进入2020年之后，受疫情的影响，国内不少行业都受到了一定的冲击，尤其是餐饮、娱乐等行业，但部分行业却迎来了快速的发展，例如医疗产业、电商、在线办公、在线教育等行业。不难发现，疫情期间，学生们的教育方式也变成了网上授课、在线教育。受疫情的影响，有业内人士还直言，在线教育将会迎来发展的顶峰。
众所周知，教育行业一直备受欢迎，主要是由于国内家庭对教育行业还是比较重视的，因此国内的教育机构也是非常多的。现如今进入暑假，不少家长表示很焦虑，不知道该给孩子报哪家学校。这么好的市场，肯定也吸引了不少资本家的驻足，就连马云也非常看好教育行业，并表示未来教育行业将迎来快速的发展。
进入暑假，学而思网校、猿辅导、作业帮和跟谁学，这几家在线教育巨头也变得忙碌起来了，为了占据更高的市场份额，更是提高了营销的预算。有网友透露，这几家在线教育巨头，营销预算高达45亿，而相关数据也显示，最近几年时间，教育培训行业在移动广告的数量占比，也在不断的上升。
仅在2020年，教育培训行业的广告投入占比就从第一季度的5.68%上涨到了第二季度的6.66%。从这里能够看出，教育培训行业每年在广告的投入还是相对比较高的。不仅如此，同样靠着搜题工具起家的猿辅导、作业帮，甚至开始比拼起用户规模了。从猿辅导的广告牌上就能看出，猿辅导着重突出了“累计用户4亿人”，而作业帮官网强调，中国每10个孩子，就有7个在作业帮学习，并公开声称全国累计用户已超8亿。
对于这两家教育行业的广告，不少网友提出了质疑，甚至有消费者提出，全国在校的中小学生总数仅为2.8亿人左右，全国在校的大学生总数为0.38亿人左右，而猿辅导在2017年10月份才拿到在线教育资质，累计用户怎么可能有4亿，就更别说作业帮的8亿用户了。那么， 这到底是怎么回事呢？
对此，猿辅导解释，广告下方还有一行小字，“数据来源：企业内部，2013.9-2020.1，旗下5款App的用户设备唯一ID加总去重后统计”，也就是说，这个数据其实是有一定的浮夸的，但有业内人士指出，累计用户并没有实质的意义，注册账号、下载APP均属于累计用户，所以这个数据并不真实，同时数据参考的意义也不大。
其实，这个“累计用户”即使数据是真实的，也存在一定的迷惑性，众所周知，一个用户的生命周期是有限的，例如一个高中生，在上了大学之后，可能就会完全告别该产品了，如果依赖，该用户就不会再给教育机构创造收益了，但教育机构却会计入在内。换句话说，目前的猿辅导、作业帮，“僵尸”用户的数量还是比较庞大的，真正活跃的用户又有多少呢？
其实，对于教育公司而言是非常看中规模数据的。有业内人士表示，教育行业规模大，利润空间也比较大，但转化率比较低，信任度的要求却非常高，而强调客户规模，可以增加后期转化率、提高信任度，并降低员工的销售压力。但还有人认为，强调用户规模，其实是教育企业为了获得更多的融资机会，那么，大家对教育机构夸张的广告语又有什么看法呢？
来源：富丰财经
