三亿老铁的电竞梦想

三亿老铁的电竞梦想
2020年08月04日 22:50 虎嗅APP

疫情没能阻止ChinaJoy上狂热的游戏玩家。

时间到了2020年,各大游戏DAU节节攀升的同时,海内外各游戏线下展会纷纷取消或延期:美国娱乐软件协会宣布取消E3 2020举办计划,而原定3月的游戏开发者大会也已经取消,9月日本游戏开发者大会则改为线上。

而ChinaJoy作为国内一年一度最大的游戏展会能够如期举行,除了疫情得到有效控制以外,原因更是在于作为国内为数不多的线下展会,ChinaJoy承载起了玩家、用户之间少有的线下交流的桥梁。

要知道,中国有着极其庞大的游戏与电竞爱好群体。而在这里,玩家除了可以近距离体验到游戏与电竞行业最新的变化,更是需要一个线下的突破口去了解关于一款游戏的方方面面,这也是很多人虽然对ChinaJoy有着诸多抱怨,但每年依然要去的原因。

相比每年都要去的CJ,就在另一边的线上,最近两年用户了解游戏的方式正在发生着变化。

根据伽马数据统计,57.9%的移动游戏用户会把自己主动了解游戏产品的渠道放在短视频平台,甚至超过了社交媒体、弹幕视频等渠道。而传统游戏直播平台仅仅占到了27%,只有短视频平台的一半。

答案还要回到ChinaJoy上去找。

在本届ChinaJoy上,快手游戏负责人唐宇煜在演讲中透露了快手在游戏内容领域取得的成绩:截至今年5月,在快手,游戏直播月活跃用户已经超过2.2亿,游戏短视频月活跃用户突破3亿。而在这背后,月活跃游戏主播数量突破160万,月活跃短视频创作者数量更是超过900万。

这是快手首次公布游戏月活数据,在游戏直播领域,快手作为进击的新人,已经与电竞产业建立起了牢固而又稳定的用户基础。

电竞绑定快手游戏

快手曾是游戏直播领域最低调的玩家。但在庞大的用户基数下,快手不仅聚集起了一批热爱游戏的年轻用户,更带动了更多人分享与创造游戏内容。

值得注意的是,在披露数字的同时,唐宇煜在演讲中还强调了与两大电竞赛事的合作:

《英雄联盟 》S9决赛期间,有7200万用户观看了比赛直播;

《王者荣耀》2020KPL春季赛总播放量达到26.1亿。

如果说直播和短视频数亿的用户,代表了快手在游戏内容上资源投入与游戏用户基本盘的可能性,那与两大电竞赛事合作,则代表了快手游戏发展的整体战略——通过与电竞产业合作,形成对玩家的持续吸引力。同时鼓励用户创造分享游戏相关内容,从而达到快手直播、短视频内容与电竞行业的双向促进与发展。

而这样的促进,对于电竞行业的健康发展也有着重要的意义。

在此之前,中国电竞行业发展主要依托投资方,比如不少俱乐部背后都是靠大公司养活的“富二代”。真正可以名利双收的往往是实力强劲的头部选手,而大量的普通选手以及电竞爱好者曾经很难有什么参与感。而透过直播、短视频等内容领域,任何人都可以创造电竞相关内容。普通爱好者也可以从中获得收益,同时刺激电竞产业繁荣发展。

据统计,在过去一年时间里,游戏直播行业涨粉速度前100中有78名都来自快手。也正是因为直播可以为电竞爱好者提供强有力的回报,近年来很多职业选手也纷纷开通直播。职业选手UZI在快手上有近70万粉丝,游戏主播在快手得以迅速成长,头部IP快速涌现的原因,源自快手为电子竞技的发展带来的庞大的用户基础。

而这样用户基础的背后,离不开这样一批热爱电竞的年轻用户。

捕捉年轻玩家

在全球电竞产业高速发展的背景下,中国电竞的发展速度更甚,目前已成为世界电竞产业重要的发展中心之一。

根据艾瑞咨询《中国电竞行业研究报告》数据,中国电竞市场规模在2019年保持着25%的高增长率,而在疫情影响之下,预计2020年依然会有着19.6%的增长。其中“每周接触电竞游戏或直播”的用户规模已经达到4.7亿,2020年预计更是会突破5亿。

如此庞大的用户基础之下,是Z世代年轻玩家的鼎力支持。

所谓Z世代,指的是出生在90年代中到2010年之间的年轻人。这样一批互联网的原住民,天生养成了使用电脑、手机的生活习惯,跟朋友聚在一起“开黑”已经成了他们的日常娱乐方式。同时Z世代年轻玩家乐于观看游戏直播、观看赛事并追逐电竞明星,已经成为支撑促进电竞产业发展的重要消费群体。

这样一批年轻的玩家,正在成为快手在游戏领域最主要的内容创作者。

根据唐宇煜演讲中披露的细节,目前快手游戏内容创作者的平均年龄是24岁,也就是95后群体。这意味着,快手现在拥有几乎最年轻的游戏内容创作群体。他们的内容创作更符合当下年轻人的主流取向,也会吸引到更多年轻用户的关注。此前,快手还举办了覆盖59所高校的电竞比赛。

针对这样一群年轻人,此次CJ快手自然是有备而来。

为了更好地培养电竞人才,针对高校群体,快手计划推出三大扶持政策:除了计划给予高校群体百亿流量扶持、与高校合作开展专业课程之外,未来快手还计划通过举办专业赛事及相关活动,营造积极向上的电竞氛围。

对年轻用户群体的种种扶持,意味着快手不仅仅为年轻玩家提供了创作的平台,更是将电竞行业未来的发展与平台深度绑定,而这样的发展,最终也将成为电竞产业、以及热爱电竞的年轻人们重要的推动力。

持续加强电竞引力

可以说,电竞对于快手的游戏直播业务来说非常重要,用户需要获取和消费电竞内容、主播需要稳定创造内容的环境,电竞产业需要一个社区长期维系与电竞爱好者之间的关系。

因此,快手需要更多,更优秀的游戏内容创作者,与电竞生态更紧密地结合,对游戏与电竞生态的布局也越来越深。

熟悉《和平精英》的朋友,可能知道一位叫做“牧童”的主播。目前,牧童快手平台的粉丝数已突破3000万,在《和平精英》这个垂类下,全平台排名第一。而牧童的涨粉故事颇为令人惊讶,他曾在三个月内涨粉2000万,除了自身的努力外,也有快手与电竞生态深度绑定之下的相互作用。

不仅仅是惊人的涨粉速度,在直播间外,牧童自己牵头组建了战队“童家堡”,加入了PEL(和平精英职业联赛)的新赛季比赛。熟悉电竞的朋友应该会知道,在牧童之外,最近几年主播组建职业电竞战队的新闻频出。而组建一支战队,一是需要有长期的资金支持,二是需要真正热爱电竞事业。愿意长期坚持下去的,都是那些能够从电竞行业中获益,并转身投入更多的角色。无论是对平台还是个人来说,这是这个行业相互促进的基础。

而今年,快手再次推出了“开放共赢计划”,这其中有一项新政策值得关注:取消入驻门槛,提高工会与主播分成。面向游戏公会及MCN机构,快手推出50亿资金扶持及千亿流量曝光计划;个人内容创作者与公会综合分成可达62%,

以快手平台的迈吉客工会为例:入驻9个月,已经成长为快手规模最大的游戏公会。目前已拥有超过6000名游戏主播,其中百万粉丝级大V超过200名;同时,游戏短视频日播放量也超过2亿,整体月流水突破千万。

无论是大量资金流量扶持,还是“电竞从高校抓起”,快手正在通过开放战略,一起做大生态。

可以预见的是,随着入驻公会和主播的逐渐增多,快手将进一步争取到更多优质的内容创造者资源。坐拥3亿+DAU的快手,拥有比其他平台更加庞大的流量与变现渠道,正在逐步打通电竞产业的各个环节,不断提高平台电竞生态的引力,这正是传统游戏直播行业不具备的优势。

在这个过程中,短视频与直播平台对电竞产业的合作与扶持被证明是可以双向互利的,正如牧童和他的电竞战队一样,电竞借助内容平台的内容影响力得到更加稳定长期的发展,从而让更多热爱电竞产业的年轻人可以在电竞行业出名,帮助他们获得更加长期稳定的收入。

而短视频平台则可以借助电竞产业对年轻玩家强大的吸引力,培养起更浓厚的电竞氛围,吸引更多用户加入进来,促进快手内容的繁荣。在快手的政策下,平台与产业得到了双向发展。

可以看到的是,快手直播和电竞产业的结合将会原来越紧密,而这种结合,将会不断影响着那些热爱电竞的年轻人,最终反哺到游戏电竞产业上。

ChinaJoy观察

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