今年年初，就有坊间传言，Kindle将退出中国市场，随后亚马逊官方辟谣，然而到了1月4日，亚马逊中国对媒体称，“我们致力于服务中国消费者。消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备”，间接证实了Kindle退出中国市场的现实。
事实上，早在2021年，Kindle的衰退就显露出来。
2021年10月，Kindle的天猫旗舰店就已关闭，11月，Kindle的硬件团队被裁撤，到目前，Kindle京东自营店所有Kindle产品均已无货。
有观点认为，Kindle退出中国，是因为中国人不爱读书。
也许真相与这种观点相去甚远。
3月16日，华为MatePad Paper横空出世，以“一个写不完的本，一支用不完的笔，一本常看常新的书”的全新概念重新定义了墨水平板这一产品品类。
相对于传统意义上的墨水屏电子阅读器，MatePad Paper不再只是一个阅读器，而是集阅读、办公、书写、记录为一身的多功能性随身电子产品。
一、Kindle的衰败与中国图书市场的增长
自2013年Kindle进入中国市场，Kindle就成了电子阅读器这一品类的代名词，到2018年，有统计表明Kindle在中国市场累计销量达到了100万台。2021年，虽然亚马逊平板的全球销量仍然有1329万台之巨，但与2020年相比，整体出货量下降了16.2%，其全球市场的疲惫之态已是非常明确的事。
与之相反，中国的图书出版及用户图书购买量却与Kindle的表现截然不同。
2020年中国图书销售码洋达到了971亿人民币，到2021年，图书码洋达到了1106亿元人民币，中国图书出版市场仍然是持续增长。同样在阅读形式上，通过电子书阅读的用户占比达到了91.3%。在中国图书市场增长和用户习惯了电子阅读的市场环境中，Kindle的衰败原因应该不能归于中国图书和电子阅读市场。
事实上，从Kindle全球市场的发展和中国市场的表现来看，Kindle在中国市场的水土不服，最大的根源在于Kindle重构亚马逊阅读的生态，无法适应中国图书出版产业发展和日益变化着的用户阅读习惯。当初贝索斯针对智能手机的挑战，以“模拟真实纸张显示效果”和“不被干扰的专心阅读体验”为卖点，希望“重回纸质阅读”；同时在Kindle发展过程中，贝索斯开始对传统出版业的生产流程和生态体系进行颠覆，在亚马逊阅读生态中，作者不再按传统的方式与出版机构签约，而是由亚马逊直接将作者的作品上架，再支付相关的版税，阅读不再进入传统的发行渠道和上架，亚马逊成为出版业规则的制定者。
这种打着“重回纸质阅读”的旗号，却又在砸着纸质出版业的饭碗的做法，很难赢得出版机构的合作。即使是亚马逊合作的出版机构，其分成比例也无法让出版机构满意。中国的出版业经过数字化改造，已经适应了数字时代人们对阅读习惯的变化，基本上所有图书在出版时就会纸质书和电子版同时上架，而主力的线上销售平台，也提供了相关的电子版和相关阅读器。即使是亚马逊号称其书库拥有70多万册图书，但这个数量与当下中国出版业一年新书就达到了30万册左右，市场销售的图书在1000万册以上的规模相比，仍然九牛一毛。
阅读确实存在跟风的成分，但这种现象与众多用户实际的阅读相比，并不是主流，阅读仍然是一种极具个性化的获取知识的方式，仅靠畅销书是无法支撑起一个生态来的。
从Kindle抛弃中国最大的图书出版机构开始，其实就埋下了其无法成为中国主流图书市场的参与者隐忧。
在Kindle封闭的体系中，mobi是其唯一的方式，这不仅给出版机构的图书电子版带来了巨大的不便，而且无法兼容中国市场主要流行的电子书格式pdf、pdg以及epud等格式，这让习惯了不同格式的用户无法在Kindle上阅读其已经购入的电子读物。
同时，对这类产品而言，以Kindle为代表的电子阅读器，其功能仅仅只是一个阅读器，这对轻办公人群来说，其出门的负担不是减轻，而是加重了，Kindle类型的产品，在功能上的单一，也是其使用频率很低的重要原因。
二、华为MatePad Paper与Kindle有何不同
尽管从市场表现看，Kindle仍然是用户量最大的电子阅读器产品，无论是国产的电子阅读器产品还是全球其它厂商的阅读器产品，并不能对Kindle构成实际的市场地位的影响。但从用户的实际使用看，情况远没有这么乐观。
在Kindle的用户中，一直流行着这样一种调侃——“盖泡面神器”，实际上，另外一种说法可能更容易让我们看清Kindle在中国的实际境遇，“Kindle一半在盖泡面，一半在闲鱼”。
有统计表明，闲鱼一年Kindle的成交量超过了40万台，成交价只是原价的4-5折，出现这种现象，其实与Kindle的销售策略和方式相关。长期以来，Kindle一直在礼品市场发力，Kindle也确实成为了礼品市场的常客，但这带来的就是很多Kindle产品在没有拆封前就进入了闲鱼等二手市场。这种方式和策略，其实就给Kindle了解用户的真实使用体验带来了巨大的障碍。
Kindle为什么会成为盖泡面神器？这里包含了由于Kindle的封闭生态以及糟糕的体验很难让真实用户在日常使用到它，可以说，Kindle糟糕的体验是杀死Kindle的另外一把刀。
事实上Kindle所谓的“沉浸式不被打扰的阅读”并不存在。在用户阅读过程中所需要的来回翻页、定位、脚注以及字体、字号的调整，要么Kindle做得极为勉强，要么就干脆没有，再加上无法阅读Kindle生态以外的内容，让用户在实际阅读过程中很难使用Kindle作为主力的阅读器。
更悲伤的问题在于，Kindle仅仅只是一款阅读器，这在平板电脑和智能手机普及的当下，其实很难让用户从平板电脑和手机上的阅读转移到Kindle上来。
现在，华为的MatePad Paper来了，华为的墨水平板能走出Kindle的阴影吗？
从目前实际的使用情况看，华为墨水平板与Kindle最大的不同就是MatePad Paper不仅仅只是一款电子阅读器。实际上它是一款换上了墨水屏的平板电脑，无论从其界面的设计和实际功能来看，MatePad Paper是一款集书写记录、办公及阅读为一体的新一代墨水平板，相对于Kindle这类产品而言，华为墨水平板从功能上来看，是功能提升明显的产品，是一次对这一品类的重新定义。
从办公功能来看，华为墨水平板提供了日程管理、笔记、邮件管理、最近阅读和稍后阅读（华为独有的跨设备内容流转），可以实现轻办公所需的基本功能。
在书写记录功能方面，华为给MatePad Paper标配了第二代M-pencil，配合MatePad Paper的墨水屏的磨砂质感，让写作记录有了类似纸质书写的感受，同时这块墨水屏提供了16级灰阶，配合智能显示，可以模拟256级灰度的显示。从实际使用看，华为墨水平板配合M-pencil手写笔，不仅完胜Kindle的书写感受，而且在市面上类似的产品中，很难找到有比MatePad Paper书写感受更好的产品。与其同类产品相比，华为墨水平板的书写功能除了拥有不同的笔触、灰度和擦除功能外，还可以自动识别手写的内容，这对于办公人群和专业文字工作者而言，是能极大提高工作效率的功能。更有趣的应用在于华为对阅读人群需求的深刻洞察，其分屏笔记功能，可以为用户提供非常方便的、在阅读过程中随时记录感想的方式。
阅读是墨水屏产品最核心的产品功能，MatePad Paper的阅读，无论是显示质量和翻页效果，受益于系统高性能处理器（麒麟820E）的能力，无论是在运行应用还是阅读过程中的各种操作，都体现出了行业一流的水准。同时，鸿蒙生态强大的多设备协同能力，在墨水平板上得到了全新的应用方式，在HarmonyOS的支持下，华为墨水平板开发了稍后阅读、阅读接续以及分布式书架功能。用户在手机上阅读某一内容时，如果因其它事情打断阅读，这时，用户只需要在手机上双指按压，选择“稍后阅读”功能，随后在重新阅读时，便可以继续在墨水平板上阅读之前的内容（需要手机和平板都登录同一华为账号）。在MatePad Paper书架功能里，基于鸿蒙系统的分布式文件系统，可以将手机、墨水平板以及笔记本等设备中的图书，统一列表在书架上，极大地方便了用户在多设备上读物的统一管理。在内容生态方面，华为并没有采用与Kindle类似的封闭性生态体系，虽然MatePad Paper内置了书城功能，但显然这并非华为主要突破的方向，其书城的内容，显然只是补缺性质的。而在其应用商店中，不仅可以下载到专业内容的阅读应用，而且类似“京东读书”这类真正拥有海量图书的内容平台也可以直接下载。在前面我们谈到过中国图书市场的生态，就目前而言，图书销售的70%以上的份额在线上销售，而线上平台都推出了相关的阅读APP，这就为普通用户提供了足以满足他们需求的图书。
华为墨水平板另外一个内容开放的方向表现在，墨水平板自带的阅读器不仅可以导入自己书城的图书，而且对于pdf、epub等主流的图书格式也提供了支持，可以非常方便地导入其它类型的读物。在阅读个性设置中，不仅可以提供亮度调节，甚至在阅读epub格式书籍时，可以改变字体、字号，甚至可以提供翻译功能，这极大地提高了用户阅读体验和效率。
在华为墨水平板的整体设计方面，相对于Kindle小尺寸的规格，MatePad Paper采用了与最为常见的16开书大小的22.5X18.2cm尺寸，更加符合中国人的阅读习惯，窄边框的设计配合素皮材质的书籍，360克的重量也大致相当于250页左右的纸质书的重量，这让电子阅读更加接近于纸质书的感受。另外墨水平板的顶部设计了一个指纹模组，给用户使用提供了更多的便捷。
无论从内容生态、产品功能以及用户体验来看，华为墨水平板都是完全不同于Kindle的产品，或者说是各方面都超越了Kindle的产品。
三、电子阅读到轻办公，MatePad Paper开启了一个新领域
随着这两年我们的生活环境发生巨大的改变，中国人更加注重独处时的感受，全民的阅读量的提升是每个人都可感知的一种现实。同样不断增长的图书市场的码洋和不断增加的新书品类，也从市场层面说明，阅读成为了中国人生活中的一种习惯。
与此同时，这几年中国的网文产业也持续增长，中国人特别是中国Z时代的阅读习惯，不仅仅限于纸质书或者电子书，其涉及的方式和品类更加多元化。事实上，从用户阅读方式来看，中国的数字阅读市场的体量已接近于图书市场的一半，无论是传统图书的电子版，还是网文平台的阅读，都预示着中国的电子阅读市场仍然是一片拥有非常大潜力的蓝海。
在华为墨水平板MatePad Paper之前，Kindle作为市场的主导者，但却并没有适应用户阅读的习惯和中国出版市场的生态，被用户抛弃亦在情理之中。这其中有一些小品牌也推出了一些类似的产品，但从本质上讲，并没有走出Kindle形成的窠臼，所以也未能在市场上形成真正的影响。
从目前华为墨水平板的产品表现来看，应该说华为在进入电子阅读器市场之前，应该是对用户需求进行了深入的研究，无论从功能设计还是内容生态，甚至对于用户潜在的可能对阅读器产品的形态要求，MatePad Paper的表现都符合现在用户在实际使用中的需求。相对于Kindle，华为墨水平板的出现，可以说是对市场和产品品类的一次重新定义。
Kindle已逝，MatePad Paper当立。
