地铁是一座城市血脉的枢纽，也是城市里人群密集的地方，纵横交错的地铁网线编织着生活的模样，也通往了家和幸福的方向。近日，稻香村形象广告登上苏州地铁1、2、3、4号线，为忙碌的生活增加甜蜜。
据了解，刊登本次广告的苏州稻香村始创于1773年，是“稻香村”品牌的创立者、“稻香村”糕点类商标的持有者，也是商务部首批认定的中华老字号企业、江苏省非遗保护单位。历经清朝、民国、新中国的时代变迁和民族资本、公私合营、国营、集体改制及股份制等经营体制的变革，稻香村已经发展成为大型现代化企业集团和行业龙头企业。目前，稻香村集团在全国拥有10个现代化的生产中心，7个原料供应基地，3个研发中心，700多家线下门店、专柜，产品出口到40多个国家和地区。2021年，稻香村集团品牌价值达到167.29亿元，在中华老字号企业中表现抢眼。
走进苏州地铁4号线，“百年好礼稻香村”的灯箱广告、列车拉手广告映入眼帘，稻香村苏式百果、玫瑰月饼以及桃酥等产品亮相，进一步宣传了稻香村的经典产品，强化了苏式糕点品牌形象。
作为品牌宣传的重要布局，近年来，稻香村形象广告接连登上苏州、郑州、沈阳、成都、菏泽等城市的公交、地铁、院线广告，成为城市里一道靓丽的风景线。2020年春节期间，稻香村品牌形象大片登上纽约时代广场，向海内外华人致意，送去幸福和甜蜜，也让受众更加了解中式糕点的魅力，爱上中国味道。
老字号从之前的“养在深闺人未识”，逐渐增强了品牌意识，特别是以稻香村为代表的老字号已经打破地域限制，从苏州走向全国、走向世界舞台。稻香村多次组织参加江苏、浙江、山东、上海等地老字号博览会以及全国糖酒商品交易会等行业展会，并在中国企业家博鳌论坛、“一带一路”合作高峰论坛等高端论坛上宣传稻香村品牌形象，人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体多次报道稻香村，品牌影响力逐步扩大。
与此同时，稻香村建立起自己的微信、微博、抖音、小红书等新媒体传播矩阵，并通过电商直播与消费者直接沟通。稻香村在天猫、京东、拼多多等平台建有官方店铺，从与薇娅、辛选团队等头部主播合作直播带货，到自建直播团队、开发微信小程序商超、尝试社群营销，打出了一套线上营销组合拳。2020年中秋节期间，稻香村单场直播带货金额最高超1500万元。据艾媒咨询数据显示，中秋节期间，稻香村线下和线上销售份额、线上旗舰店销售份额均位列第一，占据近三成市场。
稻香村也在积极推进与国内外知名品牌IP的跨界合作，接连与王者荣耀、剑网3、康师傅、功夫熊猫等推出联名礼盒，开拓新的消费场景，精准切入年轻人群，让品牌焕发出新风采。
随着全国性、国际性布局的深入，稻香村已经成为人们日常生活、特别是中秋节、春节、端午节等节日生活的一部分，“过中国节、吃稻香村”已经成为一种习惯。向着“每一个好日子，都有稻香村”的愿景，稻香村集团通过研发鸡蛋糕、面包、酥派等代餐食品，开拓坚果等休闲品市场，正在步入人们的一日三餐，成为人们日常购物的一种选择。
总编辑|李振中
