“我1985年开始涉足空调，到2024年正好入行39年。我见证了中国空调的竞争史，现在已经进入淘汰赛阶段，也是我见过最卷的时候。”近期，一位空调界的资深从业者如是说。他所在的企业，今年由于市场大环境恶劣，没能完成预设的目标。
和这位资深业内人士一样，2024年国内空调整体市场并不如人意，规模下滑，利润收窄，尤其是对中小企业而言。
在消费端，以旧换新国补政策，是行业最大的红利，2024年已经有效激活了市场。最近，多地以旧换新消息显示，2025年国补活动商家资格范围有望再一次扩大。
但是，行业头部和主流品牌凭借更多的品类联动，更大的品牌号召力，可以轻松实现降维打击。而很多中小品牌，小商家，即使搭上国补快车道，仍然在竞争中不占优势。行业马太效应加剧，不少中小规模企业和乡镇商家面临淘汰。
在供给端，行业头部、主流企业仍在进行产能大扩张。
8月，海尔智家发布公告，拟通过子公司青岛海尔暖通设备科技有限公司在青岛胶州市上合经济示范区投资建设 500 万台套空调项目，项目拟投资人民币 24.94 亿元，主要面向山东、东北、华北等国内市场，并辐射欧洲、北美、澳洲、中东、东南亚等海外市场。
11月21日，奥克斯集团与郑州市上街区人民政府就加快推进奥克斯年产600万套智能空调基地项目，举行座谈会并签署合作备忘录。据奥克斯集团公众号官宣：郑州奥克斯600万套智能家用空调生产基地总占地面积约1378亩，建筑面积达55万平方米，全部达产后，预计年产值超90亿元。
12月18日，“TCL空调广州智能制造产业园开工仪式”在广州南沙举行。该项目一期规划建设用地303亩，总投资超16亿元，项目投产后，3年内将新增800万套空调产能，实现工业产值100亿元/年。该项目一期规划建设用地303亩，建筑面积38.2万平方米，总投资超16亿元，新增年产能800万套，将成为TCL空调第11个生产基地。
此外，更多“新品牌”入局，同样来势汹汹，期望在空调的红海市场再分一杯羹。以澳柯玛为例，20多年前，澳柯玛因为受困于多元化扩张危机，退出空调自有制造业务，此后通过在外贴牌代工运营空调业务。今年9月，澳柯玛通过入主盈田，重新开启空调的自研自产。近期，澳柯玛连续转让旗下子公司股权，表示聚焦资源促进公司主业发展。澳柯玛发力空调，做大家电的决心由此可见一斑。
与此同时，走低价路线的互联网品牌“蹿得很猛”，引发其他品牌跟进厮杀，把行业拖入更深的价格战泥潭，2024年的618和双十一已经充分体现了这一点。有中小品牌厂家人员透露，今年卷王——小米出货已经达到将近800万台。某浙江电商商家李总表示：“2024年我们小米卖了5亿元，这还只是我们和小米合作的第一年，明年我们的目标是10亿元。”
综合来看，当前空调内销一片红海厮杀，僧多粥少，价格越来越透明，留给厂商的利润空间也更低。随着小米等品牌的上量，行业生态进一步恶化是大概率事件。2025年的空调市场，或许像开篇那位业内人士所说，“以前依靠信息不对称或者单一市场竞争，就可以赚到钱。现在市场链条越来越短，市场信息和消费信息从未如此透明，现在是企业硬扛的时代，是硬刚的时代。”(秦图南)
