近年来，热水器市场面临着多重挑战，尤其是在房地产市场压力的影响下，市场从增量阶段逐步转变为存量阶段，这一转变使得热水器的整体需求量出现了下降趋势。与此同时，市场竞争愈发激烈，各大品牌为了争夺市场份额，不惜压缩自身的利润空间，将价格战推向了新一轮高潮，从而导致行业陷入了“价格透支式内卷”的困境。
进入2024年，这一趋势越发明显。据奥维云网(AVC)的数据统计，2024年上半年，电热水器零售额达107亿元，较去年同期下滑0.8%，零售量为826万台，同比增长1.6%；燃气热水器零售额为128亿元，同比下降1.0%，零售量为600万台，同比增长1.2%。通过数据不难看出，行业整体“以价换量”的策略仍在持续，价格竞争愈演愈烈。
具体来看，2024年1-6月，电热水器线上市场的平均价格为1025元，较去年同期下降了6.36%；而线下市场的平均价格则为2878元，同比减少了12.34%。至于燃气热水器，线上市场的平均价格为1670元，较去年同期下滑了3.24%；线下市场的平均价格为3404元，仅轻微下降了0.58%。这些数据表明，不论是电热水器还是燃气热水器，其价格均呈现出进一步下降的趋势。
价格不断下探的同时，从电热水器转向燃气热水器的需求增长开始减缓。以往，在消费者更新换代的需求驱动下，加上国内天然气管道网络的扩展，燃气热水器因其更佳的使用体验而加速了市场从电热水器向燃气热水器的转变。然而，随着我国城市燃气基础设施的全面覆盖和相关政策的调整，燃气热水器的新需求达到顶峰，同时，由于更新换代的需求释放缓慢，热水器市场正步入一个新的阶段——即结构稳定期。
根据奥维云网(AVC)的数据统计，2024年上半年，中国热水器市场中电热水器与燃气热水器的比例为58%比42%，相较于2023年，电热水器向燃气热水器的转换率增加了0.8个百分点。尽管电热水器仍然占据市场主导地位，但其份额正在逐步减少，而燃气热水器的市场份额有所增长。这表明热水器市场正处于一个相对稳定的结构时期，在短期内不会出现大幅波动，但在产品细节和服务质量上仍有改进空间。
此外，产品结构升级的步伐也在放缓。具体而言，热水器产品正趋向于主流容量规格集中化。对于电储水式热水器来说，60升的容量仍然是主要销售点；根据奥维云网(AVC)的数据，2024年上半年，60升电储水式热水器在线上市场的零售额占比为58%，与去年持平，在线下市场的零售额占比为77%，略有1%的增长。燃气热水器中，16升容量的主流地位稳固，线上零售额占比为69%，增长了3%，线下零售额占比为73%，增长了6%，不过专业品牌仍在继续布局20升及以上的容量段。
与此同时，燃气热水器的零冷水功能产品销售额占比呈下降趋势。奥维云网(AVC)的监测数据显示，自2022年以来，零冷水产品的市场份额一直在缩减。2024年上半年，零冷水产品在线上市场的零售额占比为23%，同比下降5%，而在线下市场的零售额占比为30%，同比下降8%。与此同时，带有额外功能的零冷水+产品显示出增长的趋势，目前市场上零冷水功能的TOP机型均集成了多项附加功能。这表明，当前消费者对燃气热水器的需求更为多样化，仅仅具备零冷水功能已无法满足市场需求，只有多功能集成的产品才能推动市场进一步增长。
综上所述，2024年上半年热水器市场呈现出市场规模平稳、竞争加剧的特点。企业需要摆脱单纯的价格竞争，转向注重产品质量和服务体验的良性竞争模式。同时，产品结构和功能的升级也将是推动市场增长的关键驱动力。展望未来，热水器市场将更加侧重于技术创新和服务体验的提升，以适应消费者日益多元化的需要。
