对于刚刚过去的双十一，大家都有一个共同的感受：冷清。
没有铺天盖地的打折广告，没有声势浩大的双11晚会，连往年的保留节目——战报大比拼，也没有出现。
取而代之的是，天猫宣布“今年‘双11’稳中向好，交易规模与去年持平”。京东则表示“销售额增长超越了行业增速，并创造了新的纪录”。
这是14 年来首次，阿里、京东均未公布双十一 GMV(商品交易总额)数字。
从物流端的表现来看，“双11”整体的市场消费热情也有所回落。根据国家统计局数据计算，11月1日至11日，全国快递包裹处理量同比下降了10.6%，双十一当天同比下滑20.7%。
不过，从第三方数据来看，今年双十一似乎并没有大家想象的那么差。
星图数据统计显示，10月31日晚8点至11月11日零点，2022“双11”全网电商交易额为11154亿元，其中综合电商销售额为9340亿元，同比增长2.9%，天猫占据份额第一。直播电商销售额为1814亿元，同比增长146.1%，抖音、点淘、快手分别位列市场份额前三。
另外，从各平台数据来看，家电、家居依然是双十一期间消费者购买较为集中的产品。
根据天猫公布的数据显示，2022年双十一家电品类预售额为145.24亿元，同比增长了40.6%。
京东也表示预售期10月20日到27日内，京东家电整体预售订单同比增长近50%。在双十一当天，家电10分钟成交额同比增长超40%。
根据星图数据监测显示，2022“双11”家用电器全网交易额为1566亿元，其中京东平台占比59%，天猫平台占比33%。
除了平台的数据之外，部分家电企业也第一时间披露了今年双11的数据。
据美的官方数据显示，2022年“双11”期间美的系产品在京东平台实现整体销售额突破65亿元，零售额同比增长了21%，整体销售规模在京东家电排行榜上稳居榜首；同时在天猫平台实现销售额达68亿元，位列家电行业第一。
格力双十一战报显示，其京东自营空调销售金额超13亿元，同比提升14%以上，位列京东空调品牌销售第一；天猫平台空调类目突破8亿元，。
tcl的战报数据显示，TCL智慧家电双十一全品类GMV突破34亿元，同比增长60%。其中，TCL电视电商全渠道销售额位居第一，同比增长60%；空调电商全渠道销售额同比增长了47%；600L以上超容量冰箱零售额同比增长了102%。
厨电企业中，苏泊尔总销售额17.8亿元，同比增长6%，方太双十一全网销售额突破9.2亿元，火星人双十一销售额达4.8亿元。
清洁电器方面，科沃斯机器人双11全渠道销售额突破18.9亿元，同比增长超20%；添可全渠道成交额超18.3亿，同比增长26%；追觅科技2022年双11全渠道总销售额突破11亿，同比2021年双十一增幅超600%。
尽管今年双十一家电整体表现不错，但相比往年，厂商之间火拼的氛围还是淡了许多。不再一味地比拼GMV、不再盲目地追求增速，今年双十一，或许会成为一个新的开始。毕竟，跑得快的不是赢家，跑得远的才是。
