文/杨剑勇
随着产品和服务质量不断提高，昔日的中国制造继而向中国“智”造转变，使得越来越多中国品牌在世界崭露头角，在国际市场地位得到不断提升。其中，智能手机、智能家电以及各种智能设备等各种消费科技产品成为全球主力品牌，这背后展现出的是技术创新实力，驱动中国品牌在全球市场崛起。
作为中国出海创牌代表性企业之一，海尔智家海外营收占比超过5成
2023年，海尔智家整体营收2614.28亿元，同比增长7.3%；净利润165.97亿元，同比增长13.3%。营收、利润再创新高的同时，海外市场营收1364亿元，同比增长7.6%。海外营收占比达到52%，
要知道，30多年前，国内家电企业走出国门时，普遍选择做贸易，就是将产品贴牌卖出去，迅速赚到钱。而海尔智家选择的是最为艰难的做品牌，由此进入全球主流市场，实现了各个区域的全球引领。在美国、新西兰等6个主流国家实现市场份额第一位。在印度、意大利等9个主流国家进入TOP3；在英国、菲律宾等5个主流国家进入前5位。
2023年，海尔智家在北美市场营收797.5亿元，同比增长4.1%，仅用6年时间，海尔智家将GE Appliances打造成为美国第一大家电公司，让其成为当地家电行业增速最快的企业。在欧洲市场的营收285.44亿元，同比增长23.9%，连续8年市场增速最快，市场份额达到9.1%。在澳新市场，在市场需求疲软的情况下，斐雪派克稳居新西兰白电市场第一。
目前，旗下拥有海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Candy、斐雪派克及AQUA七大家电品牌集群，辐射全球用户家庭。2023年在全球两百多个国家和地区售出超过一亿台家电，覆盖大白电、暖通空调、热水器、小家电等多个品类。
因坚持走“自主创牌”的道路，已经实现了全球15连冠
据2024年欧睿国际数据显示，海尔已第15次获得大型家用电器品牌零售量全球第一。同时，海尔智家也交出了历史最好成绩单。因坚持高端品牌全球化，海尔智家围绕用户构建了全球最强高端品牌矩阵。
家电历来是竞争最残酷的市场，海尔智家在全球市场硕果累累，主要依靠自有品牌出海与并购品牌协同开拓海外市场。在这一经营策略帮助建立了多品牌、跨产品、跨区域的研发、制造、营销三位一体及自建、互联及协同的运作模式。
与此同时，充分利用全球协同平台及研发、产品开发、采购、供应链、营销及品牌推广等综合功能，并能够将已有的成功市场经验共享拓展至全球各个市场。截至目前，在全球设立 10+N 创新生态体系、122个制造中心，实现全球研发中心的协同创新、优势集中、能力互补，精准满足各地用户的需求。
除了家电品牌的成果外，物联网时代，海尔智家率先换道智慧住居领域
在物联网时代，面对持续升级的用户需求，海尔智家不仅率先换道智慧住居领域发布场景品牌三翼鸟，更前瞻性布局了智慧家庭核心技术引擎“海尔智家大脑”，让用户实现从产品科技到智慧科技的体验跃迁。由此，海尔智家连续5年入选BrandZ最具价值全球品牌100强，成为全球唯一入选的物联网生态品牌。
2020年9月，海尔智家发布全球首个智慧家电家居一体化定制场景品牌三翼鸟，经过三年的不断探索，三翼鸟全国门店触点2900家，定制落地方案超8万套。需要指出的是，通过强化三翼鸟在成套场景方案设计、销售与服务等方面竞争力，不断增强套系化与场景化方案销售能力，实现单用户价值增加。2023年三翼鸟门店零售额同比提升84%，成套占比超过60%，场景交易额超51亿，已为41.3万家庭带来智慧生活方案。
最后，随着用户对美好生活需求的不断提升，以及物联网、大数据等技术的发展，行业呈现出智能化、套系化、场景化、高端化以及家电家居一体化的发展趋势。在厨房场景中，通过在套系产品、嵌入技术、智慧场景方案能够较好提升空间利用率，越来越受到消费者青睐。
海尔智家凭借对用户的洞察、丰富的品类覆盖、在算法、大数据模型、设备物联技术等方面的积累，围绕设计工具、数字化门店、智家APP三大能力，打造以场景体验为核心、跨家居设计为载体的全新家电售卖方式和高端、成套、前置销售能力，为用户提供定制化、专业的智慧家电解决方案，以此提升单笔成交溢价，为业绩增长打开空间。
杨剑勇，福布斯中国撰稿人，表达观点仅代表个人。致力于深度解读物联网、云服务、人工智能和智能家居等前沿科技。
