尽管在中国一些媒体和自媒体的口中，iPhone 15系列仍然是“销量大增”趋势，然而无论从资本市场还是全球市场的实际销量来看，受iPhone 15不及预期的影响，苹果股价和iPhone 15系列的整体销量面临双降的现实。
苹果股价下跌至今年最低，库克抛售51万股
客观来看，iPhone 15系列产品并不差，但也确实说不上惊艳。无论是提升的影像系统还是更换Type-C接口，只能说是苹果面对不断进步的手机市场迫不得已的选择。
从表面来看，iPhone 15 Pro上推出的A17 Pro至少从参数上看，是目前最优秀的移动处理器，但经过近一个月的沉淀和市场反馈，这款处理器与其前一代差别也不大，更大的问题却是由于频率的提升，带来了发热上升的问题。迫不得已，苹果于9月30日通过福布斯的一位记者公布了苹果的一份声明，苹果计划通过发布iOS更新来解决可能导致iPhone 15 Pro Max的发热问题。这个方法是否真能解决问题尚不可知，当然在这份声明中，苹果将发热问题的锅甩给了第三方应用。
事实上，iPhone 15的平庸，只先用脚投票的仍然是资本市场。9月12日iPhone 15系列发布会后，苹果的股价就下跌了1.71%，而到9月28日，苹果的股价就下跌至今年的最低点，股价下探至170美元以下；到10月上旬，苹果的股价仍然没有回到发布会前的价位。
更让果粉们悲伤的是，在10月4日，苹果公司CEO库克就出售了51.1万股苹果股票，税后价值约为4100万美元。虽然库克仍然持有328万股苹果股票，但资本市场（克班资本市场公司将苹果股票评级从“增持”下调至“与行业持平”）下调了苹果的评级后，库克大量出售苹果股票，多少还是有些蹊跷。
春江水暖鸭先知，无论是对于iPhone 15系列的表现，还是苹果公司的创新能力和市场能力，悲观的情绪还是在资本市场蔓延。
也许这种悲观情绪仍然会加剧，从智能手机市场表现来看，随着发布会带来的短期销量增长消失后，接下来的市场表现，更多的则是用户用脚投票了。以现在iPhone 15系列的表现看，苹果无法给用户一个换机的充分理由。
iPhone 15中国市场销量远不及表面的浮华
尽管行业普遍认为iPhone 15系列无论性能还是创新方面乏善可陈，但在国内的一些媒体的文章中，仍然是高潮不断，个中的原由令人不解。当然从整体市场表现来看，iPhone 15系列的销量仍然是其它厂家无法企及的，只是与之前预期相比，仍然存在着不小的差距。
从中国市场来看，线上主力平台京东目前显示的iPhone 15 Pro和15 Pro Max总销量只有17万台左右，这和以前发布会后近一个月动辄几十万台的销量比，差距是巨大的。
同样的现象在苹果官网上有类似的表现，从9月12日发布会后，刚开始几天预定显示需要一个多月才能收到货，但至10月8日，无论是iPhone 15的两个版本，还是iPhone 15 Pro的两个版本，预定的话都是当天可以取货，这可能超出了很多人意料。
之所以会产生这种现象，原由可能只有两个，一是可能短期内苹果扩大了产能，二是iPhone 15系列的销售远不及预期。从产业链的情况看，苹果短期内扩大产能的情况并不存在，那么目前市场的表现，只能是销售不及预期的反映。
更为悲伤的是，10月8日有媒体报道，据BI美国市场的调查显示，由于美国苹果客户继续使用旧款手机而不升级至新款iPhone 15，明年iPhone 15销量或将陷入停滞。
在iPhone 15系列发布前，多家投行曾预测，iPhone 15系列的出货量在9000万台以上，近期的预测则比较悲观，iPhone 15系列的出货量将在7000万至8000万之间，低于去年iPhone 14的销量。
当然销量的下降可能并不会对苹果的营收产生较大的影响，iPhone 15系列通过对硬件配置的调整，让iPhone 15 Pro Max更能吸引用户，而这一型的价格远比iPhone 15要高得多。
华为能从苹果手机市场获取多少？
当然更严重的问题仍然在中国市场，2023年第二季度，得益于iPhone在中国市场的高速增长，iPhone中国市场销量首次超越美国市场，成为iPhone最大的单一国家市场，在iPhone的总销量中，占比达到了24%。
在华为受到制裁的三年多时间里，iPhone从华为的用户中抢到了绝大多数市场份额，仅2022年，iPhone在中国市场就销售了5110万台，今年第二季度，iPhone的中国市场份额更是达到了15.3%，达到了历史新高。
然而这一切将止步到第三季度，iPhone中国市场的好日子到头了。
随着8月29日华为在没有任何预兆的情况下上架Mate 60系列产品，时至今日，华为Mate 60系列手机的热度不减。相对于iPhone 15把Type-C接口当成最大的惊喜，华为Mate 60的上市，不仅代表着华为麒麟芯片和5G的回归，卫星通话的功能出现、昆仑玻璃、灵犀通信、星闪等一系列新技术的出现，让华为Mate 60系列成为国人眼中的真正的“遥遥领先”。
据供应链的消息，华为手机已将今年的手机总销量提升至4000万台，这一数据是在Mate 60刚上市时修订的。从这一个月来Mate 60的热销程度来看，虽然今年只有三个月时间的销售期，但华为手机今年的销量应该会远远大于4000万台。
而最新的渠道信息显示，9月份中国手机市场产业格局已变，华为重新回到了销量第一的位置，而苹果的销量排名已经下降到了第五，对于苹果来说，虽然9月份苹果iPhone 15的销量刚刚起步，市场数据也存在着延后的情况，但这个消息仍然对苹果来说并不是什么好消息。
近一段时间，行业和媒体总有人猜测，华为麒麟芯片的回归，会从苹果的市场份额中拿回多少？从双方的用户人群看，iPhone和华为Mate系列产品的用户重叠度比较高，华为的增长，一定会影响到iPhone在中国市场的销量。从目前苹果官网和电商平台的销量情况看，iPhone 15系列的销量受到了华为Mate 60的巨大影响。
2019年，苹果iPhone在中国市场仅销售了2750万台，这也是华为在受制裁之前手机销量最好的时间，华为在中国市场的销量达到了1.42亿台，市场份额为38.5%，是iPhone的五倍还多。
考虑到今年第四季度只有三个月的销售周期，保守估计华为Mate 60系列的销量将在1500万台左右，至少会影响iPhone 15系列的销量在1000万台左右，换句话说，今年苹果iPhone在中国市场的销量将止步于4000万台左右。
而这仅仅只是个开始，到明年，华为将逐步从苹果市场收复失地，从而将iPhone在中国市场的销量压缩至3000万台左右也是大概率事件。
对于苹果来说，近三年虽然整体市场持续走低，但凭借着华为退出市场的空间，却一直保持着正向增长，钱挣得太容易了，技术的更新步伐明显慢了很多。现在华为手机王者归来，吃进去的就得吐出来了。
