近年来，我国品牌授权行业新创意、新业态、新模式、新品牌、新产品、新投资不断涌现，持续引领和拓展文化消费需求。在前不久举行的第16届CLE中国授权展上，2240个国内外正版IP汇聚于此，为促进文化创意和实体经济发展双向赋能。
国外优秀IP深入挖掘中国市场
《2023中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2022年，中国消费者购买授权产品的年度支出在5001元至1万元、1万元以上的占比比前一年分别提高了1.3%、1.2%。有21.8%的消费者愿意比前一年多投入30%以上的资金用于购买授权产品。巨大的市场也吸引了全球众多IP布局中国市场。在本届展会上，记者注意到，众多全新的国外IP希望能够深入挖掘中国品牌授权市场，持续扩大品牌授权领域的发展空间。
今年电影《芭比》的热映让卡拓雅品牌策划（上海）有限公司（以下简称“卡拓雅”）在授权领域受到了格外关注。卡拓雅授权总经理周沁原在接受记者专访时介绍，该公司成立于2014年，专注于为国内外知名IP提供版权经营、管理和授权服务。2022年该公司与美泰公司达成战略合作，独家代理美泰公司旗下包括芭比、托马斯和朋友、企鹅家族等IP在中国大陆地区的品牌授权业务。
谈及今年“大火”的芭比IP系列产品时，周沁原表示，早在《芭比》电影上映之前，该公司就已经与IP品牌方达成了合作，随后他们与名创优品共同推出了芭比IP产品，并且为IP产品的形象露出，名创优品的店铺设计、营销方案以及视觉效果等提供了全方位的支持，最终芭比IP产品在市场上获得了广泛认可。
周沁原表示，作为一家在品牌授权领域拥有近十年发展经验的公司，卡拓雅在今年通过对产品与合作伙伴的深入了解，结合以往经验，为众多IP形象赋予了新的理念，帮助IP品牌合作伙伴挖掘IP深度价值，实现IP品牌影响力的最大化。未来，卡拓雅希望进一步拓展服饰、快消品以及日化用品等品类，为消费者带来更多优秀的IP产品。
说起IP界的“顶流”，LINE FRIENDS旗下的布朗熊和妮可兔一定榜上有名。作为一家卡通形象品牌，LINE FRIENDS从2018年开始进入授权领域，旗下经典IP形象布朗熊的合作品牌至今已达到300多家，涵盖衣食住行的方方面面。为何布朗熊在授权领域有如此吸引力？
LINE FRIENDS授权部负责人成敏玮在接受记者专访时表示，LINE FRIENDS刚进入中国市场时采取的是“餐饮+零售”模式，这种模式在当时是比较新颖的，也引起了一股新零售潮流，再加上当时韩剧《来自星星的你》中使用了LINE FRIENDS的表情包，以及LINE FRIENDS近年来不断推出较高品质的IP产品，最终成就了布朗熊等IP形象的持续走红。
成敏玮告诉记者，虽然拥有多个经典的IP形象，但是LINE FRIENDS还将持续拓展品牌授权领域的合作，为国内消费者带来更优质的IP产品。“下一步，LINE FRIENDS将在细分品类方面进行拓展，例如户外用品、小宠用品等。在空间授权领域，LINE FRIENDS也将持续发力，例如与大型酒店、商业地产、儿童乐园等合作开发新的项目等。除此之外，LINE FRIENDS也带来新的IP形象，例如今年推出的NEWJEANS、Joguman、海豹看看等。”成敏玮说。
文博IP与新潮IP赋能文化消费
本届展会上，众多文博IP大放异彩，在赋能文创产品的同时，令传统文化焕发新活力，展现出新时代文博IP的创新力。
作为苏州博物馆IP授权方，北京千鲤文化创意有限公司（以下简称“千鲤文化”）近年来不断为博物馆IP注入新能量，推出了众多博物馆IP产品。“除了苏州博物馆，在博物馆IP领域，我们还与苏州丝绸博物馆、中国科学博物馆、上海博物馆等多家国内热门博物馆进行合作，不断扩充博物馆IP矩阵。”千鲤授权负责人于方周玉在接受记者采访时介绍。
谈及如何推动博物馆IP在品牌授权领域的发展时，于方周玉说：“一是丰富博物馆的文创内容和IP的运营方式，例如我们会将博物馆内的文物线索、文化线索进行梳理，同时针对这些内容开发图库，储备IP内容。在此基础上，我们还会不断开拓市场、寻找合作品牌，针对不同诉求进行营销和开发联名产品，目前我们的IP产品已经触达日化、家具等消费品品类。二是帮助博物馆进行数字化转型，包括开发纹样以及数字化图库等。”
随着博物馆IP的持续火热，盘活博物馆资源、加快博物馆IP走上商业化之路，成为许多博物馆IP授权方关注的焦点。于方周玉表示，除了常规的IP产品品类，未来千鲤文化还将重点关注卡牌游戏、电子产品等领域的IP产品开发。
除了文博IP受到广泛关注外，近年来一批国产优质IP也得到了消费者青睐，其中就包括一间宇宙（北京）文化有限公司（以下简称“一间宇宙”）旗下的“吾皇万睡”系列IP。该系列IP以“吾皇猫”“巴扎黑”两个漫画形象为主角，从最初的平面化作品，发展至今已经形成了多维度的IP面貌。
一间宇宙联合创始人兼CEO王味精告诉记者，“吾皇万睡”系列IP从诞生至今已经有七年的时间，跨越了一个完整的发展周期。未来一两年内，一间宇宙将在服饰和玩具两个领域进行深耕，通过不断提高研发水平和产品品类设计水平，为“吾皇万睡”系列IP带来持续吸引力。
除了延长经典IP的生命周期，一间宇宙还将目光放到了潮流艺术领域。王味精表示，“今年我们推出了全新的IP‘KIMICO’，区别于以往偏向互联网化形象的IP，这款IP的定位属于潮流艺术领域。依托于陶瓷材质和治愈风格，消费者对这款IP比较认可，目前产品销售额已经达到了百万元级。”
品牌授权行业发展前景明朗
《2023中国品牌授权行业发展白皮书》显示，最近五年，国内授权商品零售额和授权金规模持续增长。其中，2022年，中国年度授权商品零售额为1390亿元，比上年增长1.2%；中国年度授权金54.2亿元，比上年增长1.9%。
面对持续增长的市场规模，如何促进我国品牌授权行业实现高质量发展，准确把握行业发展趋势成为业内关注的焦点。
“品牌授权行业在国内市场真正形成产业规模是在2015年，相较于国外品牌授权行业还处于发展期，国内市场潜力还有很大的释放空间，需要行业持续优化IP形象、提高IP运营能力，开发出针对国内市场的IP产品。”成敏玮认为，从经济发展情况来看，随着“悦己消费”的不断增长，未来国内授权行业的发展趋势是比较明朗的。
于方周玉认为，目前国内品牌授权行业正处于百花齐放的阶段，IP内容、IP品类十分丰富，但是必须认识到，目前市场上的知名IP还是以美国和日本的IP为主，行业需要努力打造出更多的国产知名IP。“随着国潮文化的崛起，我对国潮类IP、文博类IP、航天类IP的发展抱有信心。”于方周玉表示。
文|摄 记者 暴梦川
