小米开始弥补线下零售短板,疯狂开门店

小米开始弥补线下零售短板,疯狂开门店
2021年04月30日 15:16 九哥财经

过去十年,小米经营重心主要放在线上,而线下市场覆盖明显不足。据相关媒体报道,从去年11月开始,小米就以每月1000家左右的速度新增线下门店,如今小米的门店总数已经超过5000。值得注意的是,截至2019年底,小米之家的门店数量仅有630家,这个扩张速度可以说是非常的快。

这两年,小米终于明白了线下布局的重要性,反观华为、vivo和OPPO在线下都具备一定的优势,而这方面小米似乎有点弱,一般来说国内手机行业,线下销售渠道主要占大头,但小米却相反,小米手机主要以线上销售为主,占了整体出货量的70%。自2020年开始,为了争夺国内市场份额,小米开始疯狂弥补线下短板,门店数量规模扩张得非常快。

据小米集团合伙人、Redmi品牌总经理卢伟冰透露,目前小米之家已经全部覆盖河南、江苏的县城,另外河北、山东等地也很快全面覆盖,预计在今年上半年就能覆盖全国70%-80%的县城。

与小米不同的是,“蓝绿大厂”vivo和OPPO可以说是“线下泛滥”,二者主要走线下销售渠道,重心放在用户需求和体验上,在线下口碑非常好,但是线上却一般般,线上线下口碑呈现两极分化,但是不可否认,线下市场也非常的重要。

不只是小米,2020年开始,vivo和OPPO也在巩固、升级线下渠道,据Canalys发布最新数据显示,2021年一季度,vivo和OPPO的占中国市场份额位列第一第二,也与其前期线下布局有一定的作用。

如今各大手机品牌“回归”线下,去年由于受到疫情的影响,整体手机市场下滑,特别是华为芯片断供问题,2021年一季度华为中国市场份额仅为16%,而与第一的vivo市场份额占比23%。这使得中国手机市场发生了剧烈的变化,手机市场迎来了一场大型销售争夺战。

不仅线下,线上销售竞争也尤为激烈,由于线上销售竞争非常激烈,并且已经趋于饱和,边际效益非常低,故而小米开始将战略转向线下。

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