作者 | 杨瑞
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世事无常。
很多事，还未等你来得及回味，时代就已过去了。
谁也不知道明天将会怎样？
商业世界，更是丛林法则，优胜劣汰，你方唱罢，我方登台，稍不留神，就会被淘汰。
就连曾经盛极一时的一代“冰箱之王”新飞电器，也随着家电业的一声巨响，轰然倒下了。
然而，就在所有人一声叹息之际。
市场却又突然传来大消息，新飞电器，绝处逢生！
1
新飞电器破产重整，绝处逢生
一石激起千层浪
近日，新飞电器破产重整，进行资产司法拍卖的消息，轰动全国。
从6月28日到29日，新飞电器、家电、制冷器具三公司将举行公开司法拍卖活动，起拍价为4.5亿元，保证金一亿。
此外，新飞名下的土地、房产等多个资产包也将进行拍卖。
网传国美、万宝、康佳等多家企业兴趣盎然。
然而，令人尴尬的是，落魄凤凰不如鸡，拍卖当天，只有万宝、康佳两家企业参与竞拍，而万宝更是只愿以底价4.5亿元接盘。
最终康佳加价500万元，一举拿下新飞电器100%股权。
消息称，康佳拿下的只是新飞电器二部、三部的冰箱和冰柜生产基地，不包括一部的办公楼和研发楼，以及洗衣机、空调、小家电业务，也无需承担新飞22亿元的债务和人员安置包袱。
按照计划，康佳将实行双品牌战略，新飞品牌将被保留，工厂将很快重新开工，招工以新飞原有员工优先。
这意味着，这个曾经打败三星、西门子，完虐海尔、格力的家电第一品牌，在几经生死之后，终于重生了。
2
康佳自顾不暇
未来何以“新飞”
看似临时起意，实际上，康佳对新飞早有觊觎。
早在丰隆电器尚未退出时，康佳就曾多次拜访求购，但无奈一直难以达成一致。
如今，趁着新飞破产重整，一举拿下新飞，对康佳来说正是时候。
然而，就在康佳志得意满，准备大干一场时，市场上却迎来一片质疑声：康佳自身难保，何以撑起新飞？
作为一代彩电业巨头，康佳当年也曾盛极一时，甚至一度超越长虹，登顶国内彩电业老大地位，更是深圳第一家销售过百亿的工业企业。
然而，如今，康佳早已不复当年之勇，各项业务日渐倾颓，连年亏损，电视市场更是泥足深陷，自顾不暇。
数据显示，自2011年以来，康佳主业已经连续七年亏损，今年一季度更是亏损再次扩大，达到-6686.44万元。
为了粉饰报表，康佳卖资产的步伐可谓惊人。
去年：
5月，出售映瑞光电科技22.935%的股权，估值约1.2亿元；
6月，出售昆山康佳电子有限公司51%的股权，价格不低于2.24亿元；
8月，转让上海3处房产，回笼金额1651万元；
9月，69.9亿出售康桥佳城70%的股权。
自己只能卖！卖！卖！还要撑起别人，无疑让无数人倍感担忧。
实际上，这并不能完全怪康佳，要知道，时代的大潮无人能挡。
随着传统电视市场的饱，以及智能电视的到来，产业变革突袭。
小米、乐视这种低毛利、羊毛出在猪身上的模式，令无数传统电视厂商措手不及。
长虹、海信、TCL、康佳纷纷开始走下坡路。
眼看着电视市场一片乱局，自己根本无力抗衡，康佳迅速开始寻求转型。
第一步，便是做减法，大肆进行甩卖，一方面粉饰报表，另一方面大力进军白色家电，却无奈一直泥足不前。
由于白色家电市场早已是一片红海，空调被格力、美的牢牢占据，洗衣机被海尔、小天鹅占据，冰箱被海尔、美的、容声占据，康佳虽然努力多年，无奈一直毫无起色。
数据显示，2015-2017三年间，康佳白色家电业务的营收分别为15.70亿、17.02亿、17.37亿元，还不到格力、美的们的零头，占其整体营收份额更是逐步下滑为8.53%、8.38%、5.56%。
如今，手握大量现金，拿下新飞，作为切入白色家电市场的契机，打破无数人对康佳只是彩电品牌的固执印象，无疑令人充满期待。
3
除了情怀，新飞还剩下什么？
然而，新飞电器虽然盛极一时。
当年位居国产冰箱第一品牌，鼎盛时期，销量一度达到300万台，市场占有率高达20%。
一句“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”的广告词，传遍大江南北，至今令人记忆犹新。
彼时，在新飞工作更是成为当地人的骄傲，找媳妇、相亲穿着新飞制服比西装革履都管用。
但自从丰隆电器接手新飞之后，市场地位早已一落千丈，内部更是人心离散，一地鸡毛。
2017年，新飞冰箱在市场上的占有率只剩下2.2%。
年底更是债务缠身，工厂关闭，难以为继，甚至沦落到破产拍卖重整的地步。
如今，新飞还剩下什么？
牌子？几间厂房？200多项专利？
恐怕都不是！
这些对新飞来说，不过都是过往云烟。
对新飞来说，最有价值的，是最后还存留在无数人心中的那份情怀，那份人们渴望他重新崛起的心念。
这无疑才是新飞最无价的隗宝。
4
最怕你一无所有
还空谈情怀可贵
世事多变，一切皆有可能。
康佳铁了心要翻江倒海，再战白电江湖，重振新飞电器，并非没有可能。
无数对新飞抱有情怀的人，此刻早已深情注目，期待它的重新崛起。
然而，最怕你一无所有，还空谈情怀可贵。
曾经有人问董明珠，为什么不接手新飞，进军冰箱市场。
董明珠耿直的表示：它没有技术。
是的，对制造业来说，最重要的是技术，没有过硬的技术，在强大的品牌、营销，在深度的情怀，也不过是过眼云烟，最多只能让企业繁华一时。
有人说，成龙是代言杀手，所有代言过的品牌几乎都倒下了。
却唯独剩下格力不仅没事，还越来越好。
靠的无疑正是格力顶尖的技术，才在空调市场一往无前，至今还在不断蚕食竞争对手的市场份额。
而那些技术不过关，靠着营销，一时蜚声内外，迅速占领市场的企业，随着或口碑的暴跌，或竞争对手的迅速跟进，或时代的变换、产业变革，最后只能盛极一时，迅速衰落。
如今的新飞，早已一无所有，仅存的几间厂房，200多项专利，和格力、海尔、美的相比，简直天壤之别，根本不值一提。
唯一剩下的，只有情怀。
最怕康佳身为上市公司，受限于股东压力，急于业绩兑现，不能沉下心来，深耕技术，以五年、十年未目标，努力沉淀，脚踏实地，使新飞再焕荣光，而是大打情怀牌，短期内大做营销，制造表面的繁华。
情怀好用，却不长久，表面的繁华终有散去的时候，长久的只有技术和实力。
只有深耕技术，打造最好的产品，服务好消费者，情怀才能长存。
愿新飞仅存的那份情怀，不会成为一朵昙花。
