东北很多城市一样，是国内的老工业基地。

　　改革开放后，旅游业兴起。一到夏天，葫芦岛这座气候凉爽、风景宜人的滨海小城都会吸引全国各地的游客前来度假。

注：图片来自葫芦岛兴城市政府官网

　　大量游客的涌入让这座原本闭塞的小城热闹起来，而他们身上五颜六色的泳衣开始让当地人嗅到了商机。

　　当时做一件泳衣能赚一块钱，一个普通家庭妇女一天能做30件，而在那个年代，当地国有企业普通工人的平均月工资只有60元。

　　和白士军、刘雪艳一样，越来越多的市民加入了做泳装的行列。

　　从个人到家庭作坊再到小工厂，葫芦岛的民间泳装产业就这样迅速发展起来，很快“葫芦岛制造”的名声就传出了辽宁省传遍了全国。

　　但小作坊、小工厂的名声再大，还是成不了气候，要把产业真正做强，把葫芦岛市“推销”出去，就不能满足于民间的“小打小闹”。对这一点，当时葫芦岛市分管工业的副市长石文光看得很清楚。

　　谁知这一个决定，给他带来了“泳裤市长”的名号。石文光后来回忆说“当时很多人瞧不起这些小企业，认为相比石油、化工等本地传统支柱产业，它们无足轻重。”

注：图片来自葫芦岛兴城市政府官网

　　顶着这个不太雅观的称号，石文光带领当时的政府团队一边深入一线考察，一边邀请全国的专家来出谋划策。很快政府和专家团队就给葫芦岛的民间泳装产业开出了药方：拓展销售渠道、打造品牌、拓展上下游产业链。

　　听起来容易，实际做起来每一步都很艰难。葫芦岛市的领导班子帮着企业跑市场、办展会，尽力拓展企业的销售渠道，同时给出各种政策为企业引进全国的高端人才、拓展上下游产业链上的原料、物流资源。

　　官民齐心，葫芦岛制造的泳装就这样从东北走到了山东、北京甚至到了美国、欧洲和澳大利亚……走进了全球140多个国家和地区。

注：图片来自葫芦岛兴城市政府官网

　　进入网络时代，葫芦岛人又把泳装产业从线下扩展到了线上。

　　2003年的电商对整座城市来说还很新鲜，泳装行业协会副会长于淑琴后来回忆说，“市领导和泳装企业代表坐一排，对面是阿里巴巴集团的员工，我们这边平均年龄快50岁了，对方全是20多岁的年轻人。”

　　好在葫芦岛人不怕重头学起，从网店开设到物流运输，政府组织当地企业向大公司学习做电商，免费为电商企业提供办公场地。到2016年，已有100多家企业在这里通过电商把葫芦岛的泳装销往全世界，到2019年，葫芦岛的泳装电商已超过3.5万家，年销售额50亿元。

　　当年，葫芦岛全市生产的泳装占全国泳装市场销售额的40%，占全球市场20%，拥有了范德安（Balneaire）、奥德卡、凯迪龙等1300余个品牌，销往100多个国家和地区，年产值超150亿元，相关从业人员10余万人，在美国、俄罗斯等国家建设的15个海外仓已投入使用，还有近30个海外仓正在紧锣密鼓的建设中。

　　不仅国内民众发现他们在淘宝和天猫上下单的泳衣，几乎都来自葫芦岛，就连很多人外国人也发现他们各个品牌的泳装标签上，都印着made in China。

　　也就在这一年，泳装圈的爱马仕，拥有玛丽莲梦露、奥黛丽赫本、“猫王”等粉丝的美国百年泳装品牌JANTZEN被葫芦岛市进出口贸易集团收购，震惊全球时尚界。

　　葫芦岛已成为名副其实的世界泳装之都。

　　但葫芦岛人并没有满足于仅仅生产泳装，他们还意识到要想打造真正的时尚之都，服装背后的文化加持至关重要。

　　每年夏天，葫芦岛的泳装文化博览会、比基尼大赛都会吸引来自世界各地的设计师、名模和演艺明星。泳装秀美轮美奂、沙滩与海上运动精彩纷呈……8月的葫芦岛，汇聚着全世界时尚爱好者的目光，同时以泳装文化打造的各项旅游、会展等产业也在蓬勃发展中。