“双11”的到来再次开启了电商平台促销大集，在众多品类的产品中，除了服饰、家电、日化等消费者常见产品外，不少电商平台的生鲜频道也推出各类农副产品的促销活动。消费者在这些平台的店铺宣传页面或产品名称中看到“果园直发、坏果包赔、薄利多销”等词语标签。同时，超低价格的产品也在吸引着浏览者的目光，“一箱6元”“10斤5.9元”“每斤0.7元”……这些价格的产品多为苹果、芋头、大蒜之类的农产品，其产地也遍布全国。
“自家种的苹果和核桃，保质保量。”家住陕西渭南的王女士10月中旬在多个社交平台发布了这样一条动态，并配有果园和产品的图片。她向记者介绍，每年10月左右，家里的苹果和核桃就都熟了，除去供给当地的农贸市场外，也会通过电商平台进行售卖，一般会有人来联系考察产品的质量，全家或是邻里间也会通过各种渠道进行宣传。“尽量多开辟点销售渠道，通过网络上售卖的价格毛利都不高，也收获了一批熟客，基本每年都有从我这购买苹果的朋友。”
与王女士一样，不少种植了农产品的农户都会选择多渠道售卖自己的产品。在电商飞速发展的当下更是如此，越来越多的农产品通过互联网走出村庄走向城市，而一些当地的特色农产品更是在“互联网+”的加码下形成了自己的“名牌”。
日前，阿里巴巴发布《2021年中国农民丰收节金秋消费季趋势报告》，报告显示，过去的一个月，全国消费者线上购买农产品的热情高涨。其中，石榴成为水果类目的一匹黑马，单日销售达35万公斤。来自四川的天猫商家刘刚玉表示，今年由于天气适宜，石榴迎来了大丰收，同时更加畅通高效的物流让再多的订单都能准时送达消费者。
10月24日，记者在浏览某电商平台水果频道时看到，不少商家售卖的是葱、姜、蒜、土豆、洋葱、红薯、板栗等易于运输和存储的产品。记者注意到，某家售卖山东大蒜的商家，10斤蒜的售价为34.9元，与超市中售价每斤6—7元的大蒜相比，价格可谓更胜一筹。在其产品评价中，不少消费者给出了“实惠”“新鲜”“饱满”“个头大”等评价，但也有消费者提出有部分“坏果”。该商家客服向记者介绍，其产品是今年的新干蒜，售卖的10斤规格产品净重为9.5斤以上，产品在常温下可以存储半个月左右，放置于冰箱中可存储一个月左右。产品均是从山东种植大蒜的农户中收购，并承诺坏果包赔。此外，客服还向记者推荐了今年刚下树的板栗。“板栗是当季产品，产地为辽宁丹东，口感甜糯，月销量已经过万件。”
除了各大平台对生鲜类产品不断加大扶持力度外，国家也发布了一系列政策助力农产品“触网”发展。2020年，农业农村部决定开展“互联网+”农产品出村进城工程试点工作，并制定了《“互联网+”农产品出村进城工程试点工作方案》。优先选择包括贫困地区、特色农产品优势区在内的100个县开展试点，到2021年底，基本完成试点建设任务。发挥“互联网+”在推进农产品生产、加工、储运、销售各环节高效协同和产业化运营中的作用，培育出一批具有较强竞争力的县级农产品产业化运营主体，建立完善适应农产品网络销售的供应链体系、运营服务体系和支撑保障体系，实现优质特色农产品产销顺畅衔接、优质优价，供给能力和供应效率得到显著提升，农民就业增收渠道进一步拓宽。通过试点，探索形成一批符合各地实际、可复制可推广的推进模式和标准规范，向全国推广应用。
不论是农户自己想办法开拓售卖农产品渠道，还是通过其他人“搭桥”售卖农产品，农产品想要出村，始终离不开物流的助力。阿里巴巴集团副总裁、淘特事业部总经理汪海也表示，农产品整个数字化在国内还是处于一个非常早期的阶段，很多下沉市场的消费者并没有非常方便的吃到全国各地的农产品，同时商家还是在本地销售，还没有一个非常普惠的价格实现销售。做农产品时，除整个供应链上的一些物流、仓储、选品能力的建设外，还需要建设与行业特色、品类特色相对应服务体系，“坏果包赔”等服务必不可少。
